新興品牌快速崛起 芯片廠紛調(diào)整戰(zhàn)火全力卡位

　　2016年大陸智能型手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起，全面取代中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))舊勢力，加上樂視捆綁內(nèi)容行銷智能型手機(jī)模式，出貨表現(xiàn)亦超越魅族及小米。

　　臺系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，手機(jī)業(yè)者搭配網(wǎng)路業(yè)者的整合行銷模式，讓手機(jī)產(chǎn)品獲利空間急速縮減，芯片業(yè)者與其在一般型的大眾智能型手機(jī)市場陷入混戰(zhàn)，倒不如開發(fā)利基型及特殊化的小眾智能型手機(jī)市場商機(jī)，未來可望成為新趨勢。

　　業(yè)者認(rèn)為金立、華為、Oppo、Vivo等大陸新興手機(jī)品牌業(yè)者，對于手機(jī)品質(zhì)要求均非常嚴(yán)格，尤其在產(chǎn)品規(guī)格及良率標(biāo)準(zhǔn)上相對堅(jiān)持，在終端市場塑立口碑后，逐步往大陸中、高階手機(jī)市場邁進(jìn)。

　　其中，金立在大陸手機(jī)外銷市場戰(zhàn)功彪炳，華為則穩(wěn)坐全球第三、大陸第一大手機(jī)品牌寶座，Oppo、Vivo則對2016年出貨目標(biāo)調(diào)升至逾7，000萬與6，000萬支水準(zhǔn)，并躍居大陸手機(jī)品牌領(lǐng)先群。

　　另外，大陸網(wǎng)路業(yè)者樂視跨界智能型手機(jī)，透過捆綁影音內(nèi)容策略，帶動手機(jī)市場銷售熱潮，并讓過去曾在市場締造傳奇的小米及魅族，2016年已明顯被樂視戰(zhàn)績掩蓋過去。

　　目前大陸手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo等已躍居強(qiáng)勢品牌大廠，然因大陸智能型手機(jī)市場未來要有明顯成長恐不易，加上手機(jī)市場區(qū)隔愈益明確，品牌效應(yīng)日益突出，手機(jī)芯片供應(yīng)商紛預(yù)期未來大陸手機(jī)新興品牌要再冒出頭的機(jī)會恐越來越少，除非是針對特定族群、特定市場的小眾智能型手機(jī)市場，新興品牌才可能有一線生機(jī)。

　　全球智能型手機(jī)市場價(jià)格競爭慘烈，手機(jī)產(chǎn)品已進(jìn)入薄利或微利時(shí)代，盡管金立、華為、Oppo、Vivo等業(yè)者在出貨量上，較中興、華為、酷派及聯(lián)想更勝一籌，但在毛利率及獲利能力上，仍將陷入如履薄冰的狀況，然因出貨量持續(xù)看俏，對于卡到位的相關(guān)芯片供應(yīng)商，仍可望挹注營運(yùn)成長動能。