智能電視廠商集體殺向曲面化：三星成最大贏家

　　全球電視行業(yè)正在進(jìn)入一個新的產(chǎn)品更新時代，其中背后的推動技術(shù)就是智能化與曲面化。

　　智能化已經(jīng)被各大家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司推動多年，國內(nèi)市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能電視市場滲透率達(dá)到了51.1%，2015年有望提升至80%。來自蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，2015年智能電視銷售份額已超過80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開始，以三星為代表的企業(yè)開始主導(dǎo)這一變革，中國企業(yè)包括TCL、海信、長虹、樂視、小米等“新老勢力”也全線電視產(chǎn)品已經(jīng)擁抱曲面化。有業(yè)內(nèi)分析機構(gòu)甚至預(yù)計，2016年是曲面電視大爆發(fā)的一年，年內(nèi)在售智能電視市場占有率有望超過50%。

　　電視作為一款耐用電子消費品，為何會在2016年前后出現(xiàn)產(chǎn)品革新與市場更換的高潮?背后的驅(qū)動力量有來自哪些?《壹觀察》分析認(rèn)為：

　　1、綜藝節(jié)目變革推動用戶需求提升。在引進(jìn)多種韓國綜藝節(jié)目版權(quán)和制作之后，以真人秀、歌唱類節(jié)目屢屢沖刺各大衛(wèi)視節(jié)目收視率新高，甚至將年輕用戶群體也重新吸引到電視觀看方式，因為后者相比手機和Pad具備更強烈的臨場感和音視頻品質(zhì)。而重新回歸電視的用戶，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足新的需求，客觀上推動了一部分用戶更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)廠商改變電視使用習(xí)慣。經(jīng)過多次視頻版權(quán)嚴(yán)打，用戶已經(jīng)開始習(xí)慣付費收看1080P以上的高質(zhì)量影視內(nèi)容。對于用戶來說，電視已經(jīng)不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點擊和收看高質(zhì)量影視內(nèi)容的重要渠道，而智能化、聯(lián)網(wǎng)化、大屏化、甚至曲面屏已經(jīng)成為新的產(chǎn)品選擇標(biāo)配。

　　3、曲面屏技術(shù)普及。曲面電視公認(rèn)的優(yōu)勢有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會給用戶帶來猶如弧形大型劇場的影像環(huán)抱感，可以說是全浸入式體驗，給用戶如在影院般的沉浸感”。而隨著三星等供應(yīng)鏈企業(yè)在曲面屏技術(shù)的成熟，已經(jīng)有越來越多的家電企業(yè)進(jìn)入曲面屏陣營。而曲面屏獨特的外觀和用戶體驗，也足以吸引年輕用戶拋棄了平面電視。

　　4、傳統(tǒng)電視企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級需要。經(jīng)過數(shù)十年充分市場競爭，傳統(tǒng)電視行業(yè)正面臨來自內(nèi)外部越來越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶更換趨勢，足以吸引傳統(tǒng)電視企業(yè)對此趨之若鶩。