誰是2016 年手機(jī)市場最大贏家？

　　小米之后，中興、聯(lián)想、TCL、金立、魅族和樂視瓜分了 2016 國產(chǎn)手機(jī)廠商十強(qiáng)的其余六個名額。

　　值得一提的是，雖然魅族 2016 年銷量依然大致維持在了 2000 萬部的量級，但其實(shí)現(xiàn)了全年盈利的「 小目標(biāo) 」。魅族此前公布的 2016 年公司三大目標(biāo)之一就是「 挺進(jìn) IPO 」，所以其必須連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利，一年下來魅族成功扭虧為盈，則為其開了個好頭。

　　再看全球市場情況，IDC 和 Strategy Analytics 公布的 2016 全球五大智能機(jī)廠商出貨量排行榜均顯示，三星、蘋果依然以較大優(yōu)勢位列冠、亞軍，而華為、OPPO、vivo 分列三、四、五位，同時進(jìn)一步縮小了與領(lǐng)頭羊間的銷量差距。

　　雖然保住了全球手機(jī)市場出貨量冠、亞軍，三星和蘋果的 2016 年過得并不輕松

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機(jī)廠商依次為：

　　三星，3.114 億部，同比 -3.0% 增長;

　　蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長;

　　華為，1.393 億部，同比 30.2% 增長;

　　OPPO，9940 萬部，同比 132.9% 增長;

　　vivo，7730 萬部，同比 103.2% 增長。

　　Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2016 年全球五大智能機(jī)廠商依次為：

　　三星，3.094 億部，同比 -3.3% 增長;

　　蘋果，2.154 億部，同比 -7.0% 增長;

　　華為，1.388 億部，同比 29.6% 增長;

　　OPPO，8460 萬部，同比 113.1% 增長;

　　vivo，7190 萬部，同比 84.4% 增長。

　　雖然 IDC、Strategy Analytics 以及 IHS Technology 這三家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)在 OPPO 和 vivo 的出貨量數(shù)據(jù)上有一定程度的出入，但不可否認(rèn)的是，2016 全年憑借在中國手機(jī)市場的優(yōu)異表現(xiàn)，以及諸如在東南亞、南亞等海外市場的良好表現(xiàn)，OPPO 和 vivo 的全球銷量已經(jīng)雙雙超越 LG 和小米，同時鞏固了其在全球智能機(jī)市場前五的座次。其實(shí)早在 2016 年第一季度，OPPO 和 vivo 就已雙雙殺入全球五大手機(jī)廠商之列。

　　OPPO 和 vivo 的強(qiáng)勢晉級，讓 LG、小米、聯(lián)想、中興、TCL 們與全球五大智能機(jī)廠商徹底無緣。其中，LG 作為三星、蘋果之外的最大國際手機(jī)廠商，卻也在 2016 年栽了個跟頭。

　　▲ LG G5 的模塊化探索以「 失敗告終 」

　　LG 電子公布的最新財報顯示，公司 2016 年第四季度營業(yè)利潤虧損 352 億韓元，這也是 LG 電子最近六年來首次遭遇季度營業(yè)虧損。

　　有分析認(rèn)為，2016 年 LG 智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門( 即 MC 事業(yè)本部 )業(yè)績不佳，可能是公司第四季度營業(yè)利潤出現(xiàn)赤字的最主要原因，“ 雖然負(fù)責(zé)電視機(jī)業(yè)務(wù)的 HE 事業(yè)本部和負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)的 H&A 事業(yè)本部 2016 年的業(yè)績傲人，但 MC 事業(yè)本部的營業(yè)虧損高達(dá) 4670 億韓元，所以 LG 電子虧損在所難免 ”。

　　在全球銷量先后超越 LG 之后，擺在中國手機(jī)廠商面前的大山只剩下兩座。自諾基亞衰落后，三星和蘋果就成為全球手機(jī)市場「 屹立不倒 」的兩大霸主。

　　▲ iPhone 7 Plus

　　2016 年，雖然三星遭遇到了史無前例的 Galaxy Note 7 爆炸門事件，蘋果經(jīng)歷了 iPhone 銷量連續(xù)三季度同比下滑的窘境，但根基尚穩(wěn)的他們憑借 Galaxy S7 系列以及 iPhone 7 系列的帶動作用，依然保住了全年 3 億和 2 億部的基本銷量目標(biāo)。

　　▲ Galaxy S7 edge

　　當(dāng)然，處于高速成長期的華為、OPPO 和 vivo 等中國「 追兵 」，不僅在 2016 年的全球手機(jī)市場進(jìn)一步縮小了與三星、蘋果的銷量差距，也在中國手機(jī)市場進(jìn)一步拉大了與蘋果、三星的銷量差距。

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，OPPO 以 7840 萬國內(nèi)出貨量( 同比增長 122.2% )登頂 2016 年中國智能手機(jī)市場，華為、vivo 分別以 7660 萬( 同比增長 21.8% )、6920 萬出貨量( 同比增長 96.9% )位列國內(nèi)市場二、三。蘋果以 4490 萬國內(nèi)出貨量( 同比下降 23.2% )位列第四，也是中國手機(jī)市場五強(qiáng)中唯一國際廠商;小米以 4150 萬國內(nèi)出貨量( 同比下降 36.0% )位列第五。

　　▲ 2016 年中國智能機(jī)市場五大出貨量廠商( 來源：IDC )

　　Counterpoint 數(shù)據(jù)則顯示，2016 年國內(nèi)智能機(jī)市場六大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星，其市占率對應(yīng)為 16.4%、15.5%、13.9%、10.9%、10.4%、6.9%。

　　蘋果公布的 2017 財年第一財季財報亦顯示，在 iPhone 7 系列的首個完整銷售季度，蘋果大中華區(qū)營收頗為罕見地同比下滑 12%，大中華地區(qū)也成為蘋果五大區(qū)域市場中“ 唯一下跌霾區(qū) ”。IDC 數(shù)據(jù)更顯示，2016 年第四季度，蘋果中國市場出貨量只有 1490 萬部( 同比下滑 12.8% )，低于 iPhone 6s 首發(fā)季的 1710 萬部出貨量。

　　▲ 2016 年第四季度中國智能機(jī)市場五大出貨量廠商( 來源：IDC )

　　需要指出的是，雖然三星、蘋果手機(jī)銷量 2016 年均為負(fù)增長，但三星在核心技術(shù)上、蘋果在系統(tǒng)生態(tài)上依然有著國產(chǎn)手機(jī)廠商短期內(nèi)所無法攻克的「 護(hù)城河 」優(yōu)勢。此外，蘋果和三星手機(jī)在全球高端智能機(jī)市場近乎壟斷的霸主地位，短期內(nèi)也很難有根本性的撼動。

　　最近幾年，以華為、OPPO、vivo 為代表的國產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)了從低端手機(jī)市場朝中端手機(jī)市場的歷史性跨越，并且逐漸站穩(wěn)腳跟;而其要想實(shí)現(xiàn)從中端手機(jī)市場朝高端手機(jī)市場的進(jìn)一步跨越，就要在核心技術(shù)、系統(tǒng)生態(tài)以及國際化等方面有更大突破。

　　結(jié)語

　　毫無疑問，2016 年以華為、OPPO、vivo 為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商在國內(nèi)和海外市場均取得了更加出彩的市場表現(xiàn)，可謂最大贏家。

　　▲ 華為、OPPO 和 vivo 是 2016 年手機(jī)市場最大贏家

　　2016 年，三星和蘋果雖然保住了其在全球中高端手機(jī)市場的統(tǒng)治地位，卻也感受到了華為們的更大沖擊。而在國內(nèi)市場，不走性價比路線的 OPPO、vivo 以及華為旗艦機(jī)已經(jīng)成功拿下中端手機(jī)市場，并且在國內(nèi)整體出貨量上領(lǐng)先蘋果和三星。至于小米手機(jī)業(yè)務(wù)「 最壞的時候 」是否已經(jīng)過去，這依然需要作進(jìn)一步的觀察。

　　展望 2017 年，重裝上陣的三星和蘋果將分別祭出下一代 Galaxy 旗艦機(jī)以及全新設(shè)計的新 iPhone( 不出意外的話 )，華為、OPPO、vivo、小米們也將推出更具競爭力的新一代機(jī)型。

　　新的角逐，已在路上。