蘋果停止了增長的腳步 全世界都跟著著急

　　截至2015年12月26日的蘋果新年的第一財季顯示，iPhone出貨量較上年同期只增長了0.4%。當(dāng)全球最大市值公司蘋果停止了增長的腳步，全世界都跟著著急。

　　1月27日，蘋果新財年截至2015年12月26日的第一財季顯示，當(dāng)季凈營收為758.72億美元，比去年同期增長2%;凈利潤為183.61億美元，較去年同期增長2%。同時，iPhone出貨量較上年同期只增長了0.4%，意味著該產(chǎn)品自2007年上市以來最低增速，甚至下個季度可能出現(xiàn)銷售下滑。

　　蘋果的主業(yè)由Mac電腦，iPad和iPhone三大業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成，在Mac和iPad相繼出現(xiàn)營收下滑后，營收占七成的iPhone又面臨增長乏力困境。

　　蘋果下一步怎么走?從目前的公開信息中，我們可窺視一二。

　　小iPhone和iPhone 7

　　蘋果財報發(fā)布的前夕，有關(guān)蘋果計劃推4英寸小尺寸手機的有了更多消息。

　　有傳聞稱這款機器被命名為iPhone 5se，產(chǎn)品將采用iPhone 6 和iPhone 6s 的2.5D 玻璃，并將使用A8+M8 處理器配置(也有消息稱會是特殊版本的A9)，并將新增NFC(Apple Pay)，包括iPhone 6s 上的藍(lán)牙4.2、VoLTE 以及802.11ac Wi-Fi，蘋果希望能夠鼓勵iPhone 5 之前的用戶換新。

　　那么定位很清楚，這是主打之前老機型換機的用戶，在iPhone用戶群中應(yīng)該是中低端的定位，進(jìn)一步豐富自家的產(chǎn)品線。

　　iPhone在高端市場幾乎是通吃的，原本三星的份額近年也被蘋果卷走不少。但是iPhone現(xiàn)在出現(xiàn)的問題是不是用戶不愛iPhone，而是沒有足夠多的新用戶加入iPhone陣營，是市場飽和的問題。主要原因一個是iPhone價格貴，在宏觀經(jīng)濟不景氣的情況下，要保持足夠多的新用戶加入有相當(dāng)?shù)碾y度;另外一方面以中國手機企業(yè)為首的競爭對手推出的手機確實硬件配置高又便宜。

　　推iPhone 5se如果在性價比上有足夠吸引力，除了能吸引了iPhone 5之前的老用戶換機，還能吸引部分新用戶加入。

　　不過，始終覺得蘋果在推低價機上策略不對路，之前iPhone 5c機器手感很好，但定位低端，導(dǎo)致用戶排斥，最終銷量不是很好，只推出一款就沒有迭代更新了。

　　如果說寄希望小尺寸來推動iPhone銷量繼續(xù)高速增長，這是不現(xiàn)實。小尺寸最多是補充，找補點市場空間。最見效的做法還是希望今年9月份發(fā)布的新一代iPhone 7能夠帶來突破性的創(chuàng)新，帶來人們對iPhone 7的追捧，最終形成熱賣。