不懂營銷的LG手機(jī)有可能會(huì)被“趕出”中國

　　1月27日，LG發(fā)布2015年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，并公布了智能手機(jī)的全年銷量。

　　根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2015年LG一共出售了5970萬臺(tái)智能手機(jī)，其中第四季度為1530萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)是很多新興智能手機(jī)品牌所望塵莫及的，但如果綜合考慮LG的品牌和市場(chǎng)覆蓋，它并不算優(yōu)秀。

　　如果從同比增幅的角度來看，2014年LG的出貨量5910萬臺(tái)，這意味著2015年全年的增量不到100萬臺(tái)，增幅只有1%。

　　考慮到官方將LG G4的銷量從年度出貨量中隱去，以及LG的移動(dòng)業(yè)務(wù)當(dāng)季仍然虧損3700萬美元的角度看，LG G4可能沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至有可能表現(xiàn)力還不及LG G3，所以接下來即將發(fā)布的LG G5，成了LG提振銷量的關(guān)鍵。

　　改頭換面勢(shì)在必行

　　MWC16展會(huì)上，LG G5正式登臺(tái)亮相，但與前序產(chǎn)品不同的是，LG G5并沒有延續(xù)長期以來主打的高端商務(wù)風(fēng)格，取而代之的是圓潤的金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，這給外界傳達(dá)的信號(hào)是——LG要做年輕用戶市場(chǎng)。

　　LG未來會(huì)把重心放在年輕用戶市場(chǎng)，周邊產(chǎn)品也能看出端倪。

　　除了發(fā)布手機(jī)，LG還退出了一系列的周邊配件，包括模塊化攝影配件、HiFi配件、360 VR頭戴顯示器、360 Cam攝像頭、Rolling Bot機(jī)器人以及Tone Platinum耳機(jī)等，官方給這些設(shè)備取了一個(gè)同樣能夠凸顯年輕化的名字——LG G5和朋友們(LG G5&Friends)，配套的宣傳視頻也大量采用年輕化元素來突出產(chǎn)品風(fēng)格。

　　對(duì)于改變風(fēng)格的LG G5，市場(chǎng)咨詢公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead則表示，“LG技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)，營銷卻是短板，因?yàn)樗麄儾]有成功吸引住消費(fèi)者，也沒有解釋這些新功能的重要性”，而針對(duì)這樣的觀點(diǎn)，LG也在試圖轉(zhuǎn)變。

　　MWC前期，LG移動(dòng)部門CEO趙俊鎬在接受采訪時(shí)也曾表示，“此時(shí)此刻我們需要稍微增加一點(diǎn)開支，從而達(dá)到擴(kuò)大宣傳、建立粉絲群的目的。”

　　自娛自樂的模塊化

　　在模塊化的路上，LG搶在了所有智能手機(jī)廠商的前頭，尤其是在谷歌大張旗鼓的推模塊化概念的時(shí)候，LG已經(jīng)在G5身上將這種概念商業(yè)化。

　　與谷歌提出的模塊化不太一樣，LG G5并沒有將整個(gè)手機(jī)進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，而是對(duì)電池、HiFi接口和拍攝手柄這些配件進(jìn)行重構(gòu)，和智能手機(jī)兼容，也就是說，用戶不能按照自己的需求去定制電池的容量，也無法隨心所欲的去配置內(nèi)存，所以盡管LG在模塊化方面走在了友商的前頭，但這種解決方案卻不夠激進(jìn)。

　　關(guān)于LG的模塊化還有一個(gè)小插曲，官方的宣傳視頻存在作弊之嫌——視頻顯示LG G5在更換模塊時(shí)，支持熱插拔且更換好之后就能立即使用，但實(shí)際上，LG G5并沒有在手機(jī)內(nèi)部做備用電池倉，換模塊之后是需要重啟的，而重啟就意味著無法做到真正意義上的無縫切換，LG在未來需要面對(duì)類似的被消費(fèi)者質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)。

　　另外，模塊化的路上，作為概念力推者的谷歌掉隊(duì)了，LG還面臨著單槍匹馬推這一概念的尷尬。

　　到目前為止，谷歌的Project Ara項(xiàng)目更新進(jìn)度基本停止，官網(wǎng)改版后除了新的Logo之外，基本沒有其它內(nèi)容，與此同時(shí)，對(duì)應(yīng)的社交媒體賬號(hào)也已經(jīng)處于更新停滯狀態(tài)，有關(guān)該項(xiàng)目的報(bào)道，停留在谷歌放棄“電磁鏈接模塊”方案階段，至于是什么新的方案則沒有新的內(nèi)容，甚至有消息稱，Project Ara可能受到谷歌重組的影響而被擱淺。