小米進(jìn)入芯片市場 將重復(fù)當(dāng)年做手機(jī)的套路？

　　小米要做芯片這件事，傳言了很久，如今總算是落地了。根據(jù)確切的消息顯示，小米即將推出一款智能手機(jī)，搭載自主研發(fā)的處理器，這款處理器全稱為松果處理器(Pinecone)，由北京松果電子有限公司研發(fā)。

　　松果電子成立于2014年10月，是小米以1.03億元人民幣收購大唐電信子公司聯(lián)芯科技有限公司后成立的合資公司。

　　小米為什么做芯片?

　　如果要談到國產(chǎn)廠商自主研發(fā)芯片，一個(gè)廠商不得不提，那就是華為?？梢院敛豢鋸埖恼f，正是憑借自主研發(fā)的海思處理器，華為才打入高端旗艦，時(shí)至今日站穩(wěn)了腳跟。

　　自主研發(fā)芯片，一個(gè)最大的好處是供應(yīng)鏈不用受制于他人，同時(shí)降低手機(jī)的成本。要知道在中國手機(jī)市場，芯片依然被高通、聯(lián)發(fā)科掌控，去年高通的營收中，中國手機(jī)廠商貢獻(xiàn)的芯片和專利費(fèi)貢獻(xiàn)了50%以上的營收。

　　細(xì)分來說，主芯片、存儲、屏幕被稱為手機(jī)必不可少的三大器件，中國手機(jī)供應(yīng)鏈歷經(jīng)十多年的模仿式發(fā)展，生產(chǎn)屏幕已經(jīng)沒問題，但仍弱于日韓廠商，主芯片層面，也有展訊、海思奮力追趕階段，但高通、聯(lián)發(fā)科仍是市場霸主。

　　尤其是今年，所有物料的價(jià)格上漲，國產(chǎn)手機(jī)們也不得不紛紛漲價(jià)，魅族、小米、錘子都是如此，這背后的主要原因就是被供應(yīng)鏈巨頭牽著鼻子走。

　　三星，在手機(jī)廠商中就是一個(gè)供應(yīng)鏈管控的佼佼者，供應(yīng)鏈覆蓋了屏幕、CPU、存儲器、攝像頭模組、電池、電阻、電容、電感、馬達(dá)、PCB等智能手機(jī)的各類部件，成本低、利潤高，也更利于管控。同樣，蘋果也有自己研發(fā)CPU芯片，在供應(yīng)鏈的話語權(quán)更是可見一斑。

　　一句話，小米做芯片兩個(gè)原因：不想受制于人、降低成本。

　芯片真的好做嗎?

　　既然小米的目的如此明確，接下來面臨的問題就是能不能做好芯片?

　　在2007年iPhone誕生之前，華為就推出了K3芯片，直到2011年前后，華為一方面把海思在其他領(lǐng)域的研發(fā)成果移植到手機(jī)，研發(fā)K3V2，一邊設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品，研發(fā)P1和D1，最終首發(fā)了四核智能手機(jī)D1。也算是打響了華為芯片的第一槍。

　　到了2012年，華為推出海思K3V2，用于旗艦P6手機(jī)，但由于采用的GC4000 GPU在兼容性上除了重大問題成為這枚芯片的敗筆。經(jīng)過三代更新之后，直到海思950的面世，首發(fā)A72架構(gòu)CPU和Mali-T880MP4 GPU，才讓華為真正走上旗艦芯片的正軌。

　　可以說，華為的芯片研發(fā)史至少有10年之久，才達(dá)到現(xiàn)在的成績。這也意味著，小米的首款芯片極有可能也是存在Bug。

　　小米與華為的不同是，華為本身就是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)、擅長研發(fā)的公司。小米在2011年才推出第一款手機(jī)，主要的研發(fā)精力一直集中在手機(jī)系統(tǒng)MIUI上，而硬件方面則是采用高通或聯(lián)發(fā)科的集成方案再由ODM廠商進(jìn)行設(shè)計(jì)制造，這導(dǎo)致小米在芯片設(shè)計(jì)方面缺乏研發(fā)的能力和思維，這是由公司基因和文化決定的。

　　做芯片的難度還在于，之間的優(yōu)化和協(xié)調(diào)才決定著一個(gè)芯片的好壞。下圖是高通驍龍820芯片的設(shè)計(jì)圖，可以看到芯片包含非常多的小模塊，CPU只是其中的一種，其它還有GPU、ISP、DSP、BP等等，也就是說CPU的好壞并不能決定芯片的好壞。同理，架構(gòu)也只能決定CPU的好壞，無法決定芯片的好壞。

　　除此之外，研發(fā)芯片本身就是一個(gè)燒錢的活，與高通、聯(lián)發(fā)科不同，無論是華為、小米還是中興，想要做芯片，無非是依托本身的手機(jī)業(yè)務(wù)，至少要行成規(guī)模。

　　眾所周知，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度到第四季度，小米智能手機(jī)銷量同比下跌分別為：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出貨量同比下跌達(dá)36%，市場份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。

　　一旦小米手機(jī)在2017年銷量起不來，就無法平攤高昂的研發(fā)制造成本，自制芯片的成本反而更高，一不小心就會得不償失，訂制芯片反而更有利可圖。

　做芯片，把小米手機(jī)的故事再講一遍

　　2011年，雷軍借著MIUI的勢頭推出第一款小米手機(jī)，剛上線就形成搶購態(tài)勢，1999元的價(jià)格更是上演價(jià)格屠夫，小米一騎紅塵打得其他廠商措手不及，間接也促使中華酷聯(lián)隨之解體，由此中國手機(jī)廠商進(jìn)入持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)。

　　然而，這背后一個(gè)關(guān)鍵問題，當(dāng)時(shí)卻被媒體和用戶選擇性的忽視，那就是產(chǎn)能。之所以搶購，導(dǎo)致用戶買不到貨，根源就在于供應(yīng)鏈管控不到位，產(chǎn)能跟不上。

　　現(xiàn)在小米做芯片，和之前做手機(jī)一樣，都是半路出家，出現(xiàn)產(chǎn)能問題已經(jīng)不可避免。

　　小米之前也并不是沒有采用聯(lián)芯科技的芯片，但最后也均被棄用，比如2015年小米所推出的紅米2A就率先采用了大唐電信研發(fā)的聯(lián)芯科技lc1860處理器。2016年1月小米官網(wǎng)上，紅米2A系列手機(jī)的芯片就被改成了驍龍410，隨后幾款紅米XA系列手機(jī)也都搭載的是高通芯片。

　　但不可否認(rèn)的是，小米的自研芯片面世之后，它將成為繼華為后中國第二個(gè)具備自研芯片技術(shù)實(shí)力的手機(jī)廠商。

　　一個(gè)更大的可能是，小米這款芯片是為低價(jià)盛行的東南亞市場擴(kuò)張助攻的，前不久小米印度區(qū)負(fù)責(zé)人Manu Jain還在采訪中表示，小米希望在未來3-5年間超越三星，成為印度第一智能手機(jī)品牌。

　　2016年小米印度銷售收入已經(jīng)超過10億美元，僅紅米Note 3就賣出360萬部，成為印度史上銷量最大的在線銷售手機(jī)。

　　但是如果放大到全球市場，如今的小米迫在眉睫的不是研發(fā)芯片，而是線下渠道的建設(shè)如何與線上配合，同時(shí)提升品牌價(jià)值，生產(chǎn)出受歡迎的高端機(jī)，要知道三星、蘋果利潤的來源可都是高端機(jī)。

　　總而言之，如果不具備品牌溢價(jià)能力，小米即便采用自研芯片，也逃不了低端走量的路子，在其他廠商都在集體沖擊高端，爭相盈利的今天，你覺得小米的低價(jià)策略能賺到錢嗎?