三星業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn) 與蘋(píng)果相互復(fù)制對(duì)方成功戰(zhàn)略

　　據(jù)《金融時(shí)報(bào)》道，就在智能手機(jī)看起來(lái)不行、成為日用品化設(shè)備、科技行業(yè)在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候，三星電子卻預(yù)計(jì)第二季度將取得2年多來(lái)最好業(yè)績(jī)，一反行業(yè)銷(xiāo)售放慢的趨勢(shì)。

　　這家韓國(guó)公司估計(jì)，6月結(jié)束的季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可達(dá)70億美元，為2014年第一季度以來(lái)最高。三星也是唯一依然保持高利潤(rùn)率的智能手機(jī)制造商，而蘋(píng)果、LG電子和中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在艱難應(yīng)對(duì)需求增長(zhǎng)減速。這種業(yè)績(jī)預(yù)告顯示出，三星已經(jīng)找到了恢復(fù)財(cái)富增長(zhǎng)的方法。

　　過(guò) 去2年，由于蘋(píng)果和中國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，三星利潤(rùn)和市場(chǎng)份額被壓縮。分析師原先估計(jì)，三星移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為35億美元，占三星電子總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的一半以上。法 國(guó)巴黎銀行的分析師彼得·于(Peter Yu)表示：“今年開(kāi)始時(shí)沒(méi)人預(yù)計(jì)到這種情況，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)似乎和其他Android手機(jī)廠商一樣出現(xiàn)疲軟。”

　　他 稱(chēng)：“但三星實(shí)現(xiàn)了驚奇的反轉(zhuǎn)，一反智能手機(jī)日益日用品化的趨勢(shì)。”三星最新的旗艦手機(jī)Galaxy S7充當(dāng)了扭轉(zhuǎn)的先鋒，更簡(jiǎn)化的產(chǎn)品線(xiàn)也幫助該公司削減了成本。據(jù)悉，3月在Galaxy S7上市當(dāng)月就銷(xiāo)售1000萬(wàn)部，第二季度又出貨1600萬(wàn)部Galaxy S7手機(jī)，其中高價(jià)的曲面屏版本銷(xiāo)售更好。

　　麥格理證券的分析師丹尼爾·金(Daniel Kim)表示：“顯然三星從2年來(lái)的困境中吸取了教訓(xùn)，他們?cè)诔杀竞彤a(chǎn)品組合上取得很大進(jìn)步。”過(guò)去三星總是發(fā)布很多型號(hào)以看看哪種型號(hào)好，然而現(xiàn)在該公司采取了與蘋(píng)果不同的戰(zhàn)略，簡(jiǎn)化了產(chǎn)品數(shù)量，而蘋(píng)果卻在擴(kuò)大產(chǎn)品系列。

　　于 分析師稱(chēng)：“三星和蘋(píng)果在相互復(fù)制對(duì)方的成功戰(zhàn)略，三星簡(jiǎn)化系列的努力結(jié)出碩果，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的最大化，而蘋(píng)果卻在中端市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。”三星和蘋(píng)果的智 能手機(jī)市場(chǎng)份額近年來(lái)出現(xiàn)拉鋸戰(zhàn)，在蘋(píng)果iPhone出盡鳳頭時(shí)，2010年三星開(kāi)始用大屏Galaxy系列反擊。2014年蘋(píng)果推出大屏iPhone 后，三星又遇到麻煩。

　　Galaxy S7被證明是今年出人意料成功的型號(hào)，曲面屏的版本不但有防水和防塵功能，而且外觀差異化取得效果。三星也看到J系列等中端型號(hào)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。野村證券的分析 師C.W. Chung在最近的報(bào)告中稱(chēng)：“三星是唯一在中低端市場(chǎng)盈利的公司，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為10%。我們預(yù)計(jì)，今后的高端智能手機(jī)創(chuàng)新將來(lái)自顯示屏技術(shù)，三星在這方 面是領(lǐng)先者。”

　　雖然人們懷疑三星的勢(shì)頭能否持續(xù)，因?yàn)樘O(píng)果將在9月發(fā)布新iPhone，但分析師對(duì)長(zhǎng)期前景看好，因?yàn)槿窃陉P(guān)鍵部件如顯 示屏和芯片上有先進(jìn)技術(shù)。現(xiàn)代證券的分析師Kim Dong-won表示：“下半年由于季節(jié)因素三星移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)可能下降，但零部件業(yè)務(wù)將幫助其抵御這種下降。”

　　分析師預(yù)計(jì)蘋(píng)果新iPhone只有小幅升級(jí)，于分析師稱(chēng)，三星將成為下一代設(shè)備的領(lǐng)先者，因?yàn)槠湓贠LED面板和3D Nand閃存上占主導(dǎo)地位，而高端手機(jī)離不開(kāi)這些部件。預(yù)計(jì)在明年發(fā)布的iPhone上三星將成為主要屏幕提供商，而明年初三星還要發(fā)布可折疊手機(jī)。

　　于分析師稱(chēng)：“三星比其他公司發(fā)展的早，處于有利地位，因?yàn)槠溆兴泄δ懿考?，可長(zhǎng)期獲得高于行業(yè)的利潤(rùn)率。”三星股價(jià)最近的上漲反映了這種樂(lè)觀，今年三星股票漲了近20%，而蘋(píng)果股票跌了8%。

　　麥格理的Kim稱(chēng)：“不僅是智能手機(jī)，三星其他產(chǎn)品也得到市場(chǎng)認(rèn)可。令人鼓舞的是，三星在OLED、3D Nand芯片和固態(tài)硬盤(pán)等市場(chǎng)，已經(jīng)成為先驅(qū)者而非跟隨者。”