喬布斯復活也難改蘋果現(xiàn)狀

　　幾乎所有數(shù)據(jù)都不容樂觀

　　蘋果公布了2016第一財季的財報，營收和利潤雖然再創(chuàng)新高，但是增長率嚴重放緩。先來看看幾個重要的數(shù)字：

　　1、第一財季凈營收為758.72億美元，比2015年同期的745.99億美元增長2%;

　　2、凈利潤為183.61億美元，比2015年同期的180.24億美元增長2%;

　　3、iPhone銷量方面，2016年Q1共售出7477.9萬部iPhone僅增長0.4%;

　　4、iPhone營收方面，2016年Q1來自iPhone的營收為516.35億美元，僅增長1%;

　　5、第一財季共售出1612.2萬臺iPad，比去年同期的2141.9萬臺下滑24.73%;

　　6、第一財季共售出531.2萬臺Mac，比去年同期的551.9萬臺下滑3.75%。

　　7、來自于服務(Appstore、Apple music)的營收為60.56億美元，比去年同期的47.99億美元增長26.19%;

　　8、來自于其他產(chǎn)品(Apple Watch、Apple TV)的營收為43.51億美元，比去年同期的26.89億美元增長61.81%。

　　9、蘋果預計，2016財年第二財季營收為500億美元到530億美元，毛利率為39%到39.5%。

　　這9組數(shù)據(jù)中，有7組數(shù)據(jù)都讓人十分悲觀。只有來自服務和其他產(chǎn)品的營收有不錯的增長。

　　是庫克導致蘋果的頹勢么?

　　iPhone、iPad、Mac幾個主要產(chǎn)品的銷量要么增長嚴重放緩，要么下滑。很多人都認為蘋果的好日子到頭了。

　　庫克認為，全球經(jīng)濟增長放緩，美元走強導致匯率損失是蘋果營收、利潤增長放緩的最重要原因。

　　但是很多媒體人認為，庫克無法像喬布斯那樣具有創(chuàng)新精神，讓蘋果公司喪失了靈魂。對庫克迎合蘋果投資人回購股票，迎合用戶推出低價iPhone等決策予以嚴厲批評。

　　我認為，如此批評庫克是不公正的。時勢造英雄，這是歷史不變的真理。如果漢高祖劉邦不是出現(xiàn)在秦末亂世，可能只是一個善于搞關系的農(nóng)民，因為劉邦當時在眾人眼中是“不事生產(chǎn)”的農(nóng)民，吃飯都成問題。

　　同樣，喬布斯締造iPhone的輝煌也是踏準了風口。2007年6月第一款iPhone上市，2008年4月中國3G發(fā)第一張牌照，全球3G開始普及，在3G寬帶互聯(lián)網(wǎng)的風口上，iPhone乘風起飛。

　　而2008年谷歌才抄襲iOS推出Android系統(tǒng)，為此喬布斯十分憤怒，曾表示動用數(shù)千億現(xiàn)金儲備也要干掉Android。

　　我們從不否認喬布斯的偉大，正如蘋果在喬布斯去世訃告中說的那樣：喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。

　　但是我們也不能忽視喬布斯“封神”的時代背景——寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機真正智能化的第一抹曙光。

　　然而手機如同PC一般，會遵循摩爾定律，功能的不斷提升會遇到瓶頸。顯然，當iPhone在處理器、內(nèi)存、攝像頭等各種硬件都升級到當今配置的時候，硬件發(fā)展進入了瓶頸。

　　PC增長放緩已經(jīng)好久，手機硬件的提升所帶來的體驗提升的邊際效果大幅遞減，用戶更換新手機的動力不足，更換更昂貴新手機的動力更加不足。

　　Android體驗的提升，工業(yè)設計，品質(zhì)的提升，都在影響iPhone的銷量，我不知道喬布斯如果活著如何面對這一局面。當然不存在這種假設，但智能手機的風口正在消失這是庫克無法改變的。

　　蘋果相比Android已經(jīng)大幅放慢了升級硬件的節(jié)奏，到iPhone6才有5.5寸的大屏幕，至今CPU還是雙核，而Android機8核心的處理器都已經(jīng)普及。

　　所以將蘋果的增長放緩歸罪于庫克是不公正的。反而我認為，庫克是喬布斯唯一合適的接班人，因為只有庫克這位單身老光棍才會將其整個生命都獻給蘋果，才不會以職業(yè)經(jīng)理人的心態(tài)去經(jīng)營蘋果。

 蘋果真見頂了么?

　　從第一財季的報告看，蘋果的多項數(shù)據(jù)不容樂觀。所以很多人認為，蘋果真的見頂了。

　　從公司的發(fā)展史看，一個企業(yè)衰敗一定不是在業(yè)績見頂才被發(fā)現(xiàn)，而是在此前早就出現(xiàn)產(chǎn)品體驗差、被超級競爭者替代、遇到技術變革未跟上等問題。

　　比如，諾基亞在衰敗之前，其產(chǎn)品幾乎無創(chuàng)新可言，產(chǎn)品體驗差到爆，組織架構臃腫，管理制度腐敗，品牌口碑持續(xù)下滑。同時，遇到了蘋果、Android這些超級競爭者，在競爭中失敗。遇到智能手機變革，卻未能及時跟上。

　　如果再去分析柯達、GE、東芝等許多企業(yè)，你也可以發(fā)現(xiàn)他們在衰敗前都有類似特征。

　　那么，我們也同樣可以用這些指標去衡量蘋果。迄今為止，雖然Android的體驗大幅提升，是否已經(jīng)可以超越蘋果?可惜，由于Android企業(yè)都無法實現(xiàn)硬件、軟件的一體化，并在低價的泥潭中掙扎，而難以有利潤去支撐高品質(zhì)，讓蘋果的體驗仍然遙遙領先。

　　而且蘋果在芯片技術、工業(yè)設計、軟件上的技術專利和實力，仍沒有企業(yè)可以與之競爭。蘋果是第一家使用64位處理器、指紋識別技術的、陀螺儀技術、全金屬機身的公司，他一直在引領著整個行業(yè)的硬件創(chuàng)新。在軟件領域更不用多言了，國內(nèi)所有Android Rom幾乎都向iOS看齊。

　　所以蘋果還沒遇到超級競爭者，也沒遇到技術變革，所以蘋果當前的困難不屬于蘋果自己，屬于所有手機企業(yè)，三星、小米、華為都將無一幸免，2016年第二季度蘋果預計其業(yè)績同比仍然會增長，但其他Android機企業(yè)將交上一份更加難看的報告。

　　真正檢驗庫克能力的時刻到了

　　當前手機、PC行業(yè)都處在黑暗之中，讓很多企業(yè)都云里霧里，但是曙光就在前方。

　　這正如iPhone誕生時那一抹手機智能化的曙光一樣可以照亮迷茫著的心靈，而這就是萬物互聯(lián)。

　　蘋果是除了硬件收入外，獲得軟件服務收入最高的企業(yè)，其App store和最新推出的Apple music、apple pay已經(jīng)獲得了不錯的用戶量，而且營收增長26.19%，占總營收的7.9%。

　　而Apple watch、Apple TV的營收增長超過60%。同時，蘋果已經(jīng)在虛擬現(xiàn)實、智能汽車進行布局。

　　萬物互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果希望再次踏準風口，庫克能否帶領蘋果走上另一個輝煌就看其在萬物互聯(lián)網(wǎng)時代是否可以再次領先。因為萬物互聯(lián)網(wǎng)后，企業(yè)無邊界，營收模式無邊界，利潤獲取無邊界，增長的瓶頸自然打開。

　　從目前的情況看，谷歌在人工智能技術方面的布局要早于蘋果，并且擁有云計算、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢基礎。Facebook也將此作為投資的重點。

　　如果說外國企業(yè)多從核心技術入手布局萬物互聯(lián)網(wǎng)，那么中國企業(yè)則基本停留在嘴上和發(fā)布會的PPT里，然后等待國外企業(yè)技術成熟后，產(chǎn)品成型后，直接抄過來。

　　曾經(jīng)，“硬件免費服務收費”被奉為一把見魔殺魔，見鬼殺鬼的尚方寶劍。可惜最終只是停留在一些企業(yè)的新聞稿里，因為這把尚方寶劍的劍柄是“硬件”，沒有劍柄你直接握住尚方寶劍，自然會將手割的鮮血直流，敵人沒死，你先因失血過多而亡，這就叫做“皮之不存毛將焉附”。

　　幸好，一些企業(yè)認識到自己大躍進的錯誤，開始要“回歸初心”。還有企業(yè)仍在繼續(xù)叫囂，繼續(xù)要用這把尚方寶劍干掉對手，搞的自己股價翻涌，低頭一看是手割破了，血流到了股海里染紅了，所以等血流的差不多時也會立地成佛的。

　　假如喬布斯可以復活，我仍然相信蘋果能贏得這場戰(zhàn)爭!