iPhone7發(fā)布風(fēng)光不再 平庸的蘋(píng)果將如何賺錢(qián)？

　　蘋(píng)果又發(fā)布了新一代機(jī)型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆場(chǎng)面相比，現(xiàn)在顯然要弱了許多。這一代的新機(jī)型，蘋(píng)果試圖穩(wěn)住在高端市場(chǎng)的地位，其價(jià)格依然不菲。但試圖通過(guò)配件來(lái)獲得更多營(yíng)收的做法，卻遭遇到果粉們的吐槽。

　　蘋(píng)果公司發(fā)布的2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，其中手機(jī)銷(xiāo)售收入同比下降23%。對(duì)于新機(jī)型的發(fā)布，資本市場(chǎng)反應(yīng)平淡，蘋(píng)果公司股價(jià)在7日僅上漲0.61%，收?qǐng)?bào)108.36美元。國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　蘋(píng)果的創(chuàng)新引領(lǐng)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的變革，而今要超越自己的過(guò)去很難，在智能手機(jī)領(lǐng)域正面臨創(chuàng)新的瓶頸，這才是蘋(píng)果面臨真正的挑戰(zhàn)。

　　雖然發(fā)布會(huì)有諸多看點(diǎn)，但智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入成熟期，即便是蘋(píng)果也很難再有顛覆式的創(chuàng)新。對(duì)此，資本市場(chǎng)給出了與之匹配的回應(yīng)。蘋(píng)果公司股價(jià)在當(dāng)日僅上漲0.61%，收?qǐng)?bào)108.36美元。國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。蘋(píng)果雖然不是跟風(fēng)者，但是當(dāng)前乏善可陳的創(chuàng)新伴隨著質(zhì)疑，昔日的領(lǐng)袖是否還能持續(xù)創(chuàng)造奇跡?

　　北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司在美國(guó)舊金山的這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)被調(diào)侃為科技圈的“春晚”。全球互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都使出了渾身解數(shù)來(lái)觀摩和同步解讀。

　　蘋(píng)果iPhone7和iPhone7 Plus正式發(fā)布還是引發(fā)了最大的關(guān)注和吐槽，其國(guó)行版本的售價(jià)分別為5388元和6388元起。這款新手機(jī)的雙攝像頭、防水、無(wú)線耳機(jī)等多項(xiàng)升級(jí)成為亮點(diǎn)。同時(shí)，第二代Apple Watch以及無(wú)線耳機(jī)也正式亮相。這批新產(chǎn)品將于9月16日在近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)首批開(kāi)賣(mài)，中國(guó)也在首發(fā)地區(qū)之列。

　　雖然發(fā)布會(huì)有諸多看點(diǎn)，但智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入成熟期，即便是蘋(píng)果也很難再有顛覆式的創(chuàng)新。對(duì)此，資本市場(chǎng)給出了與之匹配的回應(yīng)。蘋(píng)果公司股價(jià)在當(dāng)日僅上漲0.61%，收?qǐng)?bào)108.36美元。國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，昔日風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果概念股也集體陷入了低迷。

　　咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，就目前來(lái)看蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)還是占有明顯優(yōu)勢(shì)的。然而，近年來(lái)公司的技術(shù)革新明顯沒(méi)有之前的迅猛與深入，產(chǎn)品銷(xiāo)量的漲幅有所減緩。對(duì)此，蘋(píng)果公司也逐漸在通過(guò)推廣周邊產(chǎn)品，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段等方法彌補(bǔ)科技創(chuàng)新方面的不足，以求公司業(yè)績(jī)能維持穩(wěn)定發(fā)展。

　　“孤獨(dú)”的蘋(píng)果

　　相比蘋(píng)果手機(jī)兩年一次的更新節(jié)奏，安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商頗有“以量搏勝”的意味。

　　剛剛過(guò)去的夏天，三星、華為、魅族和OPPO等廠商都發(fā)布了新款手機(jī)。即便是沉寂多時(shí)的摩托羅拉和諾基亞也都宣布有新品面世。不得不說(shuō)，蘋(píng)果面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球智能機(jī)出貨量為14.6億部，同比增長(zhǎng)1.6%，不及此前預(yù)計(jì)的3.1%增速。在中國(guó)市場(chǎng)，今年二季度華為的銷(xiāo)量已超過(guò)了三星和蘋(píng)果，華為、OPPO和VIVO占據(jù)了47%的份額，蘋(píng)果的份額為7.8%。

　　行業(yè)的天花板也讓企業(yè)難以突破，一些國(guó)產(chǎn)品牌不得不靠社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、明星代言等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引眼球。

　　為此，iPhone7也做了不小的改變。其首發(fā)推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本，機(jī)型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭，一個(gè)廣角，一個(gè)遠(yuǎn)景，光學(xué)像素都為1200萬(wàn)，相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)2倍變焦。

　　除此之外，蘋(píng)果對(duì)屏幕亮度、色域，電池容量，處理器，芯片等硬件都進(jìn)行了例行的升級(jí)。另一項(xiàng)重要改變是iPhone7取消了傳統(tǒng)耳機(jī)接入口，進(jìn)而推出了電力續(xù)航5小時(shí)以上的無(wú)線耳機(jī)airpods，以解決用戶(hù)對(duì)耳機(jī)線斷裂等問(wèn)題的困擾。

　　王昕分析，根據(jù)本次iPhone7的發(fā)布會(huì)來(lái)看，蘋(píng)果公司主要想穩(wěn)固中高端市場(chǎng)份額。不同于之前的iPhone SE的放低價(jià)格門(mén)檻策略，iPhone7的重要攝像頭升級(jí)只在iPhone7 plus中享有，且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個(gè)版本。這充分說(shuō)明了蘋(píng)果近期的發(fā)展攻勢(shì)將會(huì)回歸集中在中高端市場(chǎng)。

　　更多盈利?

　　如同用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果的失望，iPhone7是更好的手機(jī)，卻很難再說(shuō)是最好的手機(jī)。當(dāng)用戶(hù)可以有更多選擇時(shí)，則會(huì)考慮更多的細(xì)節(jié)。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，手機(jī)創(chuàng)新的瓶頸不只蘋(píng)果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關(guān)，手機(jī)不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過(guò)渡。

　　但是，值得讓蘋(píng)果CEO庫(kù)克慶幸的是，蘋(píng)果手機(jī)依然是最賺錢(qián)的手機(jī)，在高端市場(chǎng)除三星外無(wú)人與之抗衡。匯豐銀行本周發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，它調(diào)查的2000名中國(guó)消費(fèi)者中，約30%表示擁有iPhone，且相對(duì)于其它品牌更喜歡蘋(píng)果這一品牌。

　　而在記者采訪的多名“果粉”看來(lái)，選擇蘋(píng)果手機(jī)的理由依然是其獨(dú)特的操作系統(tǒng)，其次才是手機(jī)的外形。

　　不過(guò)，這次發(fā)布的無(wú)線耳機(jī)airpods售價(jià)為1200元，并沒(méi)有獲得果粉的無(wú)條件追捧，相反引發(fā)了諸多的爭(zhēng)議。蘋(píng)果公司官方解釋稱(chēng)，這項(xiàng)改變的主要驅(qū)動(dòng)是在于lightning接口的音頻設(shè)備已經(jīng)普及化，傳統(tǒng)耳機(jī)接口位置成為了多余，這項(xiàng)優(yōu)化將給內(nèi)部部件更多空間，特別有助于電池儲(chǔ)電量的提高。

　　王昕并不這么認(rèn)為。在他看來(lái)，airpods作為單獨(dú)出售產(chǎn)品定價(jià)159美元，是蘋(píng)果公司推出繼Apple pencil后的又一個(gè)價(jià)格不菲的重要部件。根據(jù)目前的蘋(píng)果公司產(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，核心產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，上升空間有限，而周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量見(jiàn)長(zhǎng)。這也許是蘋(píng)果未來(lái)營(yíng)收構(gòu)成的趨勢(shì)之一，公司重心從技術(shù)開(kāi)發(fā)逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　突破重圍

　　過(guò)去幾年，iPhone的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)也推動(dòng)了蘋(píng)果的增長(zhǎng)，使蘋(píng)果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量是五年前的近六倍，其對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻(xiàn)接近2/3。

　　成也iPhone敗也iPhone。蘋(píng)果公司發(fā)布的2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，蘋(píng)果公司第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業(yè)績(jī)?cè)从谑謾C(jī)業(yè)務(wù)的大幅下降，其手機(jī)銷(xiāo)售收入同比下降23%。

　　不過(guò)，華爾街對(duì)蘋(píng)果下一季的營(yíng)收大多持樂(lè)觀態(tài)度。他們認(rèn)為，蘋(píng)果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，例如芯片、服務(wù)以及軟件。尤其是最新發(fā)布的iPhone7必然會(huì)迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)量的高峰。

　　同時(shí)，蘋(píng)果在軟件行業(yè)的影響力正在逐步爆發(fā)。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，庫(kù)克把前半場(chǎng)的時(shí)間都給了游戲公司任天堂，并宣布與任天堂展開(kāi)合作。隨后，任天堂股價(jià)一路飆升，漲幅超28%。

　　王昕認(rèn)為，蘋(píng)果要回到昔日的輝煌，需要在全球范圍內(nèi)與華為、三星、索尼等品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。此外，蘋(píng)果在印度和中國(guó)兩大市場(chǎng)都遭遇了成長(zhǎng)的瓶頸，人口最多的國(guó)家里安卓手機(jī)占據(jù)了更大的份額。此外，一些政府保護(hù)主義和政策的傾斜也是蘋(píng)果未來(lái)可能面臨的困難。

　　這一點(diǎn)，庫(kù)克離喬布斯的距離已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。