蘋果三星都不淡定了 中國手機何以在世界出盡風(fēng)頭

　　在中國的北京、上海等一線城市，iphone幾乎已經(jīng)成為人手一部的街機。雖然價格有些讓人肉疼，但每當(dāng)新一代iphone問世，無數(shù)的果粉還是會奮不顧身、趨之若鶩。

　　相對而言，國產(chǎn)手機的質(zhì)量、性能和功能似乎更容易受到一些中國年輕人的詬病，而多數(shù)國產(chǎn)手機在國內(nèi)一直不溫不火。

　　然而，最近的數(shù)據(jù)表明，被一些中國人忽視的國產(chǎn)手機在海外卻日趨火爆。知名研究機構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報告顯示，2016年全球銷量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。在印度，中國手機廠商的市場份額已經(jīng)超過50%，在非洲已經(jīng)超過40%，在歐洲市場也超過了20%。走在新加坡的街上，國產(chǎn)手機的出鏡率也十分高。

　　在剛剛舉行的2017秋冬倫敦時裝周現(xiàn)場，美圖T8再次作為合作伙伴亮相，因為出色的美顏自拍功能，更是多次在歐美Instagram網(wǎng)紅圈引起了自拍連鎖效應(yīng)。

　　國產(chǎn)手機的海外表現(xiàn)令人顫抖

　　在結(jié)束了蘋果、三星長期霸占全球手機市場之后，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的崛起使得國產(chǎn)手機認(rèn)可度大增，在國外也備受追捧，成績斐然。

　　美國調(diào)查公司IDC于當(dāng)?shù)貢r間2017年2月1日公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機銷量情況，華為占據(jù)了總銷量第3的位置，排名第4和第5的OPPO和vivo在2016年的表現(xiàn)則讓所有人驚呆，二者的全球銷量增幅都超過100%。

　　國產(chǎn)手機廠商揚帆出海，主要攻占的是三大市場：以歐美為代表的成熟高端市場，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，和以非洲為代表的初級市場。

　　華為火遍歐洲

　　華為在海外市場的表現(xiàn)一直十分搶眼，近幾年更是憑借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保時捷版等機型在國際上迅速提升品牌形象。來自全球五大市場研究公司之一的GfK數(shù)據(jù)顯示，目前華為在全球有33個國家市場份額超過15%，另有18個國家市場份額超過20%，其中接近半數(shù)為歐洲國家。

　　在德國街頭采訪：

　　“你用過中國生產(chǎn)的手機嗎?”

　　“你知道或用過華為手機嗎?”

　　看下老外們是如何回答的。

　　這位大哥一不小心真相了

　　2015年，榮耀總裁趙明在解析榮耀的國際化路線時，就曾細(xì)數(shù)榮耀在海外市場的戰(zhàn)績：

　　“榮耀3C暢玩版(海外版)成為荷蘭Belsimpel最受歡迎的千元級機型Top 1;榮耀手機獲德國亞馬遜Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller;榮耀6在意大利亞馬遜成為Best seller，后刷新俄羅斯當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Online Trade 16年來手機類單日銷量歷史新高。”

　　中國手機在印度銷量逆天

　　2015年，皮尤斯數(shù)據(jù)報告曾統(tǒng)計過“全球智能手機擁有率”，印度只有17% 的人口用的是智能手機，相比之下，中國智能手機擁有率為58%，美國為72%。面對印度這個巨大的新興市場，中國手機品牌在全球爭搶的過程中殺出重圍，牢牢占據(jù)半壁江山。

　　最近第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2016年第四季度印度市場智能手機出貨量前五名中，中國手機廠商占據(jù)四席，分別是小米、聯(lián)想、OPPO、vivo。

　　受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展因素影響，印度市場對價格敏感程度要遠(yuǎn)超其他國家，此前印度市場頻繁傳出最便宜手機，售價僅合24元人民幣。于是，有著高性價比的中國手機，在印度大受歡迎。例如小米的高配低價格、千元機能有指紋解鎖、快充、金屬機身這種旗艦配置，就著實驚呆了印度人民。

　　據(jù)IDC報告顯示，小米在2016年7月和8月連續(xù)兩個月成為印度電商第一大智能手機品牌。

　　印度的“米粉”們

　　小米3在印度上市的時候，曾有媒體報道，15000臺米3在印度開售兩秒鐘后即被搶光，有印度消費者在Twitter上抱怨小米難搶，說“我的妹妹們比印度市場的米3還要多”。一名印度網(wǎng)民還說，米3的搶購重現(xiàn)了1973年的石油危機。

　　印度作為全球發(fā)展最快的智能手機消費市場，也吸引了其他國產(chǎn)手機的進軍。vivo自2016年起，正式成為IPL主冠名合作伙伴。所謂的IPL，就是印度板球超級聯(lián)賽(IPL)，簡稱印超，是印度人最關(guān)注的體育賽事。

　　OPPO印度代言人

　　印度手機行業(yè)協(xié)會的莫欣卓(Pankaj Mohindroo)表示，中國手機廠商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國際品牌相媲美：“在智能手機領(lǐng)域，他們已經(jīng)讓印度消費者消除了以往 中國制造 的負(fù)面印象。”

　　非洲的手機霸主竟然是它

　　非洲賣得最火的中國手機是什么?相信很多國人都沒聽過這個牌子——傳音。

　　其實說起中國手機海外出口，深圳傳音控股有限公司被稱為隱形的“出口冠軍”。據(jù)了解，其旗下的手機品牌TECNO、itel、Infinix雖然在國內(nèi)名不見經(jīng)傳，但它在非洲的份額達到了40%。

　　非洲有54個國家和地區(qū)，超過11億人口，40%的占有率是非?？膳碌臄?shù)字。

　　2016年8月非洲暢銷手機TOP 20

　　為何這款手機如此受非洲人民歡迎?主要是傳音解決了非洲人民自拍的難題。由于大部分手機拍攝都通過面部進行識別，膚色較深的人種很難做到準(zhǔn)確識別。為了貼近本地市場，傳音動起腦筋成立工作小組，大量搜集當(dāng)?shù)厝说恼掌?，進行臉部輪廓、曝光補償、成像效果的分析。

　　此外，在非洲市場，金立和三星打成平手，2016年全球銷量達到4000萬臺。聯(lián)想、華為、中興等老牌國產(chǎn)手機廠商也早已進入非洲市場，其中中興2014年在非洲的出貨量同比增長達到1500%。

　　國產(chǎn)手機品牌何以走紅海外?

　　從2014年以來，受國內(nèi)市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多國產(chǎn)手機廠商逐漸開始布局海外，如今中國手機廠商在海外高歌猛進、全面崛起。有關(guān)專家表示，從最初的低端機代表到如今的市場主流，中國手機除了技術(shù)、價格占據(jù)競爭優(yōu)勢外，更為重要的是以服務(wù)為核心的本地化創(chuàng)新。

　　與當(dāng)?shù)剡\營商合作

　　中興1998年進入美國，2007年開始銷售手機，目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作伙伴關(guān)系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等。

　　華為則與全球45家運營商建立了合作關(guān)系，特別是與歐洲運營商之間的合作堪稱中國出海手機品牌的模板，這些合作伙伴在華為鋪開自家的智能手機渠道時起到了關(guān)鍵作用。

　　TCL收購國際通訊品牌阿爾卡特，獲得大量專利，并沿用該品牌拓展海外市場，結(jié)合運營商策略在海外發(fā)揮極大優(yōu)勢。

　　效率和體驗本地化

　　很多中國手機廠商已經(jīng)陸續(xù)在海外建廠，各種產(chǎn)品體驗店也比比皆是。

　　OPPO在新加坡新達成(Suntec City)的體驗店

　　在印度，華為已啟動“印度制造”，OPPO預(yù)計每年將在其印度工廠生產(chǎn)5000萬部手機，并計劃在印度建設(shè)價值2.16億美元的工業(yè)園。在研發(fā)領(lǐng)域，傳音甚至在尼日利亞的拉各斯和肯尼亞的內(nèi)羅畢建立起研發(fā)中心，為非洲用戶提供更“接地氣”的本地化服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+線下渠道

　　無論在國內(nèi)還是在海外，小米銷售量的七成以上都是通過線上渠道完成的。剛剛進入印度市場時，小米曾與印度最大的電商Flipkart達成了獨家合作協(xié)議。后來，小米同時在印度三大電商平臺亞馬遜、Filpkart和Snapdeal進行銷售。

　　在電商相對發(fā)達的國家，國產(chǎn)手機品牌一般會單獨成立分公司，有專門的團隊去經(jīng)營電商渠道。對一些互聯(lián)網(wǎng)不太發(fā)達的國家和城市，則主要依靠將線下渠道下沉到三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)來拓展市場空間。

　　近年來，國人徹夜排隊搶購蘋果產(chǎn)品的瘋狂畫面時常出現(xiàn)，殊不知，外國人也會排隊購買中國手機哦!

　　華為榮耀8在俄羅斯銷售火爆

　　排隊買小米手機的印度“米粉”

　　倫敦快閃店顧客排長隊購買一加手機

　　怎么樣，看到這里是不是忍不住要給咱們國產(chǎn)手機一個大大的贊!

　　畢竟賣出去的是產(chǎn)品，走出去的是“中國制造”哦!