百度與莆田二者為何總是相愛相殺？

　　劉永好還稱，聯(lián)盟成員聯(lián)合社會(huì)資本設(shè)立的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資基金，目前已經(jīng)投資了遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)公司浙江好絡(luò)維醫(yī)療技術(shù)有限公司，以及數(shù)家國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、質(zhì)量較好的民營(yíng)醫(yī)院，并參與了部分公立醫(yī)院的改制或托管。下一步他們還將通過(guò)整合民營(yíng)醫(yī)療的采購(gòu)資源，統(tǒng)一采購(gòu)訂單，直接與上游對(duì)接。

　　轉(zhuǎn)型從來(lái)不易。對(duì)于長(zhǎng)周期的醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，培育品牌更需要漫長(zhǎng)、痛苦的沉淀過(guò)程。實(shí)際上，多數(shù)莆田系醫(yī)院雖然號(hào)稱轉(zhuǎn)型，卻依然維持著固有的發(fā)展模式，依托于代價(jià)高昂的百度推廣來(lái)帶流量，惡性競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度醫(yī)療依然大量存在。即便努力向高端轉(zhuǎn)型的部分莆田系，“商業(yè)味道依然很濃，莆田系的遺毒依然存在”。

　　近日，財(cái)新記者在莆田系部分高端婦科醫(yī)院隨機(jī)采訪了幾位就診者。他們的共同感受是，這些醫(yī)院的共同點(diǎn)是“需要做大量不必要的檢查，費(fèi)用昂貴，治療之后不會(huì)給你病歷及檢查結(jié)果”，“價(jià)格高于公立醫(yī)院約三倍，醫(yī)療質(zhì)量并不高”等。莆田系要完成蛻變，依然任重而道遠(yuǎn)。

　　百度與莆田再次一拍即合

　　經(jīng)歷2015年年中的莆田百度大戰(zhàn)之后，雙方度過(guò)了半年“冷戰(zhàn)期”。2015年底，百度貼吧在變現(xiàn)中受阻，離開了百度的莆田系也陷入經(jīng)營(yíng)困局，雙方再次一拍即合。

　　據(jù)莆田系商人介紹，2014年和2015年，百度貼吧變現(xiàn)速度、規(guī)模和價(jià)格都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，很多銷售人員也面臨推廣難、獎(jiǎng)金少的問(wèn)題，“聽給我銷售的人(百度方)說(shuō)，2015年，他們的目標(biāo)完成了不到一半，上下都不高興?！?/p>

　　“尋求合作企業(yè)的速度是非常慢的，要一家家去找、去談，沒(méi)有任何組織能像莆田系一樣，給百度提供最快的商業(yè)合作，而且是以‘團(tuán)購(gòu)’的方式?！鄙鲜銎翁锵瞪倘朔Q，他一直對(duì)接的百度方員工曾向他抱怨，拒絕莆田系，讓他的無(wú)效工作量大幅增加，且提成大幅縮減：“莆田系內(nèi)部聯(lián)系非常多，一旦百度貼吧愿意合作，大家快速知道消息，全部買斷就是幾天的事，誰(shuí)能那么快?”

　　2015年底，百度最焦慮的時(shí)候，莆田系撕開了這道口子。病種類貼吧終于被莆田系快速覆蓋。據(jù)財(cái)新記者了解，病種類貼吧排名前二十位，在不到一個(gè)月時(shí)間全部出售完畢，有的出現(xiàn)“名醫(yī)坐診”，有的出現(xiàn)大量醫(yī)院及廣告平臺(tái)鏈接，有的直接出現(xiàn)售藥信息。

　　在2015年4月，百度與莆田系暫停合作之后，很多莆田系機(jī)構(gòu)曾另謀生路，特別是一些近年來(lái)在百度提高競(jìng)價(jià)門檻后已無(wú)力再參與競(jìng)價(jià)排名的小企業(yè)。一位從2009年開始在廣州做醫(yī)院的王姓老板稱，很多小醫(yī)院現(xiàn)在不通過(guò)百度進(jìn)行推廣，而是轉(zhuǎn)向了社交屬性更濃、氛圍更私密的微信公眾號(hào)和朋友圈營(yíng)銷，外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)，投入不小，但比百度便宜，轉(zhuǎn)化率也不錯(cuò)。

　　但不到半年，就有很多莆田系機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，離開了百度，難以為繼：“微博現(xiàn)在已經(jīng)很難推廣了，熱度已經(jīng)過(guò)去了，微信的熱度顯然在降低，而且微信剛推廣的時(shí)候，銷售速度很快，但達(dá)到瓶頸之后，很難突破，畢竟微信還是比較私人化的，注重‘圈子’，這與百度的這種公眾化平臺(tái)無(wú)法比?！鄙鲜銎翁锵瞪倘吮硎?，2015年下半年，很多較小規(guī)模的莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困局，人流量快速降低。

　　但不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：“百度帶來(lái)的導(dǎo)流量和轉(zhuǎn)化率是最高的，即使比前幾年已經(jīng)有明顯降低，但仍高于微博、微信、各類新興APP和營(yíng)銷渠道。這是百度在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的平臺(tái)效應(yīng)和壟斷效應(yīng)帶來(lái)的?！鄙鲜銎翁锵瞪倘酥毖?。

　　2015年11月，掌管近百家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的幾十位莆田系商人曾召開聚會(huì)，“討論營(yíng)銷困境的問(wèn)題，大家的一致共識(shí)是，還是要和百度合作，目前還沒(méi)有任何營(yíng)銷渠道能與百度的優(yōu)勢(shì)相比?！边@位莆田系商人稱，在聚會(huì)上，眾人一致認(rèn)為，百度最大的問(wèn)題是價(jià)格過(guò)高，應(yīng)對(duì)這一難題的最佳方式是團(tuán)隊(duì)出擊，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的誘惑和壓力，迫使百度方降價(jià)。

　　到了2015年底，煎熬了大半年的莆田系與陷入變現(xiàn)難題的百度貼吧一拍即合?！鞍俣荣N吧比起搜索引擎還是差了很多，點(diǎn)擊量和關(guān)注度是差一些的，但百度貼吧非常精準(zhǔn)，都是目標(biāo)客戶群，這是非常好的?！逼翁锵瞪倘朔Q，在經(jīng)歷了數(shù)年，百度搜索引擎動(dòng)輒上百萬(wàn)的報(bào)價(jià)壓力之后，“百度貼吧的報(bào)價(jià)是可以接受的?！?/p>

　　魏則西父母稱無(wú)意賠償 對(duì)百度和醫(yī)院沒(méi)有仇恨

　　值得關(guān)注的是，作為事件的導(dǎo)火索和當(dāng)事人。2016年5月1日，魏則西父母致電財(cái)新網(wǎng)表示，魏則西發(fā)布帖子的初衷是應(yīng)對(duì)病友的咨詢?！拔覀兊膬鹤?，和我們，都沒(méi)想針對(duì)任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人?！?/p>

　　魏則西父母在一份簽字授權(quán)的聲明中表示，“有人問(wèn)，你們是想要出口氣嗎?有人說(shuō)，你們想打官司和維權(quán)嗎?我們想說(shuō)，兒子走了，人都沒(méi)了，金錢和權(quán)利都沒(méi)有意義。我們什么都不要，只想過(guò)平靜的生活?！?/p>

　　他們同時(shí)確認(rèn)了魏則西接受腫瘤生物免疫療法的確源于百度搜索：“網(wǎng)絡(luò)和部分媒體上有傳言稱，我們之所以選擇腫瘤生物免疫療法，是主治醫(yī)生推薦的結(jié)果，并非來(lái)自百度搜索。事實(shí)是，我們確實(shí)是通過(guò)百度搜索找到的醫(yī)院?！薄?014年9月，魏則西做過(guò)多次化療放療之后，我們想盡量避免復(fù)發(fā)轉(zhuǎn)移，找到能鞏固治療的辦法。通過(guò)百度搜索，發(fā)現(xiàn)了被稱為“最先進(jìn)技術(shù)”、“斯坦福技術(shù)”的腫瘤生物免疫療法，并到武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院接受了治療，四次治療后，我們沒(méi)有得到好的效果?！?/p>

　　不過(guò)魏則西的父母否認(rèn)將要起訴百度取得賠償。他們表示：“魏則西的事引發(fā)關(guān)注后，引發(fā)大家廣泛討論。但我們不想被卷入商業(yè)糾葛中。北京、上海都有律師事務(wù)所和公益機(jī)構(gòu)聯(lián)系到我們，希望能幫助我們起訴或維權(quán)，我們都拒絕了。我們不想得到任何補(bǔ)償，也不想告任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人。對(duì)于百度和醫(yī)院，我們沒(méi)有任何仇恨?！?/p>