押寶iPhone 7 能否挽救蘋(píng)果頹勢(shì)？

　　日前，iPhone銷(xiāo)量陷入持續(xù)下滑的境況之中，其第一季度銷(xiāo)量較上季度狂跌43.8%。很顯然，3月底上市的iPhone SE也無(wú)法逆轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)。

　　蘋(píng)果開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，即大幅減產(chǎn)，打響庫(kù)存清理戰(zhàn)，甚至定下了減產(chǎn)長(zhǎng)期化的目標(biāo)，即在1-3月期實(shí)施了同比3成左右的減產(chǎn)，但是由于銷(xiāo)量未能如期增長(zhǎng)，蘋(píng)果向零部件供應(yīng)商表達(dá)了延長(zhǎng)減產(chǎn)期限的方針，即未來(lái)4~6月持續(xù)減產(chǎn)。

　　iPhone減產(chǎn)，蘋(píng)果正面臨諸多麻煩

　　來(lái)自日本部件供應(yīng)商的消息稱(chēng)，蘋(píng)果減少iPhone產(chǎn)量將延續(xù)至二季度，一季度蘋(píng)果iPhone組件訂單已減少30%，預(yù)計(jì)二季度這種狀況仍會(huì)延續(xù)。iPhone減產(chǎn)長(zhǎng)期化，即意味著多重危機(jī)下的蘋(píng)果正在遭遇股價(jià)下跌、供應(yīng)鏈?zhǔn)軅?、毛利率下降、營(yíng)收模式轉(zhuǎn)型、資本市場(chǎng)預(yù)期等多個(gè)領(lǐng)域的大麻煩。

　　iPhone減產(chǎn)走向長(zhǎng)期化，意味著蘋(píng)果對(duì)自身的預(yù)期不斷降低，止損并打響庫(kù)存清理戰(zhàn)，甚至我們看到蘋(píng)果推出iPhoneSE的一大隱性的目的其實(shí)也在于消化供應(yīng)商與經(jīng)銷(xiāo)商積壓的iPhone6s的零部件。因?yàn)橹安鸾鈾C(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一部分開(kāi)售的iPhone SE手機(jī)內(nèi)，使用的是去年供應(yīng)商給iPhone 6s生產(chǎn)的零部件，其中包括臺(tái)積電制造的A9應(yīng)用處理器。

　　可以看到的是，蘋(píng)果此前錯(cuò)誤預(yù)估了市場(chǎng)預(yù)期，導(dǎo)致Phone 6s和6s Plus庫(kù)存一直在增加并且嚴(yán)重積壓，削減產(chǎn)量的目的是使經(jīng)銷(xiāo)商能清理當(dāng)前的庫(kù)存為iPhone7的備貨鋪路，iPhone6s的庫(kù)存積壓有多嚴(yán)重從中可見(jiàn)一斑。

　　iPhone減產(chǎn)長(zhǎng)期化首先波及的，就是供應(yīng)鏈廠商的營(yíng)收預(yù)期。

　　iPhone供應(yīng)液晶面板的日本顯示器廠商夏普，供應(yīng)攝像頭、圖像傳感器的索尼以及供應(yīng)半導(dǎo)體存儲(chǔ)器的東芝等相關(guān)聯(lián)的供應(yīng)鏈廠商的生產(chǎn)開(kāi)工率將持續(xù)走低，盈利將受到影響，未來(lái)4~6月期收益預(yù)期將會(huì)走低。另外，臺(tái)灣的鴻海、和碩都是蘋(píng)果 iPhone 系列手機(jī)的主要組裝廠，另外，包括鏡頭模組的大立光、處理器代工的臺(tái)積電、機(jī)殼制造商鴻準(zhǔn)等廠商也都可能在 iPhone減產(chǎn)長(zhǎng)期化中導(dǎo)致利潤(rùn)受損。

　　蘋(píng)果股價(jià)也因此陷入波動(dòng)性的不穩(wěn)定狀態(tài)，并波及到了全球蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的股價(jià)。

　　數(shù)據(jù)顯示，日前蘋(píng)果股票下滑逾1.3%至105.73美元，較去年4月28日觸及的52周高位134.54美元暴跌21%。一般來(lái)說(shuō)，如某一資產(chǎn)較近期高位下滑20%，即被認(rèn)為進(jìn)入熊市。因此蘋(píng)果此次股價(jià)暴跌被視作跌入“熊市”。這反映了市場(chǎng)對(duì)iPhone 6s系列手機(jī)銷(xiāo)售放緩的擔(dān)憂(yōu)與資本市場(chǎng)開(kāi)始理性審視蘋(píng)果的盈利與創(chuàng)新能力。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)下跌與減產(chǎn)波及蘋(píng)果的供應(yīng)商，從歐洲到亞洲廠商，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈全球市場(chǎng)其股價(jià)也受到了牽連。數(shù)據(jù)顯示，夏普股價(jià)下滑了3.3%，Japan Display下滑了3.5%，而和碩聯(lián)合下滑了5.7%。

　　目前來(lái)看，蘋(píng)果顯然得想辦法在iPhone7推出之前的時(shí)間空檔期拉升股價(jià)，但是麻煩的是，這個(gè)時(shí)間空檔期有點(diǎn)過(guò)長(zhǎng)了，因?yàn)閕Phone7可能并不會(huì)如期發(fā)布，前段時(shí)間，日本熊本強(qiáng)震震傷蘋(píng)果半導(dǎo)體與光學(xué)供應(yīng)鏈，傳出關(guān)鍵零組件供貨不順，不僅導(dǎo)致Macbook Air新機(jī)出貨時(shí)間恐延后，重要的是，蘋(píng)果iPhone 7新機(jī)出貨時(shí)間將大大延遲，使得蘋(píng)概股短期內(nèi)再度蒙上陰影。

　　iPhone減產(chǎn)走向長(zhǎng)期化，意味著蘋(píng)果對(duì)iPhone7的市場(chǎng)預(yù)期非常大，有iPhone7殿后，很顯然蘋(píng)果目前并不擔(dān)憂(yōu)因減產(chǎn)而導(dǎo)致蘋(píng)果短期內(nèi)的股價(jià)下跌與利潤(rùn)下滑，但iPhone7雖然有OLED、沒(méi)有home鍵，以及無(wú)線(xiàn)充電等亮點(diǎn)，但從目前曝光的產(chǎn)品外觀看，其改善幅度與市場(chǎng)號(hào)召力還存有疑問(wèn)。

　　根據(jù)英國(guó)巴克萊銀行分析師團(tuán)隊(duì)的報(bào)告稱(chēng)：”我們的研究表明iPhone 7原型機(jī)在外觀上的改變并沒(méi)有達(dá)到讓消費(fèi)者非買(mǎi)不可的程度。在這種情況下，iPhone 7與大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比較常規(guī)的新產(chǎn)品?！?/p>

　　如果iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，能否支持2017年iPhone銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。