Apple Watch的好戲在后頭

　　在智能手表市場，蘋果智能手表 Apple Watch 無論是在知名度方面，還是在銷量方面，都無可厚非是領(lǐng)先者。但也正因?yàn)槿绱?，智能手表市場現(xiàn)在正面臨著艱難的困境，全球智能手表出貨量出現(xiàn)了首度下滑，而且下滑幅度還不小。

　　據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2016 年第二季度全球智能手表出貨量為 350 萬塊，較去年同期的 510 萬塊下降了 32%，是有記錄以來的首次同比下降。而這其中，蘋果的市場份額從 72% 下降到了 47%，銷量則下降了超過一半，至 160 萬塊。

　　IDC 在報(bào)告中指出 Apple Watch 的出貨量在過去同比減少了 55%。不過在這里我們要提醒各位，Apple Watch 是在去年第二季度上市的。在 2014 年 9 月份發(fā)布之后，經(jīng)過幾個(gè)月的醞釀和發(fā)酵，蘋果從 4 月中旬開始接受 Apple Watch 預(yù)訂。當(dāng)時(shí)作為蘋果的最新款產(chǎn)品，Apple Watch 接到了幾百萬訂單，如今 Apple Watch 平臺并沒有獲得任何更新，在這樣的基礎(chǔ)上對兩個(gè)季度的銷量進(jìn)行對比其實(shí)并不能太令人信服。

　　除了蘋果之外，我們看到穿戴設(shè)備市場上的另外四大廠商——三星、聯(lián)想、LG 和 Garmin 的出貨量均有所增加，其中三星的市場份額從 7% 上升至了 16%，聯(lián)想的市場份額增長了 6%，Garmin 的出貨量雖然保持持平，但市場份額也上升了 2%。出貨量方面，這幾大廠商的出貨量與去年同比均有所增加，由此看來，穿戴設(shè)備的利基市場會發(fā)展得越來越壯大。

　　Fitbit旗下雖然還有一些是不屬于智能手表的穿戴設(shè)備，不過在這里值得指出的是，在今年第一季度 Fibit 的 Fitbit Blaze 設(shè)備還是有了 100 多萬的出貨量。很多人認(rèn)為他們購買的 Fitbit Blaze 是一款智能手表，然而這款產(chǎn)品真的是徒有其表，并非真正意義上的智能手表。

　　對于蘋果來說，IDC 選擇了一個(gè)非常不合適的時(shí)機(jī)來發(fā)布了這些市場研究數(shù)據(jù)。蘋果將會在本周晚些時(shí)候舉行財(cái)季會議，而 IDC 現(xiàn)在則提前預(yù)計(jì) Apple Watch 的年比銷量將會大量下滑。也許 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，但是 Apple Watch 目前在蘋果公司營收中所占的比重并不大。目前對于蘋果公司來說，最重要的還是 iPhone——至少目前 iPhone 還是蘋果公司最重要的營收來源。

　　即便如此，Apple Watch 還有很大的發(fā)展?jié)摿?。在上個(gè)月的發(fā)布會中，我們看到蘋果發(fā)布了 watchOS 3，蘋果對這個(gè)系統(tǒng)的評價(jià)是“感觸一新，就像換了新表”，而行業(yè)對新版操作系統(tǒng)也是好評連連，它將會在今年秋季上線。它將支持用戶和好友共享自己的健身活動(dòng)數(shù)據(jù)，社交特性增強(qiáng)。其他方面的更新包括，新的 Breath 應(yīng)用，指導(dǎo)用戶進(jìn)行深呼吸和放松運(yùn)動(dòng)。另外還有特別針對輪椅用戶優(yōu)化的 Activity 應(yīng)用。雖然需要這個(gè)新應(yīng)用和新功能的用戶人數(shù)可能不會很多，但是這個(gè)功能會增加 Apple Watch 潛在買家購買設(shè)備的可能性。

　　新的操作系統(tǒng)將會和新一代 Apple Watch 硬件在今年晚些時(shí)候同步上線，屆時(shí)我們可以開始真正評估市場是否真的對 Apple Watch 有沒有興趣了。從 Apple Watch 去年上市時(shí)引起的一陣小熱潮來看，消費(fèi)者對智能手表還是有興趣的，至于今年會如何，就讓我們靜待秋季新品發(fā)布吧。