面對善變的中國硬件 半導(dǎo)體公司如何取勝？

　　對于有著大量半導(dǎo)體供應(yīng)商服務(wù)的OEM廠商們來說,中國已經(jīng)成為至關(guān)重要的產(chǎn)品研究、開發(fā)和發(fā)展中心。隨著中國經(jīng)濟的飛速崛起和近年來市場地位的穩(wěn)固提升,中國本土畢業(yè)的數(shù)以百萬計的工程師和OEM廠商都在努力參與到中國崛起這一可以預(yù)見的未來趨勢中去。

　　為了順應(yīng)這一趨勢,中國本土和跨國OEM廠商在中國采取了多項措施,包括在全國范圍內(nèi)建設(shè)新的產(chǎn)品設(shè)計中心和擴建已有的工廠,以更好的利用中國的環(huán)境優(yōu)勢。同時改變產(chǎn)品設(shè)計策略,中國本土OEM廠商要求設(shè)計中心針對本土市場開發(fā)符合本地化特色的產(chǎn)品,跨國公司也將位于中國的設(shè)計中心的研發(fā)重心轉(zhuǎn)移到了為中國市場開發(fā)更具有國際化特色和競爭力的產(chǎn)品,亦或是針對中國市場推出產(chǎn)品。無論是中國本土的設(shè)計中心還是跨國企業(yè)的設(shè)計中心都越來越強調(diào)“創(chuàng)新”這一關(guān)鍵詞,因為中國市場對于產(chǎn)品的要求越來越高,為中國市場設(shè)計的產(chǎn)品不僅要包括世界領(lǐng)先的技術(shù),也要極具價格競爭優(yōu)勢。

　　麥肯錫最近發(fā)布的一項涵蓋80個中國產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)中心的報告顯示,這種情況在不久的將來將會發(fā)生變化,一方面原因是,中國企業(yè)越來越挑剔,單純的技術(shù)已經(jīng)無法滿足他們的需求,他們對于創(chuàng)新產(chǎn)品的渴望越來越強。另一方面是,近年來中國經(jīng)濟發(fā)展速度逐漸放緩,設(shè)計中心必須在其他國家尋找更多的發(fā)展機會以維持良好的發(fā)展勢頭。該報告的受訪者表示,位于中國的設(shè)計中心在未來幾年將會將重心轉(zhuǎn)移到增加出口和引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢上去,此舉將能夠使這些產(chǎn)品設(shè)計中心在未來的全球產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的新浪潮中擁有更多的話語權(quán)。如果受訪者的預(yù)測成為現(xiàn)實,位于中國的產(chǎn)品設(shè)計中心對于半導(dǎo)體和其他零部件的需求將會顯著增加,預(yù)計將會從2016年的3500億美元增加到2020年的5000億美元。這種增長將會為全球的半導(dǎo)體廠商和零部件供應(yīng)商帶來巨大的市場。

　　本文將會回顧麥肯錫報告中的一些發(fā)現(xiàn),探討中國產(chǎn)品設(shè)計中心的變化,發(fā)展前景,以及中國政府在推動產(chǎn)品發(fā)展中扮演著何種角色。然后聚焦于為了能夠在中國這一瞬息萬變的產(chǎn)品市場中贏得更加廣闊的發(fā)展前景,半導(dǎo)體廠商應(yīng)該采取何種措施。

　　中國產(chǎn)品開發(fā)市場的增長

　　數(shù)據(jù)顯示,從2007年到2015年,中國所有的公司和行業(yè)整體研發(fā)投入增長了4倍,在世界所有主要國家和地區(qū)中保持著最高的增長速度(如圖1所示)。這種增長是由中國本土廠商和在中國建立設(shè)計中心的跨國廠商所驅(qū)動的。研發(fā)投入中的大部分都與系統(tǒng)層級、IT產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品設(shè)計和先進產(chǎn)業(yè)相關(guān),這些領(lǐng)域是此次麥肯錫報告的關(guān)注重點。數(shù)據(jù)還顯示,預(yù)計到2020年為止,中國在研發(fā)投入方面的投入將會始終保持增長。

　　圖1

　　麥肯錫的報告顯示,2016年,IT行業(yè)和先進產(chǎn)業(yè)的廠商的產(chǎn)品開發(fā)大概有15%到20%發(fā)來自中國。(該比例為總體水平,在全球的行業(yè)細分市場中,中國的產(chǎn)品開發(fā)的平均份額。)在IT產(chǎn)業(yè)和先進產(chǎn)業(yè),中國在全球終端市場中所占有的平均比例為15%到20%。本土設(shè)計中心在產(chǎn)品開發(fā)的投入占70%到80%的比重,剩下為跨國廠商的研發(fā)投入。

　　受訪者希望,在未來的五年,他們位于中國的設(shè)計中心所占有的全球產(chǎn)品開發(fā)份額能夠增長十個百分點。如果這種增長能夠成為現(xiàn)實,中國在全球產(chǎn)品開發(fā)投入中的比重將會上升至25%到30%。這種轉(zhuǎn)變將會影響全球市場產(chǎn)品開發(fā)的軌跡,隨之而來的是,每年有1500億美元到2000億賣元的產(chǎn)品開發(fā)投入將會轉(zhuǎn)移到位于中國的產(chǎn)品設(shè)計中心。這種增長估計會發(fā)生在所有行業(yè),但是受訪者相信中國產(chǎn)品開發(fā)投入的增長主要發(fā)生在中國本土的設(shè)計中心而非跨國公司的設(shè)計中心。

　　盡管最近中國的經(jīng)濟形勢迎來了一些挑戰(zhàn),但是中國終端市場的增長速度依舊高于全球平均水平,總產(chǎn)值預(yù)計在2020年將會達到3.5萬億美元。即便如此,中國在全球終端市場的占有率也只有20%到25%。這意味著,中國市場的產(chǎn)品開發(fā)活動可能比中國終端市場活動更加頻繁。

　　對于那些為中國設(shè)計中心提供服務(wù)的組件供應(yīng)商來說,這種轉(zhuǎn)變會帶來很大的風(fēng)險。為產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)工作的工作人員通常會對產(chǎn)品的組成部分,包括半導(dǎo)體做出重要的“設(shè)計”決策。如果中國設(shè)計中心能夠在產(chǎn)品開發(fā)份額中獲得百分之十的增長,組件供應(yīng)商就能夠獲得額外1500億美元的銷售,這對于全球的組件銷售市場來說也是非常大的影響。

　　中國設(shè)計中心的愿景

　　中國設(shè)計中心如何在這種轉(zhuǎn)變中獲得更大的全球市場份額,并成為全球產(chǎn)品設(shè)計的輸出方呢?在報告的受訪者看來,這一目標的實現(xiàn)需要全球化和創(chuàng)新的雙重實現(xiàn)。

　　全球化。麥肯錫的報告顯示,無論是本土的還是跨國廠商的設(shè)計中心,都希望除了中國市場以外的出口產(chǎn)品數(shù)量也能夠不斷增長。中國本土的受訪者表示,無論是哪一個行業(yè)都已經(jīng)意識到,要實現(xiàn)這一目標就必須放眼全球,實現(xiàn)全球化。目前,本土設(shè)計中心的最初設(shè)計會首先考慮國內(nèi)客戶的需求,然后才考慮調(diào)整產(chǎn)品來適應(yīng)國際市場的需求,或者是在不變動產(chǎn)品的同時進行出口。未來,本土設(shè)計中心將會在最初產(chǎn)品設(shè)計的時候同時考慮中國客戶和全球客戶的需求,以增加自身產(chǎn)品的市場競爭力和吸引力。

　　對于先進產(chǎn)業(yè)的跨國公司的設(shè)計中心來說,想要實現(xiàn)出口增長這一目標相對來說更加簡單直接。他們只需要同時考慮國內(nèi)客戶和國際客戶的需求并將這種做法持續(xù)的付諸實施即可。對于IT行業(yè)的跨國公司設(shè)計中心來說,情況更為復(fù)雜。雖然他們在產(chǎn)品設(shè)計的時候會同時考慮中國客戶和國際客戶的需求,但是麥肯錫的報告顯示,他們的運作模式更加傾向于本土的設(shè)計中心,以獲得更多的本土客戶。即便他們想要想其他行業(yè)的設(shè)計中心那樣獲得更多出口,這些原因都使得這一目標很難實現(xiàn)。

　　創(chuàng)新。OEM中國的產(chǎn)品設(shè)計中心想要創(chuàng)造更多領(lǐng)先的產(chǎn)品,就需要采用最新的微處理器架構(gòu),連接技術(shù)或者是軟件平臺?？鐕镜脑O(shè)計中心的受訪者希望在未來,先進技術(shù)的比重能夠從50%增加到90%,本土設(shè)計中心的受訪者則希望這一比例能夠從30%增加到85%。這種變化顯然需要更好的端到端的能力。

　中國設(shè)計中心能夠?qū)崿F(xiàn)他們的遠景嗎?

　　那么受訪者對于中國產(chǎn)品的未來發(fā)展持什么的樣的態(tài)度呢?55%的受訪者表示,中國設(shè)計中心已經(jīng)將中國市場與世界市場看齊或者是高于世界市場了。但是也有45%的受訪者并不持有這種態(tài)度。不同意見的存在不足為奇,有證據(jù)能夠支持各自的論點。