華為發(fā)布半年財報 榮耀迅速崛起成最大變量

　　華為公司公布了2016年上半年度經(jīng)營業(yè)績：銷售收入2455億元人民幣(368億美元)，同比增長40%。營業(yè)利潤率12%。華為今年稍早稱，2016年銷售收入目標為750億美元。

　　具體到消費者業(yè)務(wù)，2016上半年完成銷售收入774億元人民幣，同比增長41%;智能手機發(fā)貨量6056萬臺，同比增長25%。

　　根據(jù)全球調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比增長僅0.2%，IDC預計2016年全球智能手機發(fā)貨量增長約3.1%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。而華為發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，這家全球第三大智能手機企業(yè)仍舊保持了遠超行業(yè)均值的成長速度。

　　“2015年華為全球智能手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以18.6%位居第一”，余承東在華為終端半年業(yè)績溝通會上公開表示。

　　2016年是余承東“三年內(nèi)超越蘋果成為全球第二大智能手機企業(yè)”的第一年，相比蘋果目前17.9%的市場份額已更為接近。

　　余承東透露稱，華為消費者業(yè)務(wù)2016全年的目標是實現(xiàn)銷售收入280億美元(約合人民幣1870億元)，較2015年近200億美元的營收增長40%;實現(xiàn)智能手機出貨量1.4億臺，較去年1.08億臺的出貨量實現(xiàn)29.6%的年度增長目標。

　　這也就意味著，下半年華為手機業(yè)務(wù)還將繼續(xù)大幅提速，而近兩年多時間來迅速崛起的榮耀正成為其中最大的變量。從今年上半年來看，榮耀正在謀求一次從內(nèi)到外的全面革新，以適應(yīng)這種加速度要求：

　　1、雙旗艦布局：榮耀獨立之初目的是應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)手機帶來的全新沖擊，從榮耀崛起速度來看也確實達到了這一戰(zhàn)略目標：其誕生首年出貨量超過2000萬臺，2015年翻番超過4000萬臺，2016年仍在快速增長，按照出貨量計算，已成為中國排名前10的手機品牌。

　　在榮耀狙擊下，風頭正聲的小米開始陷入增長頹勢，其2015年出貨目標是1億部，但最終完成僅7100萬臺，相差近3000萬臺，而同期榮耀出貨量正好是4000萬部。

　　拼硬件參數(shù)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)屢試不爽的價格戰(zhàn)手段，但隨著國內(nèi)手機市場向成熟換機市場快速切換，用戶對“下一部手機”期望普遍提高，這一效應(yīng)正在減退。

　　榮耀是行業(yè)中率先提出“質(zhì)價比”概念的手機品牌，并在今年二季度接連推出兩款旗艦機型，榮耀V8主打“極致科技+品質(zhì)”，榮耀8主打“科技+潮流”，從市場和渠道反饋來看，差異化明顯的雙旗艦讓榮耀站穩(wěn)了2000+甚至2500+價格段，這也是國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌一直努力而未競的方向，也是榮耀在占據(jù)國內(nèi)約10%份額之后開始尋求中高端突破的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

　　2、自主產(chǎn)品節(jié)奏，解決產(chǎn)能困局。從小米1代開始，爭搶高通最新處理器首發(fā)，已成為很多國內(nèi)手機品牌的宣傳噱頭，甚至有的品牌為搶“首發(fā)”在之后近半年內(nèi)不出貨。究其原因，一方面國產(chǎn)手機企業(yè)仍舊希望通過價格戰(zhàn)來爭搶市場份額，硬件參數(shù)羅列是最直觀的方式;另一方面則受困于核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件能力的缺失，只能受制于高通或者聯(lián)發(fā)科的芯片發(fā)布節(jié)奏搶發(fā)“新品”。

　　依靠自主麒麟處理器，榮耀可以更好地把握自己旗艦產(chǎn)品的上市節(jié)奏，從榮耀V8到榮耀8，依靠對麒麟950系列的深度調(diào)教，兩款產(chǎn)品很好地解決了能耗問題，并在雙攝像頭算法等關(guān)鍵技術(shù)上取得突破。同時自主處理器的好處就是完全不用擔心產(chǎn)能受制于人，在控制風險前提下，最大限度地做到發(fā)布即量產(chǎn)，比如榮耀V8，發(fā)布一個月之后，即成為京東6.18在2500元-3000元檔位的銷售冠軍。