蘋果催熱中小尺寸AMOLED 可穿戴和VR成新商機(jī)

　　果然不出所料，剛剛結(jié)束的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)乏善可陳，遭到各方歡快“吐槽”，新機(jī)iPhone SE缺乏創(chuàng)新更是飽受質(zhì)疑?！坝⑿圻t暮”的蘋果在“后喬布斯時(shí)代”已難現(xiàn)當(dāng)年的驚艷和顛覆。蘋果公司能否重新扛起“創(chuàng)新大旗”?人們將目光聚焦到將采用AMOLED屏的iPhone上。

　　蘋果將給iPhone配備AMOLED屏幕的消息在坊間流傳了很久，據(jù)《福布斯》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體透露的信息，蘋果將改用AMOLED屏的計(jì)劃從2018年提前到了2017年。那么，蘋果為何急于采用AMOLED屏?

　　首先，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的高度開(kāi)放使得蘋果手機(jī)在硬件升級(jí)上遭遇了瓶頸，目前iPhone使用的液晶屏技術(shù)提升空間有限。而AMOLED屏不僅具備廣色域、低功耗、超輕薄等優(yōu)勢(shì)，其可彎曲、可延展的柔性特質(zhì)可發(fā)揮的空間更大，在產(chǎn)品形態(tài)上會(huì)有比較大的創(chuàng)新。另外，三星、摩托羅拉、聯(lián)想、魅族、Vivo、OPPO等安卓陣營(yíng)陸續(xù)推出AMOLED屏手機(jī)并且市場(chǎng)反應(yīng)超預(yù)期，蘋果手機(jī)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)受到影響，在柔性顯示趨勢(shì)十分明顯的情況下，需盡快補(bǔ)全這一空缺，加快推進(jìn)柔性顯示在手機(jī)上的應(yīng)用。

　　蘋果催熱中小尺寸AMOLED市場(chǎng) 中外面板廠商同臺(tái)競(jìng)技

　　作為科技行業(yè)的標(biāo)桿，蘋果公司動(dòng)見(jiàn)觀瞻，一旦iPhone采用AMOLED屏，勢(shì)必會(huì)加速中小尺寸AMOLED面板在智能手機(jī)上的應(yīng)用，也會(huì)點(diǎn)燃面板廠布局AMOLED的熱情，韓國(guó)、日本、中國(guó)大陸以及中國(guó)臺(tái)灣的面板廠商紛紛加碼對(duì)AMOLED生產(chǎn)線的投入。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，韓國(guó)廠商憑借上游設(shè)備和材料的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以及對(duì)AMOLED技術(shù)的積累，牢牢把控了全球AMOLED的產(chǎn)能，其中又以三星顯示器公司在中小尺寸產(chǎn)品占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)韓國(guó)網(wǎng)站Business Korea報(bào)道，三星已花費(fèi)4000億韓元(約合人民幣22億元)對(duì)忠清道的OLED生產(chǎn)線進(jìn)行了擴(kuò)建，并購(gòu)入大量OLED生產(chǎn)設(shè)備。韓國(guó)另一面板廠商LG顯示器公司(LGD)同樣也在加快OLED面板的生產(chǎn)速度。

　　除開(kāi)這兩家巨頭，日本顯示公司(JDI)近兩年也在投資OLED生產(chǎn)線，甚至將在Ishikawa的工廠改為生產(chǎn)OLED面板，這或許是為了爭(zhēng)取iPhone的訂單。因?yàn)樘O果時(shí)間表提前，JDI的投資可能會(huì)加速。同時(shí)，鴻海一旦收購(gòu)了夏普，也會(huì)投資OLED生產(chǎn)線。臺(tái)灣雙虎群創(chuàng)和友達(dá)對(duì)于AMOLED市場(chǎng)同樣“虎視眈眈”。

　　在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，中國(guó)大陸是否還有機(jī)會(huì)在AMOLED方面與日韓廠商同臺(tái)競(jìng)技呢?答案是肯定的?！笆濉逼陂g，以AMOLED為代表的新型顯示技術(shù)將成為中國(guó)科技創(chuàng)新的助力，政策扶持和充沛的資金注入為其發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。最重要的是，以和輝光電、天馬、維信諾為代表的大陸廠商在AMOLED方面已積累不少的技術(shù)，而且已經(jīng)達(dá)到一定的程度。其中和輝光電在2014年率先實(shí)現(xiàn)AMOLED生產(chǎn)線量產(chǎn)，很多國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商和可穿戴設(shè)備廠商開(kāi)始使用其AMOLED屏。和輝光電在剛剛閉幕的FPD China 2016 上展出的“5.7寸WQHD柔性AMOLED顯示屏”和最新的智能手表用“1.4寸柔性AMOLED顯示屏”則代表了國(guó)內(nèi)柔性顯示的技術(shù)水平。

　　觀眾爭(zhēng)相體驗(yàn)何輝光電AMOLED顯示屏

　　在蘋果手機(jī)將采用AMOLED面板可能性增加的催熱之下，現(xiàn)在AMOLED已進(jìn)入發(fā)展的快車道，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛大舉進(jìn)軍。從無(wú)到有，從有到強(qiáng)，中國(guó)液晶已經(jīng)走在世界的前列。同樣，在與日韓的同臺(tái)競(jìng)技中，國(guó)內(nèi)的AMOLED產(chǎn)業(yè)也將擁有很好的機(jī)會(huì)。

　　AMOLED新商機(jī)：VR和可穿戴設(shè)備

　　由于全球智能手機(jī)的出貨量在2016年的增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，且蘋果新機(jī)至少要到2017年才會(huì)用到AMOLED屏，2016年中小尺寸AMOLED的新商機(jī)在哪里?

　　隨著智能手表、健康監(jiān)測(cè)器等可穿戴設(shè)備的普及，可穿戴設(shè)備顯示面板的出貨量近年不斷上漲。據(jù)IHS研究顯示，2015年可穿戴設(shè)備面板出貨量為3400萬(wàn)片，2016年將增至3900萬(wàn)片。其中，2015年有近六成的可穿戴設(shè)備采用的是AMOLED，主要應(yīng)用于智能手表中。這種趨勢(shì)在2016年仍將繼續(xù)， AMOLED面板出貨量預(yù)計(jì)將從2016年的2300萬(wàn)片上升至2024年的8000萬(wàn)片。

　　另外，作為備受關(guān)注的下一代智能硬件趨勢(shì)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)近年得到了很大發(fā)展。隨著索尼、HTC 和Oculus針對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的VR產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)售，“虛擬”開(kāi)始走進(jìn)“現(xiàn)實(shí)”。 ABI Research預(yù)測(cè)，VR設(shè)備在未來(lái)五年將會(huì)快速增長(zhǎng)，其間年復(fù)合增長(zhǎng)幅度為106%，到2020年VR設(shè)備將達(dá)到4300萬(wàn)件。作為虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的核心硬件之一，顯示屏幕將為虛擬顯示提供更好的沉浸式體驗(yàn)。由于VR 顯示屏接近眼球，更高的刷新率和更短的延時(shí)極為關(guān)鍵。AMOLED的響應(yīng)時(shí)間是LCD 的千分之一，顯示運(yùn)動(dòng)畫面不會(huì)有拖影的現(xiàn)象，可以很好地解決眩暈問(wèn)題，是VR 產(chǎn)品目前普遍采用的最好的顯示器件。

　　商機(jī)已在眼前，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始戰(zhàn)略卡位中小尺寸AMOLED。和輝光電面向智能手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)和可穿戴設(shè)備等市場(chǎng)推出了眾多世界首創(chuàng)的AMOLED產(chǎn)品，“UHD(4K)柔性AMOLED顯示屏”更是大放異彩，獲得了由Semi&SID頒發(fā)的2016 Golden Display Award“杰出產(chǎn)品獎(jiǎng)”。維信諾也已啟動(dòng)昆山5.5代AMOLED量產(chǎn)線的二期項(xiàng)目，京東方同樣斥資245億元建成都第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線二期項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)廠商在尋覓市場(chǎng)商機(jī)，推進(jìn)AMOLED 量產(chǎn)的同時(shí)，也有力地支撐了OLED產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。