衣帶漸寬終不悔 小米杠上了安卓游戲機這個大坑

　　前幾天小米悄無聲息的更新了一下長久以來享有盛譽的小米盒子產(chǎn)品線，宣布小米盒子3增強版這一新品將會在3月18日開始正式銷售。相比較上個月小米5發(fā)時浩大的聲勢而言，小米盒子3增強版的宣傳簡陋得有點可怕：沒有雷軍慷慨激昂的演說也沒有鋪天蓋地的分析文章，僅僅是由小米電視與小米盒子的官微轉(zhuǎn)發(fā)了幾張海報圖就草草鳴金收兵了。而在宣傳內(nèi)容上似乎也沒有什么新東西，依然是以正版+聚合的海量內(nèi)容為主，輔以強調(diào)MIUI TV版的簡潔易用……這一切都讓人覺得小米盒子3增強版不過是個常規(guī)的產(chǎn)品線更新動作。

　　但這是事情的真相么?

　　在海報圖中我們注意到了風扇這么個“不和諧”的因素。

　　要知道，之前幾乎所有的使用Linux以及安卓系統(tǒng)的機頂盒都僅僅是采用了金屬散熱片而不是散熱風扇這個設計，原因也很簡單，一方面是傳統(tǒng)意義上簡單的流媒體解碼以及運行普通應用不需要占用太多的系統(tǒng)資源，因此即便是選用了較高功耗的CPU也會做降頻處理;當然真正的原因是另一方面：在機頂盒這個每一分錢BOM成本都錙銖必較的行業(yè)，本著能省則省的原則，風扇這種價格昂貴需求不高的配置永遠都屬于被忽略的范疇了……

　　小米雖然聲稱“永遠追求用戶體驗的極致”，但也要遵循商業(yè)規(guī)律，不該花的錢一定不會亂花，既然花了錢就一定要取得相應的收益，從這個角度看，小米的野心也就逐漸顯露出來：不管在什么硬件平臺上，游戲應用總是最吃資源的那個，因此與其把這個產(chǎn)品叫做小米盒子3增強版，不如直接改名為小米盒子游戲版更加直觀——舍棄常用的Amlogic平臺換用A72+A53的MTK8693，變被動散熱為主動散熱都是為了性能上的最大提升，當然也要付出更為昂貴的BOM代價。

　　可問題是，這么干真的值得么?畢竟之前從最早的OUYA到最近的MiniStation都沒能在安卓游戲機這個市場上取得真正的認可，甚至行業(yè)中已經(jīng)開始有人質(zhì)疑“安卓游戲機”是偽命題，小米為什么不死心非要賭上一把呢?

　　先來看下為何這么多安卓游戲機的先驅(qū)都變成了先烈?

　　以下幾個環(huán)節(jié)的不給力使得安卓游戲機成為了坑害廠商以及資本的“大坑”：

　　首先，平臺廠商對于內(nèi)容整合的難度估計不足。在最開始評估安卓游戲機的內(nèi)容資源時，相信所有產(chǎn)品經(jīng)理的自信心都是樂觀到爆棚的：國內(nèi)手游行業(yè)欣欣向榮，隨意挑幾個ARPPU高的拿過來簡單適配一下往應用商店上一送就等著掙錢吧……然而，真實的情況是這樣的：由于手機平臺與電視/機頂盒平臺的硬件差距以及分辨率的問題，適配的難度遠遠超過預估，任何一個游戲內(nèi)容廠商面對收益未定的市場都不可能學雷鋒免費服務，可這些游戲機廠商們在項目規(guī)劃的時候可沒把適配費用打入預算……這樣一來游戲內(nèi)容從數(shù)量上先被打了一個狠折。

　　其次，游戲價值不高，用戶粘性有限。對于“到底什么樣的游戲好”其實長久以來都是主機游戲商和手機游戲商年年撕逼的問題，但這段老生常談其實一直是雞同鴨講，撕逼的雙方根本不在一個頻道上。主機廠商由于是靠賣游戲軟件賺錢，因此需要有良好的用戶口碑，所以要挖空心思把游戲做的好“玩”，槍車球這種畫面刺激音效逼真的傳統(tǒng)主機游戲三件套就很好地說明了這個問題;而對于手游廠商來說，游戲大部分都是免費下載，要靠用戶對于游戲產(chǎn)生粘性后的后付費賺取利潤，因此要絞盡腦汁把游戲做的好“賺”，休閑卡牌類游戲這類靠買道具為生才是正道，那么當手機游戲被適配到了到游戲機上當然就傻了眼：哪兒有用戶沒事兒拿著手柄或者遙控器在電視上玩棋牌類休閑游戲啊?手機上操作簡便(還有付費快捷……)多舒服啊!

　　最后也是最為核心的一點，就是這些安卓游戲機根本賣不出去，廠商連收回成本的機會都沒有，何談盈利呢?現(xiàn)如今早就不是好酒不怕巷子深的時候，而是真真切切的皇帝女兒也愁嫁。沒有一個合理的營銷方案，想要在產(chǎn)品供大于求的商品社會中實在是難上加難，這里面最好的一個例子應該是OUYA。兩個數(shù)字可以很好的形容一下OUYA曾經(jīng)獲得的熱度與關注：僅僅是在KickStarter上就已經(jīng)獲得了接近900萬美元的資金募集之后，又獲得了阿里巴巴的千萬美元投資，但即使是這些投資最終也沒有能夠挽救OUYA悲慘的歸宿：極為有限的用戶帶來的是少得可憐的游戲購買，使得OUYA早早就走向了清盤的必然歸宿……