蘋果真要做VR了？CEO庫克首次回應(yīng)VR前景

　　iPhone的確見頂了

　　在蘋果公布此次財(cái)報(bào)之前，有不少分析都預(yù)測iPhone將迎來首次銷量的下滑。盡管這個(gè)時(shí)間被推后了，但iPhone的銷量可能真的到了最高點(diǎn)。

　　對(duì)此，庫克表示認(rèn)同。“第二財(cái)季將是最困難的一個(gè)財(cái)季，我們確實(shí)認(rèn)為iPhone的出貨量將在第二財(cái)季出現(xiàn)下滑，但下滑幅度并不會(huì)是你們所預(yù)想的那么大。”根據(jù)蘋果官方的預(yù)計(jì)，這一數(shù)字將在15%至20%左右，這也意味著iPhone在整個(gè)2016財(cái)年將迎來第一次的銷量萎縮。

　　不過，其也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，“當(dāng)我們關(guān)注市場份額時(shí)，我們看到了新興市場的巨大機(jī)遇?！倍鴱膸齑娴慕嵌葋砜矗琲Phone的渠道庫存仍然處于較低的范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)在5至7周，iPad和Mac的渠道庫存也都在預(yù)期之內(nèi)。

　　不過，蘋果還是太依賴iPhone了，在第一財(cái)季，其在蘋果營收的占比已經(jīng)達(dá)到了68%。

　　盡管庫克表示，iPad Pro和新Apple TV的銷售非常順暢，在擴(kuò)大渠道后Apple Watch也創(chuàng)出了新的單季記錄，但正如Mizuho Securities USA分析師阿比·蘭巴(Abhey Lamba)所說：“蘋果還擁有其他產(chǎn)品，并有潛力推出其他產(chǎn)品，但iPhone增長減緩留下的漏洞太大，很難填補(bǔ)。”

　　▍首次回應(yīng)VR前景

　　“就VR而言，我不認(rèn)為它是一個(gè)小眾的技術(shù)。反而，我認(rèn)為其會(huì)變得非常酷，并擁有一些有趣的應(yīng)用?！?/p>

　　這是庫克首次就VR技術(shù)的前景表明自己的觀點(diǎn)，似乎也在暗示蘋果在這一領(lǐng)域即將采取的行動(dòng)。在過去的幾年中，蘋果以陸續(xù)收購了多家專攻面部識(shí)別、實(shí)時(shí)3D運(yùn)動(dòng)捕捉及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域的公司，并籠絡(luò)了不少VR方面的專家且仍然在持續(xù)招聘相關(guān)人才。同時(shí)，根據(jù)公開資料顯示，蘋果已經(jīng)申請(qǐng)了多項(xiàng)與VR和AR相關(guān)的專利，涉及頭戴顯示器、移動(dòng)測圖解決方案、iPhone驅(qū)動(dòng)的虛擬顯示器、基于人工智能技術(shù)的實(shí)時(shí)物品識(shí)別等。

　　不過截至目前，蘋果還沒有什么VR產(chǎn)品，也沒有清晰的VR戰(zhàn)略。其在這一領(lǐng)域唯一公開的進(jìn)展，便是在去年年底，Apple Music與VR工作室Vrse聯(lián)合為U2樂隊(duì)打造了一款360度虛擬現(xiàn)實(shí)音樂視頻《Song for Someone》，其可以讓U2樂隊(duì)的粉絲通過佩戴第三方頭戴顯示器和Beats耳機(jī)來體驗(yàn)現(xiàn)場演唱會(huì)的氛圍。

　　亟需新的拳頭產(chǎn)品

　　根據(jù)蘋果在財(cái)報(bào)中的預(yù)期，其在2016財(cái)年第二財(cái)季(即2016年的前3個(gè)月)營收將在500億美元至530億美元之間。這一數(shù)字低于分析師此前556.4億美元的平均預(yù)期，也將成為蘋果在近13年來在營收方面的首次下滑。

　　雖然麥斯特里將這一下滑的一部分原因歸結(jié)于匯率(大約4%的影響)，但毫無疑問在全球智能手機(jī)趨于飽和的大環(huán)境下，缺乏一個(gè)新的抗鼎之作才是蘋果失去增長動(dòng)能的根本原因。而新的能量一定來自于新一代的Apple Watch，甚至是VR、汽車這樣的新領(lǐng)域，而不是寄希望于iPad、Mac等“傳統(tǒng)設(shè)備”的增長。

　　需要注意的是，即便這份財(cái)報(bào)不算太好看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司。

　　對(duì)于蘋果已下探至100美元以下的股價(jià)，我們難免會(huì)有這樣一個(gè)疑問：市場在擔(dān)心什么?

　　如果這份財(cái)報(bào)仍然無法解釋這一疑問的話，那么近來全球數(shù)家成長型基金集體拋售蘋果股票的現(xiàn)象也許可以代表資本市場的一些看法：蘋果正在朝著所謂的“價(jià)值股”的方向轉(zhuǎn)變，吸引投資者的更多來自于資產(chǎn)負(fù)債表或現(xiàn)金，而非其增長前景。對(duì)于一家科技公司來說，這并不是什么好現(xiàn)象。