蘋果的天花板并非過度依賴iPhone 而是企業(yè)文化？

　　每當(dāng)蘋果發(fā)財(cái)報(bào)，唱衰以及市場(chǎng)下跌幾乎成了常規(guī)舉動(dòng)。

　　大家都知道蘋果面臨了一些天花板。比如它過于依賴iPhone這個(gè)老問題。從2010年開始，iPhone占Apple的總營收就從來沒有跌到40%以下——2014年這一比重為56.4%，2015年這一比重為68.6%，近日發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)比重是68.06%。

　　“雞蛋放在一個(gè)籃子里”，對(duì)于這家公司而言，則意味著整體收入狀況由手機(jī)銷售決定。當(dāng)最新一季財(cái)報(bào)里來自iPhone的營收增速放緩——同比增長(zhǎng)只有1%的時(shí)候，唱衰之聲自然又出現(xiàn)了。

　　早在1月初，因媒體報(bào)道蘋果削減了多達(dá)30%的iPhone供應(yīng)商訂單后，這家公司股票持續(xù)下跌。而昨日公布財(cái)報(bào)之后，蘋果股價(jià)更是大幅下滑4%——華爾街并不是大盤動(dòng)不動(dòng)跌休克的A股，對(duì)于蘋果這樣體量的公司，4%-5%就算大事件了。

　　華爾街唱衰自有它的出發(fā)點(diǎn)。但不持有蘋果股票的情況下，我早已不看唱衰蘋果的文章了，這類文章在這幾年間大多重復(fù)著幾個(gè)論據(jù)：產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，尤其在喬布斯逝世之后;對(duì)于iPhone依賴過大;大客戶中國市場(chǎng)增長(zhǎng)可能會(huì)放緩……

　　作為一個(gè)商業(yè)世界的旁觀者，我極少憑借顯而易見的事實(shí)而下論斷唱衰，是因?yàn)槲蚁嘈耪嬲碓谄渲械娜?mdash;—那些CXO們一定比在一旁指摘人能夠更早看清這些事實(shí)。而對(duì)于“對(duì)iPhone依賴過大”這個(gè)2010年就出現(xiàn)了的事實(shí)，怎么能夠認(rèn)為像蘋果這樣一個(gè)如此龐大的商業(yè)帝國的管理者們不會(huì)看見這個(gè)事實(shí)呢?

　　無論如何，iPhone仍然是現(xiàn)在最好用的手機(jī)，要認(rèn)識(shí)到的是即使是iPhone增長(zhǎng)到頂，也并不是因?yàn)檫@家公司被其它公司奪走了用戶，而是整個(gè)行業(yè)都面臨增長(zhǎng)放緩。早前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDG發(fā)布報(bào)告稱，全球智能手機(jī)出貨量在2015年的增幅為9.8%，首次滑落至個(gè)位數(shù)，而亞太地區(qū)智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)出減速趨勢(shì)。

　　用白話說，iPhone增長(zhǎng)是見頂了，其它公司更糟糕呀。這說的是小米、三星這些在Andriod市場(chǎng)耕耘了若干年的公司。我也相信你也不會(huì)相信那些中國互聯(lián)網(wǎng)公司CEO說他們幾個(gè)月之內(nèi)制造出來的“美得窒息”的手機(jī)比iPhone更為優(yōu)秀那些鬼話。

　　到目前為止看不到Andriod手機(jī)在體驗(yàn)上有任何一個(gè)明顯超過iPhone之處，除了價(jià)格便宜。在iPhone 5和iPhone 4的時(shí)代，Android陣營之所以有優(yōu)勢(shì)，一個(gè)重要的原因是屏幕尺寸，在2014年秋季iPhone 6面世之后，Android陣營的第一優(yōu)勢(shì)徹底消失。

　　而對(duì)于低價(jià)市場(chǎng)這點(diǎn)，一直是庫克未能夠獲得成功的地方。庫克昨日說，有60%的iPhone用戶使用的都是iPhone 6以前的機(jī)型，價(jià)格應(yīng)該是阻止這些用戶更換新產(chǎn)品的原因?？瓷先炜私酉聛硐Ｍせ钸@部分市場(chǎng)，據(jù)市場(chǎng)傳聞，在春季蘋果會(huì)推出更便宜的iPhone 5se。

　　iPhone真正的護(hù)城河是什么?是軟件。當(dāng)同樣投資5000元價(jià)格購買一臺(tái)iPhone和一臺(tái)Android手機(jī)時(shí)，iOS軟件能夠提供的體驗(yàn)一定是更優(yōu)越的。

　　第三方開發(fā)者在兩個(gè)平臺(tái)不得不遵循不同的盈利模式，根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)分析公司App Annie的數(shù)據(jù)，2015年一年，蘋果應(yīng)用商店的下載量只有Google的1/2，但收入?yún)s比后者多了75%。二者的收入差距比一年前反倒更大了，這就是說開發(fā)者在iOS平臺(tái)上賺的錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Android，這是iPhone使用者有更好的付費(fèi)習(xí)慣，開發(fā)者通過應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)等模式就能夠賺到錢，但在Android上則不，因此不得不依靠各種廣告。

　　當(dāng)然不能保證iPhone不會(huì)遇到顛覆者，就像數(shù)年以前諾基亞被iPhone顛覆，但這個(gè)顛覆者一定不會(huì)是來自任何已有的手機(jī)廠商。

　　手機(jī)市場(chǎng)勢(shì)力范圍已經(jīng)劃定，iPhone做高端，Andoid手機(jī)做低端。猜猜每部iPhone平均售價(jià)多少?在2015年是680美元，而在Android陣營中，表現(xiàn)較為亮眼的華為平均售價(jià)為282美元，而小米的平均售價(jià)則只有149美元。

　　即便大家對(duì)手機(jī)有任何未來主義的幻想，也是翹首期盼著蘋果能推出任何震驚用戶的產(chǎn)品。但如果真的要談?wù)擃嵏玻琲Phone會(huì)遭遇的應(yīng)該是手機(jī)之外的產(chǎn)品，那種能夠代替手機(jī)的產(chǎn)品。

　　總之無論是iPhone還是iPad，蘋果遭遇的困境有必要放到整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中去看待，也更要看到現(xiàn)在是處于一個(gè)手機(jī)電腦等計(jì)算機(jī)產(chǎn)品變革的前夜。

　　對(duì)于“過于依賴iPhone”這種顯而易見的瓶頸，蘋果的CXO們做了什么來應(yīng)對(duì)?

　　Apple Watch當(dāng)然是一個(gè)。盡管很多人吐槽這款產(chǎn)品的雞肋，昨日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，包含Apple Watch、Apple TV以及iPod等產(chǎn)品的“其它品類”，收入比去年同期多了62%。誠然，這款產(chǎn)品的體量是無法與iPhone之類可作比較的，更重要的是，在某種程度上它是iPhone的附屬品，它不是什么大動(dòng)作。