蘋果公布Q3財報：全線增長時代結(jié)束？

　　在Q2首次出現(xiàn)iPhone銷量衰退，導(dǎo)致蘋果營收與獲利雙雙下滑之后，投資人關(guān)注的2016年Q3(2016年4至6月)財務(wù)報告已經(jīng)公布，該季營收424億美元、凈利78億美元、EPS 1.42美元;至于iPhone銷量雖衰退15%，但衰退幅度未超過華爾街分析師所預(yù)期，盤中股價一度上升近7%。

　　Q3營運回顧

　　在公布營收與獲利雙雙下滑的Q2財報后，蘋果股價連跌8天，市值蒸發(fā)逾790億美元;自2007年蘋果推出iPhone以來，Q2首次出現(xiàn)iPhone銷量衰退的情況，相較去年同期下滑16%，后續(xù)iPhone銷量也就成為Q3財報的觀測重點之一;由于iPhone銷量不佳，連帶拖累國內(nèi)供應(yīng)鏈包括大立光、可成、新普、富智康等大廠。

　　回顧蘋果Q3期間的營運情況，蘋果以10億美元投資中國最大叫車服務(wù)“滴滴出行”，這是蘋果在軟件類最大筆，也是在中國的第一起投資案;此外，該公司也成立子公司蘋果能源，進(jìn)軍能源市場。

　　適逢一年一度的WWDC 2016大會，公開iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3等新版系統(tǒng)與功能，并已釋出公開測試版給用戶搶先試用。至于下一代iPhone 7的傳聞不斷，像是外觀設(shè)計變動不大、儲存容量32GB起跳、取消傳統(tǒng)3.5mm耳機孔改采Lightning規(guī)格等。

　　最后，蘋果不僅開始翻新全球近480間的實體Apple Store，而且臺灣第一家已證實即將開設(shè);而產(chǎn)官學(xué)界爭論已久的Apple Pay，在政府同意開放、與金融機構(gòu)逐步洽談，登陸臺灣的正式時間仍是未定數(shù)。

　　Q3財報重點

　　截至2016年6月25日的Q3表現(xiàn)：

　　營收424億美元(約臺幣1.37萬億元)，相較去年同期的496億美元衰退14.5%，國際銷售業(yè)績約占該季營收63%。

　　凈利78億美元(約臺幣2,518.8億元)，相較去年同期的107億美元衰退27.1%。

　　稀釋后EPS每股盈余1.42美元，低于去年同期的1.85美元。

　　毛利率38%，低于去年同期的39.7%。

　　蘋果該季營收與獲利表現(xiàn)，合乎華爾街分析師的預(yù)期。美國本地營收179.63億美元保持為第一大市場，但相較去年同期萎縮11%;該季歐洲擠下大中華地區(qū)成為第二大市場，相較去年同期衰退7%，大中華地區(qū)則占第三、衰退高達(dá)33%，唯獨日本市場保有成長。

　　重點產(chǎn)品銷售

　　財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在Q3期間售出4,039.9萬部iPhone，雖然是營收主力來源，帶來240.48億美元遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，但相較去年同期售出的4753.4萬部衰退逾15%、收入衰退23%。該季還售出425.2萬部Mac、收入52.39億美元，相較去年同期的479.6萬部衰退逾11%、收入衰退13%。iPad銷量雖衰退9%，僅售出995萬部，但受惠iPad Pro機型收入成長7%。

　　至于“其他產(chǎn)品”項目包括販?zhǔn)跘pple TV、Apple Watch、iPod以及Beats耳機等產(chǎn)品，其營收22.19億美元，相較去年同期衰退16%。“服務(wù)”項目則有59.76億美元、成長19%，即是蘋果提供的App Store、AppleCare以及Apple Pay等所帶來的收入，后續(xù)發(fā)展看好。

　　Q4業(yè)績展望

　　蘋果2016年Q4(7月至9月)的業(yè)績展望：

　　營收預(yù)計介于455億至475億美元之間。

　　毛利率預(yù)計介于37.5%至38%之間。

　　營運費用預(yù)計介于60.5億至61.5億美元之間。