誰是2016 年手機市場最大贏家？

　　2016 年手機市場，大戰(zhàn)塵埃落定。

　　先看國產(chǎn)廠商情況，IHS Technology 公布的 2016 中國十大智能機廠商出貨量( 含海外市場出貨量 )排行榜顯示，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢位列三甲。

　　小米繼續(xù)掉隊，華為、OPPO、vivo 以較大優(yōu)勢位列 2016 國產(chǎn)機出貨量三甲

　　IHS Technology 數(shù)據(jù)顯示，2016 年十大國產(chǎn)智能機廠商依次為：

　　華為( 含榮耀 )，1.39 億部;

　　OPPO，9500 萬部;

　　ivo，8200 萬部;

　　小米，5800 萬部;

　　中興，5700 萬部;

　　聯(lián)想( 含 Moto )，5000 萬部;

　　TCL( 含阿爾卡特 )，3400 萬部;

　　金立，2800 萬部;

　　魅族，2200 萬部;

　　樂視，1900 萬部。

　　顯然，2016 年的國產(chǎn)智能機市場經(jīng)歷了自小米誕生以來的最大一波洗牌潮。

　　憑借華為品牌在中高端市場的持續(xù)發(fā)力，以及榮耀品牌在中低端市場的給力表現(xiàn)，華為在 2016 年依然保住了國產(chǎn)手機領頭羊的寶座，同時銷量繼續(xù)高速增長。相比 2015 年的 1.08 億出貨量，華為在 2016 年創(chuàng)造的 1.39 億部出貨量依然讓其實現(xiàn)了 29% 的較高增長。

　　▲「 徠卡雙攝像頭 」加持的華為 P9 系列，成為華為旗下首款破千萬銷量的中高端機型

　　或許更為重要的是，憑借旗下華為 P9、Mate 9 系列以及榮耀 Magic、8、V8 系列等中高端機型，華為在中高端手機市場進一步站穩(wěn)了腳跟。

　　▲ 意欲沖擊中高端市場的榮耀 V8

　　華為保住了老大的位置，而流年不利的小米卻沒能保住國產(chǎn)手機老二的座次。從 2014 年與華為全球銷量旗鼓相當，到 2015 年全球銷量落后華為、國內(nèi)銷量與其基本持平，再到 2016 年全球、中國市場銷量雙雙落后華為：小米手機這三年來的市場表現(xiàn)，令人唏噓。

　　2016 年，雷軍先后祭出了小米 5、小米 5s / 5s Plus、小米 Note 2 以及小米 MIX 概念機等多款中高端機型，但限于產(chǎn)能不足以及迭代周期等多重因素，一直都沒有出現(xiàn)一款小米系列的爆款新機。相反，紅米 3、紅米 3S、紅米 3X、紅米 4A、紅米 4 以及紅米 Note 4 等低端機型繼續(xù)充當了銷量主力。

　　當然，不管是主推的小米手機「 黑科技 」系列廣告語，還是祭出定價 1999 元的紅米 Pro，都看得出小米團隊對于止住手機業(yè)務銷量下滑趨勢以及提升中高端機型銷量占比的強烈渴望。

　　只是，紅米 Pro 出師未捷身先死，上市兩個月后就直降 400，之后更是被直接下架。而作為 2016 年最受大眾追捧的一款小米機型，小米 MIX 截至 2017 年 1 月的產(chǎn)量只有約 10 萬部。

　　▲ 紅米 Pro 意欲沖擊中端市場，卻以「 失敗告終 」

　　經(jīng)過 2016 年的「 苦戰(zhàn) 」，小米全年出貨量卻只有 5800 萬部( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )。作為對比，小米在 2014 和 2015 年實現(xiàn)了 6112 萬以及超 7000 萬部的出貨量。

　　一方面是小米的繼續(xù)掉隊，另一方面則是 OPPO 和 vivo 強勢崛起。其實早在 2015 年，OPPO 和 vivo 就已顯示出將要爆發(fā)的跡象。官方數(shù)據(jù)顯示，2015 全年 OPPO 實際銷量達到 5000 萬部，其中立足中端市場的 R7/R7 Plus/R7s 的總銷量達到 1500 萬部。

　　來到 2016 年，同樣憑借旗下創(chuàng)國產(chǎn)機型銷量紀錄的 R9 系列( 有數(shù)據(jù)指其出貨量已經(jīng)突破 2000 萬部 )，OPPO 以 9500 萬部的出貨量( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )成績僅次于華為，位列國產(chǎn)廠商第二。

　　▲ OPPO R9 “ 發(fā)布 88 天后的總銷量突破 700 萬部 ”，這創(chuàng)造了國產(chǎn)單機型最快銷售記錄

　　欲知 OV 銷量神話更多詳情，可移步《 尾巴健談 | 88 天 700 萬部 R9，OPPO 神話還能延續(xù)多久?》。

　　在國內(nèi)市場，OPPO 甚至可能取代 iPhone 登頂 2016 年中國最暢銷單機型。

　　Counterpoint 報告顯示，OPPO R9 以 4% 的市場份額成為 2016 年中國手機市場最暢銷單機型，iPhone 6s 以 2% 的市場份額位列次席，榮耀暢玩 5S 位列第三。Counterpoint 表示，這是自 2012 年以來，iPhone 首次丟掉中國最暢銷機型榜首位置。

　　與 OPPO 采用近似打法( 例如大砸廣告進行宣傳 )，并且主攻中端和線下市場，vivo 在 2016 年以 8200 萬部出貨量( 注：IHS Technology 數(shù)據(jù) )晉升為國產(chǎn)第三大手機廠商。

　　需要說明的是，雖然 vivo 和 OPPO 的定位人群和銷售策略大致相仿，但 vivo 在手機產(chǎn)品設計和硬件配置上顯然比 OPPO 更愿接受新興技術。不管是雙曲面屏，還是雙攝像頭，vivo 機型都有采用。當然，這些新技術也主要集中在 vivo 旗下的最高端機型，而充當銷售主力的也依然是那些配置不算特別高的中端機型。

　　▲ vivo Xplay6 不僅延續(xù)了前代的雙曲面屏設計，還配備了雙攝像頭