利潤(rùn)下降、變數(shù)不小 手機(jī)芯片市場(chǎng)固有格局將被打破

　　“市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，比如我們3G雙核6572去年年初的時(shí)候賣(mài)到七八美元，四核要賣(mài)到10美元以上，但展訊SC7731出來(lái)就賣(mài)到了我們雙核價(jià)格以下，現(xiàn)在對(duì)方四核和我們的6572都被打到了4美元以?xún)?nèi)?！甭?lián)發(fā)科一內(nèi)部人士王凱(化名)在接受采訪時(shí)表示，目前芯片廠商既要打防守戰(zhàn)，也要打突擊戰(zhàn)，可能銷(xiāo)量沒(méi)有什么變化，但價(jià)格就在一來(lái)一回之間被拉下來(lái)了。

　　這可能僅僅只是開(kāi)始。

　　近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球2015年第四季手機(jī)廠(含智能手機(jī))合計(jì)營(yíng)收較前季萎縮1個(gè)百分點(diǎn)，為兩年半來(lái)首次，凸顯智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝則對(duì)記者表示，芯片廠商的利潤(rùn)下降是必然現(xiàn)象，今年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)讓更多的芯片巨頭看重中國(guó)市場(chǎng)。

　　“三國(guó)殺”

　　在曾經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國(guó)產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規(guī)定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰(shuí)都想成為手機(jī)芯片的霸主。

　　過(guò)去，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)在于性?xún)r(jià)比和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。它在10年前推出的“Turnkey”(交鑰匙)方案，讓復(fù)雜的手機(jī)設(shè)計(jì)和制造過(guò)程簡(jiǎn)化為“一塊芯片+幾塊主板=無(wú)數(shù)款手機(jī)”的鏈條，更低的成本和更快的出貨速度催生了大批中國(guó)手機(jī)廠商。聯(lián)發(fā)科由此在功能機(jī)時(shí)代大獲成功，但同時(shí)也背上了“山寨”這個(gè)毀譽(yù)參半的名號(hào)。但如今，以展訊為首的國(guó)產(chǎn)芯片廠商正在學(xué)習(xí)這一市場(chǎng)套路。

　　“展訊在印度市場(chǎng)的風(fēng)頭還是強(qiáng)勁的?！蓖跗G輝對(duì)記者表示，現(xiàn)在展訊的突進(jìn)主要是為了沖市場(chǎng)份額，而印度的市場(chǎng)特點(diǎn)正好發(fā)揮，三星和展訊的合作也看出這種打法的可行性。就在前幾天，展訊宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新發(fā)布的GalaxyJ1(SM-J120H)智能手機(jī)采用。

　　深圳沃特沃德事業(yè)部總經(jīng)理孫斌拿印度市場(chǎng)舉例：“展訊的SC7731價(jià)格殺得很兇，主要針對(duì)印度市場(chǎng)，可能通過(guò)一些返利或者出貨量對(duì)賭的協(xié)議來(lái)殺價(jià)。以5英寸SC7731平臺(tái)為例，整機(jī)最低可以做到35美元左右?！?/p>

　　這種做法開(kāi)始讓聯(lián)發(fā)科有些吃不消，要知道，中低端市場(chǎng)一直是聯(lián)發(fā)科最堅(jiān)實(shí)的“后盾”。上述聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士王凱對(duì)記者坦言，低端為了防守，可能會(huì)在利潤(rùn)上做些犧牲，對(duì)壘的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)比上市時(shí)降了一半。

　　而在中高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科也沒(méi)有閑著。近期，首批采用聯(lián)發(fā)科高端的HelioX20處理器的智能機(jī)陸續(xù)上市。

　　“樂(lè)視、魅族的量產(chǎn)會(huì)對(duì)我們中高端市場(chǎng)有幫助，這個(gè)我們還是有信心的?！蓖鮿P對(duì)記者說(shuō)。而在此前HelioX20發(fā)布時(shí)，聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官朱尚祖也對(duì)記者表示，聯(lián)發(fā)科仍希望通過(guò)一些優(yōu)質(zhì)平臺(tái)站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，但對(duì)于市場(chǎng)上的固有印象，他表示沒(méi)有太多想法。

　　“聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品有高端價(jià)位，也有低端價(jià)位，但客戶(在選擇時(shí))會(huì)希望用低價(jià)位打動(dòng)它的客戶，這點(diǎn)我沒(méi)有打算改變?！敝焐凶嬲f(shuō)。

　　與聯(lián)發(fā)科和展訊不同，高通自“壟斷案”后似乎放下了包袱，除了在年初聯(lián)合貴州省政府投資18.5億元成立高端服務(wù)器芯片研發(fā)合資公司外，在各種行業(yè)會(huì)議上，也能看到高通積極的身影?！霸谑袌?chǎng)上也沒(méi)有手軟，現(xiàn)在很多高通型號(hào)的芯片比我們報(bào)的還便宜?！蓖鮿P對(duì)記者說(shuō)。