高能效創(chuàng)新助推安森美半導(dǎo)體在市場中脫穎而出

編者按：過去的幾年，隨著半導(dǎo)體行業(yè)整體利潤增長趨緩，半導(dǎo)體行業(yè)迎來有史以來最大的并購浪潮。在行業(yè)的巨變中，無論是企業(yè)本身的業(yè)績增長，還是不斷出手并購，安森美半導(dǎo)體的表現(xiàn)算得上脫穎而出?！峨娮赢a(chǎn)品世界》特別邀請安森美半導(dǎo)體公司策略及營銷副總裁David Somo，請他介紹安森美半導(dǎo)體執(zhí)行收購的初衷以及面向未來的新市場策略。

并購中的明星

　　談及整個產(chǎn)業(yè)并購頻發(fā)的原因，半導(dǎo)體行業(yè)的整合是不可避免的，因為有太多的小公司競爭于緩慢增長的市場，這導(dǎo)致非效率投資和較低的投資者回報。制造和研發(fā)的規(guī)模代表著更高效率的公司，為客戶提供更好的價格和為投資者提供更好的回報。David Somo認為，安森美半導(dǎo)體的收購，聚焦于能為公司重點市場的客戶增加安森美半導(dǎo)體產(chǎn)品和方案的價值。恰當(dāng)和成功的收購補充現(xiàn)有的能力，結(jié)合不同的技術(shù)，在同一個屋檐下支持和促進創(chuàng)新，有助于提供市場所需的前沿的半導(dǎo)體方案，以保持推動快速變化的市場。

　　在這樣的行業(yè)背景下，安森美半導(dǎo)體貫徹了良好的并購策略，這對各方都有極大的好處——包括收購公司、被收購的公司和使用該等技術(shù)和產(chǎn)品的客戶。David Somo表示，成功的并購協(xié)同結(jié)合相關(guān)公司的技術(shù)和商業(yè)能力，帶來更好的產(chǎn)品、更好的設(shè)計支援和優(yōu)化的全球供應(yīng)鏈達致更好的覆蓋。例如，安森美半導(dǎo)體最近在圖像傳感市場的并購證實了這一點。收購Truesense和Aptina有助于使安森美半導(dǎo)體成為市場的主導(dǎo)力量，能解決在工業(yè)領(lǐng)域的視覺應(yīng)用。也許最顯著的是在汽車領(lǐng)域的視覺應(yīng)用，該領(lǐng)域中的先進駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)和向自動駕駛汽車的邁進，都由精密的圖像傳感支持，這是有據(jù)可查的。

　　安森美半導(dǎo)體最近的重量級動作是收購飛兆半導(dǎo)體，David Somo介紹，這使安森美半導(dǎo)體在快速整合的行業(yè)成為電源半導(dǎo)體市場的一個領(lǐng)導(dǎo)者，合并后的全年收入約50億美元。合并后的公司是多元化的，跨越多個領(lǐng)域，以汽車、工業(yè)和智能手機終端市場為策略重點并具有領(lǐng)先地位。飛兆半導(dǎo)體帶來約3,300項新的專利，使安森美半導(dǎo)體領(lǐng)先行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)陣容超過10,100項專利。此外，兩家公司有高度互補的產(chǎn)品線，提供高、中、低壓全系列產(chǎn)品。飛兆半導(dǎo)體使安森美半導(dǎo)體擴展到高壓和中壓電源管理市場。通過擴展的產(chǎn)品陣容，覆蓋整個電壓頻譜，安森美半導(dǎo)體將對其`客戶和合作伙伴越來越重要。

　　雖然并購帶來諸多好處，但在David Somo看來，并購不能替代創(chuàng)新。安森美半導(dǎo)體投資超過收入的10%于研發(fā)，以保持創(chuàng)新勢頭和更好地支援安森美半導(dǎo)體所服務(wù)的市場。

四大業(yè)務(wù)并重

　　收購之后的安森美半導(dǎo)體業(yè)務(wù)變得更為多元化，由此帶來的市場策略調(diào)整又會有哪些呢?David Somo介紹，安森美半導(dǎo)體的核心是以基于半導(dǎo)體的方案推動高能效創(chuàng)新。安森美半導(dǎo)體在重要和快速增長的領(lǐng)域幫助客戶設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)創(chuàng)新的產(chǎn)品和系統(tǒng)，同時幫助減少全球能源的使用，這對客戶而言是非常推崇的公司屬性。安森美半導(dǎo)體多元化和寬廣的產(chǎn)品范圍能應(yīng)對幾乎無限的應(yīng)用和終端市場。但其策略主要集中在4大關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域：汽車、無線、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和高性能電源轉(zhuǎn)換和電機控制。在這些領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)正迎來新的時代設(shè)備，這些設(shè)備是智能的、連接的和高能效的。所有類型的傳感器、通信方案和高能效電源管理越來越重要，是安森美半導(dǎo)體的重點。

　　在汽車電子市場，David Somo看到汽車三大趨勢興起：自動駕駛汽車，包括V2X連接的汽車、汽車功能電子化和信息娛樂。安森美半導(dǎo)體作為全球汽車客戶的關(guān)鍵供應(yīng)商，參與著每一領(lǐng)域。例如，作為全球領(lǐng)先的圖像傳感器供應(yīng)商，安森美半導(dǎo)體的圖像傳感器用于汽車攝像機后視、環(huán)視和先進駕駛輔助系統(tǒng)，市場份額近50%。此外，待并購的飛兆半導(dǎo)體將使安森美半導(dǎo)體定位為領(lǐng)先的混合動力和電動汽車電源轉(zhuǎn)換和電機控制方案供應(yīng)商。

　　David Somo將物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)(IIoT)作為大多數(shù)行業(yè)聚集的焦點，到2020年前，預(yù)估有200億至500億連接的電子設(shè)備。傳感、處理、控制、制動和互通互聯(lián)是物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵模塊，安森美半導(dǎo)體是少數(shù)能支援所有領(lǐng)域和以產(chǎn)品及技術(shù)專知將所有領(lǐng)域連接起來的半導(dǎo)體公司之一。傳感可以說是最關(guān)注的領(lǐng)域，是IoT的基本核心。安森美半導(dǎo)體具有寬廣的圖像傳感器產(chǎn)品陣容，正好滿足所需，以幫助解決基于視覺的應(yīng)用，這是IoT最迅速增長和令人興奮的一大應(yīng)用。傳統(tǒng)的傳感提供參數(shù)如溫度、位置、壓力和濕度持續(xù)演進，安森美半導(dǎo)體也著手于這一領(lǐng)域，通過先進的能量收集技術(shù)，令遠程傳感器能自供電，這是實現(xiàn)許多IoT和IIoT的一個巨大優(yōu)勢。

　　David Somo特別指出，可穿戴是個正在迅速發(fā)展的市場，安森美半導(dǎo)體是市場份額和技術(shù)領(lǐng)先者之一，具有優(yōu)良產(chǎn)品和許多積累的專知，公司針對可穿戴和無線市場的產(chǎn)品陣容遠遠不止電源管理產(chǎn)品，ESD保護、濾波器和FET是這類許多產(chǎn)品可靠運行的基礎(chǔ)。安森美半導(dǎo)體還針對更多的應(yīng)用，包括帶圖像傳感器的相機模塊、自動對焦和光學(xué)圖像穩(wěn)定方案、環(huán)境光和距離傳感、精密的射頻調(diào)諧天線方案和觸摸控制器。

　　具體到中國市場，David Somo說中國市場正處于轉(zhuǎn)型期，由最初的制造美國、歐洲和日本開發(fā)的電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為創(chuàng)建創(chuàng)新的新產(chǎn)品，銷往世界各地。他看到像華為和聯(lián)想這樣的公司在全球已經(jīng)被公認為能創(chuàng)建精密的電子設(shè)備，中國相對于其在全球經(jīng)濟中的地位和對電子行業(yè)的影響將持續(xù)成長。例如，中國正作重大投資，將其制造基地從勞動密集型轉(zhuǎn)為高度自動化的制造系統(tǒng)，采用最先進的機器人以確保未來的競爭力。安森美半導(dǎo)體與中國的客戶密切合作，提供圖像傳感器、電機控制和電源管理器件用于這些系統(tǒng)。當(dāng)今，安森美半導(dǎo)體在中國的銷售額超過了35%，并與中國最大的電子公司保持良好的關(guān)系，在深圳和樂山運營兩個制造廠，并在中國有多個設(shè)計中心和銷售辦事處。

本文來源于中國科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2016年第7期第1頁，歡迎您寫論文時引用，并注明出處。