數(shù)據(jù)看中國(guó)可穿戴市場(chǎng) 尚缺驚人產(chǎn)品

　　再看中國(guó)市場(chǎng)。IDC3月16日釋出了2015Q4中國(guó)可穿戴市場(chǎng)報(bào)告及分析，雖然只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)，也屬于史上首次(過去只發(fā)布全球報(bào)告)，體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備這一細(xì)分市場(chǎng)所受到的重視。報(bào)告顯示，2015年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為790萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)404.9%。對(duì)比7810萬(wàn)部總出貨量、172%的增長(zhǎng)率，中國(guó)市場(chǎng)增速確實(shí)已經(jīng)大大高出全球均速。IDC預(yù)計(jì)2016年該市場(chǎng)將保持52.9%的高速增長(zhǎng)。到2020年出貨量將達(dá)到8300萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%。以下為具體數(shù)據(jù)：

　　這份中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告與全球市場(chǎng)有很大不同，顯示出濃厚的中國(guó)特色，在前三名中，小米和蘋果沒有變化，但卻出現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)陌生的面孔：樂心。一家進(jìn)入可穿戴市場(chǎng)還不到一年的新公司。

　　樂心能夠超越蘋果排名第二頗令人驚訝，因?yàn)槲乙郧皩?duì)這家公司幾乎沒有印象。通過網(wǎng)上介紹可知，“樂心(Lifesense)是一家醫(yī)療健康電子產(chǎn)品與醫(yī)療健康平臺(tái)技術(shù)提供商，總部位于廣東中山，專注于智能健康，主攻可穿戴智能設(shè)備與移動(dòng)醫(yī)療兩大方向。智能硬件產(chǎn)品包含運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能體重秤、無(wú)線互聯(lián)血壓計(jì)” 。盡管文字介紹顯示樂心在醫(yī)療級(jí)硬件研發(fā)、生產(chǎn)方面有多年的積淀，但這應(yīng)該只是其在第四季度實(shí)現(xiàn)上升的動(dòng)力之一，重要的原因還應(yīng)該包括順應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

　　觀察銷量數(shù)據(jù)，樂心的上漲實(shí)際上是切割小米的一部分市場(chǎng)份額，對(duì)比2014年第四季度數(shù)據(jù)，小米仍然保持領(lǐng)先，但市場(chǎng)份額下降了十個(gè)百分點(diǎn)，應(yīng)被蘋果、樂心幾家新興勢(shì)力共同擠占。其中樂心的市場(chǎng)定位與小米最為接近，但在價(jià)格與產(chǎn)品性能上又有相當(dāng)?shù)牟町?，比如樂心一款手環(huán)在價(jià)格更高的情況下配備了屏幕，吸引了一部分對(duì)屏幕有“剛需”的用戶 。

　　樂心在去年剛剛進(jìn)入智能穿戴領(lǐng)域，組建了層次不低的高管團(tuán)隊(duì)，包括前蘋果高管黃瑜、前大疆副總裁潘農(nóng)菲。其中黃瑜作為前蘋果企業(yè)大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)與渠道總監(jiān)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)與渠道浸淫多年，可成為分析樂心去年銷量猛增的一個(gè)重要切入口。

　　IDC也評(píng)論說，可穿戴設(shè)備向線下進(jìn)軍將是趨勢(shì)。如果說線上更多的是考驗(yàn)各個(gè)廠商的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，而向線下的發(fā)展將更考驗(yàn)廠商的渠道拓展，價(jià)格體系等綜合能力。

　　在前五名，還有一個(gè)陌生的闖入者，那就是小天才。

　　事實(shí)上，小天才因?yàn)槠鋬和直碓趥鹘y(tǒng)媒體上的狂轟濫炸已經(jīng)被很多人所知，小天才是步步高旗下產(chǎn)品，使用的是步步高一貫的把高科技產(chǎn)品當(dāng)腦白金賣的手法，卻能在中國(guó)特色市場(chǎng)取得巨大成功，這等于拓展了一個(gè)新的品類。因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)上，兒童并非智能可穿戴設(shè)備的既有目標(biāo)群體。

　　IDC的中國(guó)研究院把小天才的上榜評(píng)價(jià)為“黑天鵝事件”，認(rèn)為在新興市場(chǎng)的爆發(fā)期階段，一定會(huì)出現(xiàn)一系列的突發(fā)性事件。這同時(shí)也揭示出，一些特殊群體和特殊場(chǎng)景將成為可穿戴設(shè)備的一個(gè)重要發(fā)展方向，值得重視。但兒童市場(chǎng)也是個(gè)比較敏感的市場(chǎng)，事實(shí)上，“由于近期兒童手表的質(zhì)量問題曝光”，小天才的銷量在第四季度有較大下滑。

　　最后，無(wú)論是全球數(shù)據(jù)也好，還是中國(guó)數(shù)據(jù)也好，其實(shí)都可以看出一個(gè)共同點(diǎn)，那就是包括AppleWatch在內(nèi)，也都是在試水，市場(chǎng)期待一款一錘定音的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)驚天一擊，就像當(dāng)年的iPad一樣，用戶一看就知道，啊，這就是我要的!

　　另外一個(gè)可能對(duì)現(xiàn)狀造成巨大改觀的是可穿戴市場(chǎng)的黑科技。2015年第四季度一批新的科技被植入到可穿戴設(shè)備中。如VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、移動(dòng)支付、智能服飾、語(yǔ)音識(shí)別等。 盡管這些新技術(shù)型產(chǎn)品在市場(chǎng)上還處于初期階段。但這都給未來(lái)的市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的想象空間與發(fā)展?jié)摿ΑDC認(rèn)為廠商應(yīng)該快速捕捉到這些新的技術(shù)發(fā)展，玩轉(zhuǎn)黑科技，使自身產(chǎn)品具備更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。