品牌認(rèn)知度有助于英特爾移動芯片之戰(zhàn)

　　11月8日消息，據(jù)國外媒體報道，當(dāng)今消費者已變得越來越精通科技，并且對諸如平板電腦和智能手機領(lǐng)域的技術(shù)越來越熟練，新技術(shù)的早期應(yīng)用者往往非常關(guān)心其設(shè)備具體都有哪些企業(yè)的配件。蘋果和三星在移動計算領(lǐng)域作為認(rèn)知度極高的家居品牌占據(jù)統(tǒng)治地位，而高通盡管設(shè)計智能手機處理器，但依然不被普通消費者所周知。

　　相比之下，英特爾在個人電腦和服務(wù)器市場則是一家知名品牌。經(jīng)過多年投資于創(chuàng)新營銷市場，英特爾已經(jīng)建立了自己的品牌，其強大的品牌已成功影響了消費者的購買決定。消費者往往基于英特爾處理來購買PC，而在一定程度上忽視PC制造商自己的品牌。盡管英特爾在移動處理器領(lǐng)域起步較晚，但其認(rèn)知度更高的品牌優(yōu)勢或?qū)⒂兄谶@家企業(yè)贏得同高通、聯(lián)發(fā)科技和博通公司的移動芯片之戰(zhàn)。

　　高通品牌認(rèn)知度低。

　　盡管高通在4GLTE和移動芯片領(lǐng)域搖搖領(lǐng)先，但該公司的致命弱點仍是其品牌認(rèn)知度較低。這家企業(yè)需要改變當(dāng)前默默無聞的狀態(tài)，成為一個占主導(dǎo)地位的消費者品牌。否則其較低的品牌認(rèn)知度很容易給競爭對手帶來擴張市場份額的機會，并降低其定價高端產(chǎn)品的能力。

　　移動芯片大戰(zhàn)升溫。

　　在定義移動設(shè)備之戰(zhàn)時，大部分觀察人士通常會討論蘋果、三星和Android。歸根結(jié)底還在于哪家企業(yè)的品牌認(rèn)知度更高，而非設(shè)備本身所構(gòu)建的集成系統(tǒng)芯片哪一個更佳。芯片系統(tǒng)是決定移動設(shè)備性能的關(guān)鍵因素，成功設(shè)計性能極佳的芯片系統(tǒng)與贏得移動芯片之戰(zhàn)同樣重要。

　　英特爾今年在LTE工程設(shè)計能力和知識產(chǎn)權(quán)方面進(jìn)展極大。在2010年收購InfineonWireless后，英特爾獲得了實質(zhì)性的專利保護。

　　英特爾進(jìn)來推出的BayTrail平板電腦芯片系統(tǒng)大受歡迎。不過，受廠商青睞于能同時提供處理器芯片系統(tǒng)和基帶調(diào)制解調(diào)器的影響，高通仍然繼續(xù)主導(dǎo)智能手機芯片市場。因此，能否成功交付4GLTE對于英特爾仍然至關(guān)重要。