深度解讀：紅米品牌升級背后的小米戰(zhàn)略之變

　　小米7.27新品發(fā)布會盡管已經(jīng)結(jié)束，但媒體對于發(fā)布會的各式解讀卻日漸熱鬧。有媒體聚焦于其發(fā)布的紅米新旗艦紅米PRO;也有媒體關(guān)注小米發(fā)布的小米筆記本，以及可能對筆記本行業(yè)產(chǎn)生的鯰魚效應(yīng);當然也有純粹的追星族，眼里只有三位代言人：吳秀波、劉詩詩和劉昊然。不同的角度， 呈現(xiàn)出不同維度的小米，但如果我們仔細梳理下本次發(fā)布會就會發(fā)現(xiàn)，這場發(fā)布會對于小米而言，意義非凡，飽含未來戰(zhàn)略。

　　紅米完成品牌升級，小米整體品牌戰(zhàn)略浮出水面

　　紅米自2013年8月首次銷售以來，在短短的三年時間內(nèi)就售出了超過1.1億臺。這個數(shù)字換算開來，相當于每秒售出1.21臺，首尾相連的話，總長度為1581.1萬米，相當于3條黃河，1788座珠峰……約每十個中國人就有一位紅米用戶，可以說紅米已經(jīng)成為當之無愧的“國民手機”。它不僅以平易近人的科技、大眾喜愛的設(shè)計，讓原本價格高昂的智能手機走入千家萬戶，還引領(lǐng)整個國產(chǎn)智能手機行業(yè)實現(xiàn)了市場占有率的格局逆襲。

　　對于這個結(jié)果，黎萬強坦誠這是一個意外的驚喜。小米內(nèi)部曾經(jīng)也一度認為，紅米手機應(yīng)該屬于老年機的范疇，但經(jīng)過大數(shù)據(jù)挖掘與分析發(fā)現(xiàn)，紅米的主力使用人群偏年輕化，消費偏理性，并屬于移動互聯(lián)網(wǎng)使用高活躍人群。在友盟公布的2016年6月安卓設(shè)備活躍度TOP10機型報告中，紅米占據(jù)4席;另據(jù)騰訊燈塔《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶白皮書》的數(shù)據(jù)，在安卓活躍設(shè)備TOP10排行中，紅米機型更是獨占6席。這個結(jié)果也直接導(dǎo)致，小米決定對紅米品牌進行一次系統(tǒng)的梳理。

　　“十核雙鏡頭”、OLED屏，紅米 Pro 的任性旗艦配置，格外引人注目?！凹t米Pro就是紅米旗艦。無論是性能，還是工藝，還是技術(shù)，紅米 Pro都做到了旗艦水平?！毙∶坠緞?chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在發(fā)布會上多次提及“旗艦”一詞。實際上意在傳達一個清晰的品牌升級信號：小米對紅米品牌的升級已逐漸清晰，并形成形成紅米+紅米Note+紅米Pro的完整獨立產(chǎn)品線，覆蓋599、899、1499三個重要價位段。

　　此前，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強就曾表示，小米肯定會做高價產(chǎn)品，今年下半年會發(fā)布，并透露說“就算小米手機賣三四千，也會保證有萬元的品質(zhì)，這是小米的價值觀”。所以可以預(yù)見，小米品牌產(chǎn)品線的梳理計劃正慢慢浮出水面，挺近高端的趨勢已是十分明顯，唯一的懸疑在于，小米會不會也會衍生出一條商務(wù)機產(chǎn)品線?畢竟米粉們也在成長。對于其他智能硬件部分，“米家”品牌的啟用，將對接小米生態(tài)鏈承載起打造智能家庭生態(tài)的重任。至此，紅米、小米、米家組成了小米品牌層面的“三駕馬車”格局。

　　明星代言，小米營銷思路變化明顯

　　7月27日之前，從百度指數(shù)來看，小米平均在10萬左右，小米官網(wǎng)14萬;發(fā)布會之后，小米百度指數(shù)暴漲至40.8萬，小米官網(wǎng)增至32.4萬，增幅近4倍，其中，小米筆記本更是攀升至21.6萬高位。除了本次小米發(fā)布的新品誘惑之外，吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星代言人的強大號召力起到了舉足輕重的作用。值得注意的是，小米7.27發(fā)布會前后，三位明星代言人的百度指數(shù)也發(fā)生了有意思的變化：吳秀波 82683 比前一天上漲8%;劉詩詩 66300 比前一天上漲19%;劉昊然 34100 比前一天上漲32%。這充分說明，紅米品牌的代言人計劃是一個雙贏的結(jié)果，國民偶像代言國民手機，品牌內(nèi)涵深度契合。