智能電視廠商集體殺向曲面化：三星成最大贏家

　　三星正在成為最大贏家

　　不過(guò)，在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)企業(yè)。在此次用戶(hù)向智能化與曲面屏產(chǎn)品升級(jí)大潮中，三星正在成為最大贏家。

　　根據(jù)三星電子近期公布的2015年第四季度財(cái)報(bào)，三星電子綜合收入為53.32萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)1.12%，高于公司此前預(yù)計(jì)的53萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.14萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)16.07%。其中最值得關(guān)注的是家電部門(mén)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)了300%。

　　在全球經(jīng)濟(jì)遭遇強(qiáng)勁逆風(fēng)期，需求持續(xù)減緩的大環(huán)境下，三星家電部門(mén)仍然保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并非易事?？梢哉f(shuō)，三星多年布局的核心優(yōu)勢(shì)開(kāi)始獲得全面收獲：

　　1、技術(shù)研發(fā)與核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設(shè)計(jì)與制造企業(yè)之一，是曲面屏技術(shù)的主要推動(dòng)和生產(chǎn)企業(yè)。兼?zhèn)涿姘?、技術(shù)、銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了曲面電視74%的市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，即使眾多廠商推出OLED、ULED、QLED來(lái)分奪三星SUHD市場(chǎng)，但三星電視依舊創(chuàng)造了“十連冠”的銷(xiāo)售佳績(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，有意購(gòu)買(mǎi)曲面電視的消費(fèi)者中，三星的品牌偏好度超過(guò)50%。

　　2、旗艦產(chǎn)品與高品質(zhì)。依靠核心供應(yīng)鏈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，以及國(guó)際一線(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產(chǎn)品影視頻體驗(yàn)、質(zhì)量與品質(zhì)、技術(shù)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品。2015年三星推出曲面、量子點(diǎn)、超薄、超高清等融匯當(dāng)今市場(chǎng)眾多熱點(diǎn)的SUHD TV傲世超高清系列，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)斬獲無(wú)數(shù)榮譽(yù)。

　　高端市場(chǎng)的成功反過(guò)來(lái)又會(huì)拉動(dòng)中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌溢價(jià)。在全球電視賣(mài)場(chǎng)和電商平臺(tái)都可以看到，從拉動(dòng)現(xiàn)金流的中小尺寸，到利潤(rùn)最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經(jīng)全面曲面化，并且售價(jià)都高于其他品牌。

　　3、核心系統(tǒng)能力。除了核心供應(yīng)鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，三星也是全球目前唯一實(shí)現(xiàn)硬件與智能操作系統(tǒng)一體化的企業(yè)。與智能手機(jī)狀況不同，三星自主研發(fā)的Tizen操作系統(tǒng)已成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)最重要的玩家。如在歐洲市場(chǎng)，截至去年11月，基于Tizen操作系統(tǒng)的智能電視機(jī)的市場(chǎng)份額為31%。隨著三星今年在全球范圍內(nèi)大規(guī)模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機(jī)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)Tizen操作系統(tǒng)的份額還會(huì)獲得明星提升，這對(duì)于三星通過(guò)操作系統(tǒng)打通硬件與應(yīng)用服務(wù)，建立商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)至關(guān)重要。

　　綜合以上信息，《壹觀察》分析認(rèn)為，隨著新技術(shù)、內(nèi)容需求和商業(yè)模式的革新，全球傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)處于關(guān)鍵的格局重塑階段。而對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，有望憑借其核心供應(yīng)鏈、多智能終端產(chǎn)品、以及核心操作系統(tǒng)能力成為這一格局重塑的最重要推動(dòng)力量和獲益者。