小米樂視爭(zhēng)相做大屏電視 暗含了什么玄機(jī)？

　　首先，大尺寸就意味著更高的單臺(tái)售價(jià)，再乘上銷量的話就意味著更大的銷售收入。不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，銷售額這個(gè)概念的重要程度應(yīng)該是相當(dāng)?shù)?，甚至在某些?xì)分行業(yè)(例如網(wǎng)游以及在線支付)中被認(rèn)為是這個(gè)行業(yè)或公司是否有前途的象征。如果用小米的產(chǎn)品打個(gè)比方，小米電視2的40寸版本售價(jià)為1999，而小米電視3的70寸版本9999，這樣70寸賣一臺(tái)等同于5臺(tái)40寸的銷售額，如果再考慮上這些產(chǎn)品的單臺(tái)銷售成本(線上/線下推廣、促銷、導(dǎo)流等)在現(xiàn)階段還是基本相同的，就能夠理解大尺寸產(chǎn)品對(duì)于廠商的重要意義了。

　　其次，大尺寸相對(duì)高的價(jià)格，有助于篩選高價(jià)值用戶，這部分用戶的付費(fèi)能力是互聯(lián)網(wǎng)廠商所看重的。在互聯(lián)網(wǎng)廠商的角度，智能電視賣給用戶只是萬里長(zhǎng)征走完了第一步，這個(gè)平臺(tái)上的各種增值業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)才是真正的價(jià)值所在。微信和支付寶掃碼支付的廣泛使用使得電視平臺(tái)上支付手段已經(jīng)足夠成熟從而掃清了技術(shù)難度，接下來的問題就是如何推動(dòng)用戶為內(nèi)容付費(fèi)了。對(duì)于花錢這個(gè)事兒，其實(shí)主觀能動(dòng)性更有價(jià)值：愿意花更多的錢購(gòu)買價(jià)格較高的電視所在的用戶群，通常對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)表現(xiàn)的更有興趣，來自于芒果TV和華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視的反饋很好的證明了這一點(diǎn)，要知道這兩家所服務(wù)的主要用戶，正是來自于三星、索尼和LG這些高大上的進(jìn)口品牌們。

　　最后，大尺寸使得4K內(nèi)容有了更多的增值空間。在傳統(tǒng)電視廠商來看4K屏幕可能只是一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，一時(shí)間從40寸到70寸恨不得整個(gè)產(chǎn)品線全線4K化以換得傳播上的口碑，但誰都知道對(duì)于60寸以下的電視而言FullHD(1080P)與UHD(4K)的顯示效果差異度其實(shí)并不大，并不能帶給用戶額外的視覺享受;而在70寸的電視上，4K顯示的細(xì)膩程度遠(yuǎn)非1080P的顆粒感所能媲美，這也是為什么在大尺寸段上，4K屏幕的滲透率要更高的原因。

　　而這種體驗(yàn)的差異化，也給在線視頻行業(yè)帶來了一個(gè)重要的賺錢機(jī)會(huì)，那就是按照內(nèi)容清晰度付費(fèi)。最開始這種付費(fèi)方式從美國(guó)的Netflix上出現(xiàn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的樂視和愛奇藝都已經(jīng)開始給用戶提供不同分辨率的視頻，對(duì)于購(gòu)買高價(jià)值內(nèi)容包的用戶，可以免費(fèi)觀看超清的視頻內(nèi)容，而普通的免費(fèi)用戶所能看到的內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)略遜一籌了。

　　寫在最后的話：小米樂視們做大尺寸電視的“蝴蝶作用”

　　王川在一次接受采訪時(shí)提到，2016年對(duì)于傳統(tǒng)廠商來說是“末日將至”，結(jié)果剛開年小米和樂視就把戰(zhàn)火燒到了傳統(tǒng)電視廠商的“自留地”70寸這個(gè)大尺寸段上，所動(dòng)的已經(jīng)不是傳統(tǒng)廠商的奶酪，而是命根。

　　之前傳統(tǒng)電視廠商的“小尺寸走量，大尺寸賺錢”商業(yè)模式，到現(xiàn)在為止至少前半句已經(jīng)實(shí)現(xiàn)起來很艱難，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們所采用的低價(jià)單品策略已經(jīng)造成了足夠的沖擊，并讓消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視產(chǎn)生了認(rèn)知，小米樂視們已經(jīng)可以和海信TCL并駕齊驅(qū)。當(dāng)然這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)廠商們還不至于害怕，畢竟互聯(lián)網(wǎng)廠商還只是在中小尺寸段進(jìn)行拼殺;而在當(dāng)作為“現(xiàn)金牛”的大尺寸段被小米樂視們虎視眈眈的時(shí)候，導(dǎo)致后半句又要淪為一句空話，傳統(tǒng)電視廠商的2016注定將會(huì)很艱難：如果說之前還能大家一起心照不宣的按照高利潤(rùn)率定價(jià)合伙賺錢的話，對(duì)于這些根本不考慮利潤(rùn)的“野蠻人”們，傳統(tǒng)的商業(yè)套路又能起多大作用呢?