蘋果、微軟為何不參加中國(guó)廠商擠破頭的CES？

　國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)，由美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)(CEA)主辦，旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合。該展始于1967年，迄今已有48年歷史，現(xiàn)已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來(lái)生活方式的窗口。幾年前，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體就曾多次報(bào)道稱，“蘋果可能參加CES”，但最終都不了了之。

　　蘋果自1992年后就從未參加CES展會(huì)。美國(guó)媒體報(bào)道稱，“蘋果認(rèn)為他們不需要參加這樣的活動(dòng)，他們自己就是潮流。他們自己的活動(dòng)，他們有時(shí)候也不參加，何況和他們不相干的?！?/p>

　　在拉斯維加斯舉行的CES峰會(huì)備受關(guān)注

　　蘋果也并非一直缺席這一全球科技極客巔峰大會(huì)。24年前的1992年，蘋果前CEO約翰?斯庫(kù)利也曾在CES發(fā)布全球首款掌上電腦Newton，但那是唯一的一次，之后蘋果就再也未參加過(guò)任何一屆CES展會(huì)。

　　蘋果公司一直被視為引領(lǐng)科技潮流的重要代表，但為何長(zhǎng)期對(duì)CES這樣的高端平臺(tái)不感冒?業(yè)界人士認(rèn)為，這與蘋果新品發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有關(guān)。每年蘋果的新品發(fā)布會(huì)都在5月和10月，這而CES則在每年的1月，時(shí)間上的“不湊巧”，一向獨(dú)立特行的蘋果貌似沒(méi)有理由為了迎合CES的舉行而對(duì)新品發(fā)布時(shí)間做出重大調(diào)整。

　　海信在CES展會(huì)上推出的下一代電視

　　不過(guò)，雖然沒(méi)有直接參與CES，但大會(huì)上永遠(yuǎn)都會(huì)有蘋果的“影子”。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，在CES大會(huì)上，蘋果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據(jù)了約10%席位，不少公司都會(huì)推出和蘋果有關(guān)的App或系統(tǒng)。以2013年CES展為例，據(jù)《連線》雜志報(bào)道，在當(dāng)年的展會(huì)上，3000家參展商中，參展的蘋果配件廠商多達(dá)近500個(gè)，占廠商總數(shù)的近1/6。此外還有數(shù)百家專注于iOS和Mac設(shè)備配套的音頻、醫(yī)療和游戲外設(shè)廠商會(huì)上推出了自己的產(chǎn)品，與iPhone和iPad相關(guān)的配件更是數(shù)不勝數(shù)。蘋果儼然是“隱形的存在”。

　　但仍有不少科技愛(ài)好者對(duì)蘋果錯(cuò)過(guò)這么一場(chǎng)開年盛宴很可惜，但有業(yè)界人士認(rèn)為，為什么蘋果要參加 CES?翻云覆手間他們就可以輕易吸引世界的目光，又何須去到這場(chǎng)拉斯維加斯眾人云集的“科技大集市”。

　　“蘋果一向不參加CES，為什么?因?yàn)樗鼛缀踔灰獎(jiǎng)觿?dòng)手指就可以吸引全部的關(guān)注?！笨萍济襟wventurebeat如是說(shuō)，與那些花大價(jià)錢擠破頭進(jìn)入喧囂的CES的廠家相比，蘋果想要獲得關(guān)注實(shí)在太容易。

　　蘋果新品發(fā)布會(huì)已成蘋果品牌的有機(jī)組成部分

　　也有分析人士稱，或許蘋果不參加CES的另一個(gè)重要原因是想保持“神秘和低調(diào)”，減少曝光率有助于蘋果新品的傳播。雖然隨著產(chǎn)品線遍布全球，連iphone4都提前泄露、iphone6還未宣布，“真機(jī)”圖片已經(jīng)現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)，甚至ipad pro的傳說(shuō)在其面世前已經(jīng)遍布江湖，但蘋果的新品保密計(jì)劃仍然領(lǐng)先業(yè)界。而總是“遮遮掩掩”，刻意低調(diào)的蘋果新品，總能在發(fā)布時(shí)一再搶占各國(guó)社交媒體頭條。

　　此外，蘋果對(duì)每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到發(fā)布者的每一句話，事先都會(huì)做出周密的安排和精心的設(shè)計(jì)。這其中，從蘋果的高層，到市場(chǎng)公關(guān)，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會(huì)聽(tīng)眾的座位安排等。總之，蘋果公司的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。想象一下，如果蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺(tái)”，再加上還有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“虎視眈眈”，難保會(huì)出點(diǎn)什么差錯(cuò)。這對(duì)追求極致之美的蘋果而言，顯然是難以接受的。

　　CEA發(fā)言人丹尼爾勒?卡斯阿諾爾曾表示，蘋果是CEA的成員企業(yè)之一，如果該公司認(rèn)為自己舉辦新品展示會(huì)效果會(huì)更好，那么不參加CES也能夠理解。卡斯阿諾爾說(shuō)，該公司缺席并不會(huì)對(duì)CES造成影響。

　　今年來(lái)不參加CES的還有微軟。2012年，微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說(shuō)，他們無(wú)法做到總是將自己的新產(chǎn)品發(fā)布與CES的展期步調(diào)一致。

　　“同時(shí)，我們常常在問(wèn)自己，我們參加CES，是因?yàn)檫@是必須參加的一個(gè)展覽，還是我們一直習(xí)慣了這樣做?”微軟公共關(guān)系部副總裁在社交媒體上說(shuō)。