蘋果公布Q3財(cái)報(bào)：全線增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束？

　　在Q2首次出現(xiàn)iPhone銷量衰退，導(dǎo)致蘋果營(yíng)收與獲利雙雙下滑之后，投資人關(guān)注的2016年Q3(2016年4至6月)財(cái)務(wù)報(bào)告已經(jīng)公布，該季營(yíng)收424億美元、凈利78億美元、EPS 1.42美元;至于iPhone銷量雖衰退15%，但衰退幅度未超過華爾街分析師所預(yù)期，盤中股價(jià)一度上升近7%。

　　Q3營(yíng)運(yùn)回顧

　　在公布營(yíng)收與獲利雙雙下滑的Q2財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)連跌8天，市值蒸發(fā)逾790億美元;自2007年蘋果推出iPhone以來，Q2首次出現(xiàn)iPhone銷量衰退的情況，相較去年同期下滑16%，后續(xù)iPhone銷量也就成為Q3財(cái)報(bào)的觀測(cè)重點(diǎn)之一;由于iPhone銷量不佳，連帶拖累國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈包括大立光、可成、新普、富智康等大廠。

　　回顧蘋果Q3期間的營(yíng)運(yùn)情況，蘋果以10億美元投資中國(guó)最大叫車服務(wù)“滴滴出行”，這是蘋果在軟件類最大筆，也是在中國(guó)的第一起投資案;此外，該公司也成立子公司蘋果能源，進(jìn)軍能源市場(chǎng)。

　　適逢一年一度的WWDC 2016大會(huì)，公開iOS 10、macOS Sierra、watchOS 3等新版系統(tǒng)與功能，并已釋出公開測(cè)試版給用戶搶先試用。至于下一代iPhone 7的傳聞不斷，像是外觀設(shè)計(jì)變動(dòng)不大、儲(chǔ)存容量32GB起跳、取消傳統(tǒng)3.5mm耳機(jī)孔改采Lightning規(guī)格等。

　　最后，蘋果不僅開始翻新全球近480間的實(shí)體Apple Store，而且臺(tái)灣第一家已證實(shí)即將開設(shè);而產(chǎn)官學(xué)界爭(zhēng)論已久的Apple Pay，在政府同意開放、與金融機(jī)構(gòu)逐步洽談，登陸臺(tái)灣的正式時(shí)間仍是未定數(shù)。

　　Q3財(cái)報(bào)重點(diǎn)

　　截至2016年6月25日的Q3表現(xiàn)：

　　營(yíng)收424億美元(約臺(tái)幣1.37萬億元)，相較去年同期的496億美元衰退14.5%，國(guó)際銷售業(yè)績(jī)約占該季營(yíng)收63%。

　　凈利78億美元(約臺(tái)幣2,518.8億元)，相較去年同期的107億美元衰退27.1%。

　　稀釋后EPS每股盈余1.42美元，低于去年同期的1.85美元。

　　毛利率38%，低于去年同期的39.7%。

　　蘋果該季營(yíng)收與獲利表現(xiàn)，合乎華爾街分析師的預(yù)期。美國(guó)本地營(yíng)收179.63億美元保持為第一大市場(chǎng)，但相較去年同期萎縮11%;該季歐洲擠下大中華地區(qū)成為第二大市場(chǎng)，相較去年同期衰退7%，大中華地區(qū)則占第三、衰退高達(dá)33%，唯獨(dú)日本市場(chǎng)保有成長(zhǎng)。

　　重點(diǎn)產(chǎn)品銷售

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在Q3期間售出4,039.9萬部iPhone，雖然是營(yíng)收主力來源，帶來240.48億美元遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，但相較去年同期售出的4753.4萬部衰退逾15%、收入衰退23%。該季還售出425.2萬部Mac、收入52.39億美元，相較去年同期的479.6萬部衰退逾11%、收入衰退13%。iPad銷量雖衰退9%，僅售出995萬部，但受惠iPad Pro機(jī)型收入成長(zhǎng)7%。

　　至于“其他產(chǎn)品”項(xiàng)目包括販?zhǔn)跘pple TV、Apple Watch、iPod以及Beats耳機(jī)等產(chǎn)品，其營(yíng)收22.19億美元，相較去年同期衰退16%。“服務(wù)”項(xiàng)目則有59.76億美元、成長(zhǎng)19%，即是蘋果提供的App Store、AppleCare以及Apple Pay等所帶來的收入，后續(xù)發(fā)展看好。

　　Q4業(yè)績(jī)展望

　　蘋果2016年Q4(7月至9月)的業(yè)績(jī)展望：

　　營(yíng)收預(yù)計(jì)介于455億至475億美元之間。

　　毛利率預(yù)計(jì)介于37.5%至38%之間。

　　營(yíng)運(yùn)費(fèi)用預(yù)計(jì)介于60.5億至61.5億美元之間。