面對(duì)善變的中國(guó)硬件 半導(dǎo)體公司如何取勝？

　　樂(lè)觀的看法:中國(guó)設(shè)計(jì)中心將會(huì)成為全球創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著全球市場(chǎng)變的越來(lái)越重要,本土企業(yè)也愈加關(guān)注創(chuàng)新,中國(guó)設(shè)計(jì)中心必須設(shè)計(jì)出一流的產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),沒(méi)有什么比極富才華的工程師更為重要的了。麥肯錫的調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)設(shè)計(jì)中心擁有很多這樣的人才,這些人才能夠極大的推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)的進(jìn)行(如圖2所示)。受訪(fǎng)者還表示,中國(guó)跨學(xué)科人才的能力正在不斷提升,特別是軟件架構(gòu)、機(jī)械工程和電氣工程領(lǐng)域。這些能力的提升能夠幫助中國(guó)設(shè)計(jì)中心在工資增長(zhǎng)的同時(shí)持續(xù)提供生產(chǎn)力,特別是在過(guò)去五年中,以上這些領(lǐng)域的人才工資每年平均增長(zhǎng)了百分之十的情況下。

　　圖2

　　消極的看法:中國(guó)設(shè)計(jì)中心需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),最終也可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。如果回顧2012年的報(bào)告,我們有理由相信中國(guó)設(shè)計(jì)中心能夠達(dá)到世界領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。當(dāng)時(shí),大多數(shù)的受訪(fǎng)者也曾表示,他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心將會(huì)成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。但是,當(dāng)我們2016年回顧這些目標(biāo)的時(shí)候,我們發(fā)現(xiàn)其中的很多都沒(méi)有實(shí)現(xiàn):

　　1.跨國(guó)設(shè)計(jì)中心沒(méi)有實(shí)現(xiàn)成為全球領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。相反的,他們更加專(zhuān)注于向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品。這其中最大的原因可能在于,在2012年到2016年間,中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的需求和與全球客戶(hù)不一樣的需求使得他們不得不優(yōu)先考慮本地客戶(hù)。

　　2.同時(shí),在中國(guó),截止2016年,只有41%的來(lái)自跨國(guó)公司的產(chǎn)品被描述成“最新設(shè)計(jì)”,而不是低成本或者是衍生設(shè)計(jì)。而這一比例在2012年是48%。對(duì)本土設(shè)計(jì)中心來(lái)說(shuō),這以比例也已經(jīng)從54%下降到了28%。這一趨勢(shì)再次反映了設(shè)計(jì)中心對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注并沒(méi)有轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品創(chuàng)新上來(lái)。

　　3.從2012年到2016年,跨國(guó)公司為全球市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品比例從70%下降到了35%,而本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心的這一比例還保持在30%左右,即便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求激增的情況下也是如此。

　　這些結(jié)果表明,雖然從2012年到2016年,中國(guó)設(shè)計(jì)中心增加了在資源、支出和投資的投入,但是他們更多的是關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)能夠?yàn)樗麄儙?lái)極大的銷(xiāo)售增長(zhǎng),這種增長(zhǎng)大多數(shù)情況下是與相對(duì)滯后的設(shè)計(jì)相關(guān)的,而非最新的設(shè)計(jì)。

　　2016年的調(diào)查結(jié)果也有其他值得關(guān)注的地方。例如,只有55%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)目前的工程生產(chǎn)率高于世界平均水平。只有五分之一的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)中心的生產(chǎn)率低于世界其他地區(qū)。中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)成本的逐步提高和相應(yīng)生產(chǎn)力的增長(zhǎng)速度不一致,將會(huì)使在中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的成本進(jìn)一步提高。

　　盡管近年來(lái)中國(guó)的工程能力得到了顯著提升,但是有一些問(wèn)題依然值得注意。例如,與跨國(guó)公司相比,本土設(shè)計(jì)中心會(huì)更少的雇傭外籍人員、雇傭擁有海外工作經(jīng)驗(yàn)的人員或者是精通英語(yǔ)的工程師。所有這些都會(huì)阻礙中國(guó)市場(chǎng)的全球化和創(chuàng)新目標(biāo)。擁有海外工作經(jīng)驗(yàn)的工程師會(huì)是其中最為主要的一個(gè)問(wèn)題,因?yàn)橐徊糠质茉L(fǎng)者表示,本土產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心認(rèn)為,在未來(lái),他們的工程師應(yīng)該包含很大一部分中國(guó)本土的工程師。

　新的政府政策對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)中心的影響

　　在過(guò)去的幾年里,中國(guó)政府在制造行業(yè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域開(kāi)始執(zhí)行創(chuàng)新戰(zhàn)略。以2015年開(kāi)始實(shí)施的“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略為例,該戰(zhàn)略旨在提升中國(guó)工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,提高對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注,幫助本土企業(yè)在全球供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)中發(fā)揮更大作用。53%的受訪(fǎng)者相信中國(guó)政府的這一戰(zhàn)略將會(huì)對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響,并推動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展。例如,獲得政府合同的機(jī)構(gòu)將會(huì)更加青睞于選擇總部設(shè)在中國(guó)的公司或者是零部件在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　麥肯錫的調(diào)查報(bào)告也顯示,中國(guó)設(shè)計(jì)中心也相信中國(guó)政府將會(huì)為此提供包括補(bǔ)貼在內(nèi)的諸多優(yōu)惠政策,以吸引公司在中國(guó)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。對(duì)于本土設(shè)計(jì)中心來(lái)說(shuō),這并不是一個(gè)問(wèn)題,他們的產(chǎn)品會(huì)成為首選。相反的,跨國(guó)設(shè)計(jì)中心則需要采取很多措施才能夠獲得中國(guó)的認(rèn)可。許多受訪(fǎng)者表示,在品牌和制造戰(zhàn)略方面,如果能夠和中國(guó)企業(yè)達(dá)成良好的合作伙伴關(guān)系,將會(huì)有利于產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng),尤其是政府和國(guó)有企業(yè)。有些人則認(rèn)為,如果能夠采用來(lái)自于中國(guó)公司提供的軟件代碼,也將會(huì)很有幫助。目前為止,只有25%受訪(fǎng)者認(rèn)為,從中國(guó)供應(yīng)商采購(gòu)核心組件能夠幫助其產(chǎn)品被中國(guó)政府認(rèn)可和采用。但是,61%的受訪(fǎng)者認(rèn)為采用來(lái)自中國(guó)廠商的組件將會(huì)被那些為中國(guó)設(shè)計(jì)中心視為未來(lái)五年最可能發(fā)生的變化。

　　為中國(guó)設(shè)計(jì)中心服務(wù)的半導(dǎo)體和元器件供應(yīng)商的5000億美元寶藏

　　對(duì)于那些旨在贏得下一代OEM設(shè)計(jì)和先進(jìn)行業(yè)的零部件供應(yīng)商來(lái)說(shuō),風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。如果受訪(fǎng)者的觀點(diǎn)是正確的,到2020年,中國(guó)在全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)份額將提高十個(gè)百分點(diǎn),中國(guó)設(shè)計(jì)中心將會(huì)控制總產(chǎn)值超過(guò)5000億美元的關(guān)鍵產(chǎn)品組件,包括半導(dǎo)體領(lǐng)域,而這一份額在2016年大約是3500億美元。這種增長(zhǎng)將會(huì)是未來(lái)五年全球零部件供應(yīng)商最大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　為了取得成功,零部件供應(yīng)商必須了解快速變化的市場(chǎng)。例如,麥肯錫的研究報(bào)告指出,本土設(shè)計(jì)中心采購(gòu)的半導(dǎo)體和元器件的數(shù)量約占總量的四分之三,這更大程度上取決于他們能夠自主的決定自己的采購(gòu)目標(biāo)。相反,49%的在跨國(guó)設(shè)計(jì)中心的受訪(fǎng)者表示,他們很少受到或者完全不受先進(jìn)技術(shù)的核心零部件的采購(gòu)的影響,更多的影響來(lái)自于公司總部。這種情況很快就會(huì)發(fā)生改變,三分之二的跨國(guó)公司受訪(fǎng)者表示,到2020年,公司中的中國(guó)團(tuán)隊(duì)跟其他團(tuán)隊(duì)相比將會(huì)擁有更自主或者是平等的控制組件選擇權(quán)。這意味著跨國(guó)設(shè)計(jì)中心和本土設(shè)計(jì)中心將會(huì)擁有同樣重要的機(jī)會(huì)。