三星逆勢(shì)增長(zhǎng) 蘋(píng)果走下神壇

　　目前，蘋(píng)果的境遇并不樂(lè)觀，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星則逆市大漲。

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendFroce報(bào)告顯示，2016年第一季度全球智能手機(jī)出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%，表明全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和增長(zhǎng)乏力。三星與蘋(píng)果作為兩大領(lǐng)軍品牌，業(yè)績(jī)反差較大：三星第一季度智能手機(jī)出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期，達(dá)8100萬(wàn)臺(tái)，相比2015年第四季度大漲5.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額則達(dá)到27.8%。而蘋(píng)果銷(xiāo)量為4200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23.6%，環(huán)比下滑幅度更是高達(dá)43.8%，市場(chǎng)份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來(lái)單季最大跌幅。

　　增長(zhǎng)承壓三星與蘋(píng)果迥異應(yīng)對(duì)

　　盡管蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利潤(rùn)在上漲，但整體產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)自2003年以來(lái)的首次下跌，特別是作為營(yíng)收主要來(lái)源的iPhone，銷(xiāo)量增長(zhǎng)創(chuàng)下自2007年iPhone面市以來(lái)的最低紀(jì)錄，相比2015年同期增長(zhǎng)率僅為0.4%。

　　蘋(píng)果一方面通過(guò)削減訂單以適應(yīng)市場(chǎng)，另一方面也試圖給消費(fèi)者“驚喜”來(lái)刺激市場(chǎng)需求。于是打破慣有的發(fā)布節(jié)奏，蘋(píng)果在3月份舉辦的發(fā)布會(huì)上發(fā)布了iPhoneSE，這款手機(jī)的功能規(guī)格直追iPhone6S，價(jià)位卻大幅降低，看起來(lái)極富誠(chéng)意。

　　然而缺乏創(chuàng)新成為外界對(duì)于該產(chǎn)品最主要的質(zhì)疑。從結(jié)果來(lái)看，TrendFroce報(bào)告顯示全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于中國(guó)生產(chǎn)的安卓手機(jī)，蘋(píng)果則銷(xiāo)量大跌。顯然iPhoneSE并沒(méi)有將大量安卓用戶(hù)“策反”，反而很可能因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比更高而讓蘋(píng)果“高大上”的品牌形象受損。

　　同樣面對(duì)市場(chǎng)的困境，三星的應(yīng)對(duì)則顯得更加具有突破性意義。在洞悉手機(jī)行業(yè)的“雷同”之后，三星利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出了別具特點(diǎn)雙曲面?zhèn)绕潦謾C(jī)，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)之后，三星決定在曲屏的路上繼續(xù)前行。

　　今年2月，三星在西班牙舉辦的MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))上，發(fā)布了新一代旗艦產(chǎn)品GalaxyS7/S7edge，繼續(xù)保持曲面屏特點(diǎn)的同時(shí)，更加強(qiáng)悍的拍照性能及防水防塵技術(shù)，讓消費(fèi)者找到了新的興奮點(diǎn)。

　　三星獲得的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯然得益于新一代旗艦產(chǎn)品的發(fā)布。此外，三星擁有更加完善的產(chǎn)品布局，全面覆蓋消費(fèi)者的需求。基于以上，TrendForce上調(diào)了2016年三星智能手機(jī)出貨預(yù)期。

　　營(yíng)銷(xiāo)加碼三星能否推高銷(xiāo)量?

　　為了再創(chuàng)佳績(jī)，三星正通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　最近，韓國(guó)偶像劇《太陽(yáng)的后裔》在互聯(lián)網(wǎng)熱播，三星在該影視劇中全面植入曲面屏幕手機(jī)產(chǎn)品。配著劇中主角的完美表演，三星曲屏手機(jī)也染上了“主角光環(huán)”。宋仲基成為“全民老公”后，三星曲屏手機(jī)也成為網(wǎng)民關(guān)注另一熱點(diǎn)。