蘋果為什么在3月發(fā)布iPhone SE？

　　3月20日消息，據國外媒體報道，對于蘋果公司而言，2016年是公司前所未有的一年，其將于三月份推出新款iPhone，相比而言這比往年的時間更早。筆者認為這是一個明智之舉，以下是幾個關鍵的原因：

　　提升銷量

　　蘋果此前稱今年一季度iPhone銷量首次出現(xiàn)下滑。簡而言之，去年蘋果iPhone 6銷量史無前例的超速增長已經難以超越，而iPhone 6S對銷量的推動已顯乏力。

　　然而，蘋果依舊留藏了一個殺手锏：iPhone SE。

　　通過在iPhone更新?lián)Q代之前推出過度版本，蘋果可在多數消費者等待新一代iPhone的空檔期刺激銷量增長。因此三月份升級版iPhone的發(fā)布能夠在一定程度上改變影響蘋果手機銷量的周期性趨勢。

　　事實上，即將發(fā)布的iPhone SE并不會對蘋果一季度的手機銷量產生實質性的影響。但在iPhone 7發(fā)布之前，蘋果二季度和三季度的手機銷量都會因該機型的發(fā)布而受益。這能夠在一定程度上抵消iPhone 6S的銷量下滑，使蘋果手機銷量保持增長態(tài)勢。

　　這對于蘋果來說是一項全新的策略，該公司此前都保持了每年一次升級的周期性策略。

　　當然，此前蘋果也曾經發(fā)布了較為低端的iPhone 5C。然而，由于iPhone 5C是和相對高端的iPhone 5S同時發(fā)布的。后者的光環(huán)使得iPhone 5C的發(fā)布效果黯然失色。

　　相比之下，iPhone SE的發(fā)布正處于iPhone 6S和iPhone 7的空檔期，更多的周期性空間或許使其有更多機會迎合目標市場。

　　滿足數量依舊可觀的小屏手機用戶

　　何者才是iPhone SE的目標市場?即有可能是那些不喜歡4.7英寸以及5.5英寸大屏iPhone的小屏手機用戶。

　　多年以來，蘋果始終拒絕迎合不斷增長的大屏手機市場。事實上，蘋果曾力推4英寸屏幕的iPhone 5以及iPhone 5S相對于競爭對手的優(yōu)勢。

　　在2012年發(fā)布的一則名為《拇指》(Thumb)的廣告中，蘋果通過著名解說員杰夫·丹尼爾斯(Jeff Daniels)之口，向消費者展示了4英寸屏幕的iPhone 5單手操作效果。彼時蘋果自豪稱這一屏幕尺寸是“常規(guī)感官的精彩顯現(xiàn)”。

　　然而最終蘋果不得不迎合大屏智能手機發(fā)展趨勢。為方便用戶單手操作，蘋果在手機中增加了一項名為Reachability的功能。這項功能讓用戶通過快速點擊(不是按壓)Home鍵兩次，使屏幕下滑到一半大小。這樣可以使用戶無需調整手掌握姿，便可單手操作手機屏幕頂部的元素。

　　盡管加入了Reachability的新功能，但依舊有很多用戶認為4英寸的iPhone 5以及iPhone 5S比相對大屏的iPhone 6和iPhone 6S使用更為方便。

　　畢竟2012時蘋果自己都認為4英寸屏幕是最好的尺寸，因此蘋果不準備放棄這一尺寸也就不足為奇。

　　配置可觀的機型

　　若傳言屬實，iPhone SE硬件配置相當出色。與iPhone 6S相同，其將搭載1200像素攝像頭以及A9芯片。

　　這就意味著蘋果并不是將iPhone SE作為低端的入門級機型，而更有可能是一個中檔機型。由于搭載了A9芯片，iPhone SE的性能將高于搭載A8芯片的iPhone 6，而后者的起售價為549美元。

　　那么蘋果為什么會在4英寸屏幕的iPhone上搭載A9芯片嗎?一個可能的原因是，蘋果希望確保iPhone SE的持續(xù)性，其升級周期有可能會比一年的跨度更長。

　　其實蘋果已經在iPod touch的產品線上采取了類似的策略，拉長了硬件的升級周期。去年7月，蘋果在新版iPod touch中搭載了與iPhone 6相同的A8芯片。相比之下，售價200美元的iPod touch要比售價549美元的旗艦手機iPhone 6性能更為強大。

　　總之，在iPhone SE中搭載A9芯片將是一件皆大歡喜的事情。這既能使蘋果能夠最大限度地掌控這款手機的產品升級周期，又能為小屏手機用戶帶來更新、更快的硬件配置。

　　更低的價格

　　iPhone SE并不是此前華爾街頭投行所稱的低價手機。但其確有可能在蘋果參與競爭的價格區(qū)間內提升銷量。

　　主要區(qū)別在于，由于對硬件進行了完全的升級更新，因此用戶極有可能會選擇一款售價549美元或更低手機的iPhone。

　　無論正確與否，消費者在選購時普遍對“舊版手機”有一定的排斥心理。因此，在相同的價格情況下，對消費者來說購買一款全新的iPhone要比購買舊版更具有吸引力。

　　目前尚不清楚iPhone SE的售價。保守估計，其售價不會低于iPhone 5S的449美元，也不會高于iPhone 6的549美元。在這個價格區(qū)間，蘋果會選擇一個能夠吸引更多客群的合理價位。