數(shù)據(jù)看中國(guó)可穿戴市場(chǎng) 尚缺驚人產(chǎn)品

　　IDC釋出了2015Q4中國(guó)可穿戴市場(chǎng)報(bào)告及分析，雖只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，也屬于史上首次(過(guò)去只發(fā)布全球報(bào)告)，內(nèi)涵多多。可穿戴設(shè)備大局遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定，還處在野蠻生長(zhǎng)的草莽時(shí)期，市場(chǎng)期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)驚天一擊

　　繼之前發(fā)布2015年全球可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告之后，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC在今日又發(fā)布了2015年第四季度中國(guó)市場(chǎng)的可穿戴智能設(shè)備數(shù)據(jù)，這是IDC首次發(fā)布關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的可穿戴智能設(shè)備數(shù)據(jù)，兩份報(bào)告數(shù)據(jù)相互對(duì)照，揭示了2015年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)翻天覆地的變化，也反映出中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處。

　　從全球市場(chǎng)看，一大變化是Fitbit的領(lǐng)頭羊地位被動(dòng)搖。盡管2015年Fitbit的發(fā)貨量增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了93.2%。但卻大大落后于整個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)速度，這使得Fitbit的市場(chǎng)份額從2014年的37.9%下降至26.9%。

　　導(dǎo)致這一結(jié)果出現(xiàn)的原因主要是三種勢(shì)力的崛起，第一種勢(shì)力當(dāng)然是蘋(píng)果的，盡管Apple Watch發(fā)布后飽受非議，但蘋(píng)果品牌的巨大慣性依舊無(wú)人能比。第二種勢(shì)力是小米的上升。2014年，小米的發(fā)貨量?jī)H有110萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為4%，但2015年小米市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到15.4%，成為僅次于Fitbit榜上老二，而位于蘋(píng)果、Garmin和三星之前。

　　第三種勢(shì)力是安卓陣營(yíng)，也就是市場(chǎng)各種各樣小品牌安卓可穿戴設(shè)備，它們都被列入“其他”類(lèi)別中，市場(chǎng)份額占比高達(dá)37.4%，顯示出野草般的生命力。按照一般邏輯，在市場(chǎng)形成的初期，一些小的品牌因?yàn)橄刃幸徊?，?huì)占有較高的市場(chǎng)份額，但隨著巨頭的進(jìn)入，市場(chǎng)將開(kāi)始洗牌，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。但對(duì)比2015年和2014年其他安卓品牌可穿戴設(shè)備的總市場(chǎng)占有率，雖然略有下降，但并沒(méi)有巨大變化，這說(shuō)明，在蘋(píng)果、華為、三星這種有實(shí)力廠商進(jìn)入以后，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)仍未到洗牌時(shí)期，未來(lái)繼續(xù)高速增長(zhǎng)的空間仍然巨大。

　　相比之下，三星則比較失意，三星進(jìn)軍可穿戴設(shè)備非常早，去年拿下了9.2%的市場(chǎng)份額，但今年卻下滑到4%。如對(duì)比三星手機(jī)全球20%以上的市場(chǎng)占有率，差距則更為鮮明。部分原因應(yīng)該是三星在全球手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)受到來(lái)自中國(guó)的廠商等對(duì)手的有力狙擊，主要精力用來(lái)恢復(fù)手機(jī)市場(chǎng)份額，而無(wú)暇他顧。