JDI為什么接了蘋果大單還這么艱難？

　　日本政府官員最近給日本顯示器公司(JapanDisplayInc，簡(jiǎn)稱JDI)發(fā)出了言辭激烈的警告，原因是它被蘋果拖了后腿。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，這家為蘋果生產(chǎn)屏幕的公司如果不能“證明自己不僅僅是蘋果的供應(yīng)商”，日本政府牽頭的投資方“日本創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)公司(INCJ)”就將考慮出售所持有的JDI股份，不再支持公司的發(fā)展。而在上個(gè)月，INCJ還承諾將繼續(xù)投資JDI。

　　2011年，有官方背景的INCJ投資約20億美元，整合了索尼、東芝和日立的LCD屏幕部門，成立了JDI。目前INCJ是JDI的第一大股東，擁有該公司35.6%的股份。

　　但JDI最近的狀況讓人擔(dān)憂。據(jù)8月份發(fā)布的財(cái)報(bào)，JDI在今年4-6月期間凈虧損1.15億美元，去年這個(gè)時(shí)候這個(gè)數(shù)字還只有455萬美元。

　　業(yè)績(jī)下滑的原因主要是iPhone的不景氣。不同于三星，JDI有超過一半的訂單來自蘋果，而iPhone已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)銷量的下滑。在接下來三個(gè)月，JDI預(yù)測(cè)營(yíng)收還會(huì)下滑20%，iPhone7也不會(huì)帶來更好的未來。

　　“與其執(zhí)著于做代工，日本應(yīng)該著眼于高精尖科技的開發(fā)，這是其他國(guó)家追不上的，會(huì)為我們帶來更堅(jiān)實(shí)的收益?！比毡窘?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大臣世耕弘成說，JDI應(yīng)該盡快擺脫對(duì)蘋果的依賴。

　　JDI也想盡快脫離窘境，最近他們準(zhǔn)備提前量產(chǎn)出AMOLED面板，這將是2018年iPhone使用的新屏幕，JDI希望搶占先機(jī)和三星、夏普及LG競(jìng)爭(zhēng)。

　　被蘋果拖累的供應(yīng)商其實(shí)不止JDI。處理器、閃存、相機(jī)、各種傳感器……iPhone的每一個(gè)組件都有固定的那么幾家制造公司，他們中有些完全依靠蘋果生存，蘋果的銷售甚至能占到公司總營(yíng)收的80%以上。

　　喬布斯時(shí)代開始，庫克就已經(jīng)建立起一套嚴(yán)密的成本控制體系，在產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面嚴(yán)格把控，從產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)到零售店的運(yùn)營(yíng)。

　　喬布斯在2010年的時(shí)候說：“我認(rèn)為蘋果在行業(yè)內(nèi)甚至所有行業(yè)內(nèi)做的最好的一件事，就是對(duì)供應(yīng)鏈生產(chǎn)狀態(tài)的了解。”

　　這讓供應(yīng)商和蘋果聯(lián)系緊密又氣氛緊張。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》一篇4年前的報(bào)道，蘋果給大部分供應(yīng)商提供的利潤(rùn)空間極其有限。

　　蘋果他們會(huì)要求供應(yīng)商告知具體的成本核算，包括需要多少工人、薪資的水平如何，之后蘋果再計(jì)算一個(gè)報(bào)價(jià)——蘋果而非供應(yīng)商自己，決定生產(chǎn)零件應(yīng)該有多少利潤(rùn)。第二年，蘋果會(huì)繼續(xù)要求降低價(jià)格，如果不降，蘋果會(huì)減少那家工廠能拿到的訂單。

　　但與此同時(shí)，蘋果對(duì)運(yùn)營(yíng)商的控制是卓有成效的，PiperJaffray的分析師GeneMunster指出，這種嚴(yán)格的運(yùn)營(yíng)讓蘋果生產(chǎn)大量的硬件新品，同時(shí)又免去了耗錢的庫存壓力。這也會(huì)為什么蘋果可以一直保持25%以上的利潤(rùn)率。在不斷縮水的智能手機(jī)行業(yè)，蘋果一家公司就分走了超過九成的利潤(rùn)。

　　只是這套機(jī)制的有效運(yùn)轉(zhuǎn)依靠iPhone銷量的逐年上升。當(dāng)iPhone6s系列的銷量比前一年下滑的時(shí)候，為它生產(chǎn)零件的利潤(rùn)就更薄了。