蘋果也開始走機海戰(zhàn)略 喬布斯的極簡理念被拋棄了？

　　據(jù)國外媒體報道稱，許多人沒有注意到的是，如今蘋果官網(wǎng)的在售產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)從2010年的14款增加到了27款。雖然這同該公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(SteveJobs)一直以來信奉的極簡主義背道而馳，但蘋果近年來的發(fā)展卻依舊順風(fēng)順水，那么這是不是意味喬布斯錯了?

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　2010年，出任CEO一職前的蒂姆-庫克(Tim Cook)曾聲稱，公司旗下所有產(chǎn)品能夠共存，而這種契合度會為世界帶來更好的蘋果產(chǎn)品。

　　當(dāng)時，蘋果的官方網(wǎng)站總共提供14款蘋果自主產(chǎn)品。而如今在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果產(chǎn)品線已經(jīng)擴張到了27款產(chǎn)品，按照不同版本計算的話數(shù)量甚至達到了200款以上。不過，這一戰(zhàn)略卻與聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯一直以來主張的極簡主義背道而馳，但卻實實在在的幫助蘋果產(chǎn)品銷量在智能手機市場增長停滯不前的情況下取得了不錯的成績。

　　的確，無論是Apple Watch、AirPod，還是多個版本的iPhone以及來自日益多樣化的軟件服務(wù)，都在最近一個季度帶動了蘋果的營收增長。這些因素彌補了iPhone銷售低于預(yù)期帶來的負面影響，并推動蘋果市值在本周突破8000億美元大關(guān)。

　　盡管庫克掌舵后的蘋果到目前為止還沒能創(chuàng)造出全新、足夠成功的產(chǎn)品類別，但現(xiàn)有產(chǎn)品線的良好發(fā)展依舊讓投資者對該公司的前景感到樂觀。投資公司Drexel Hamilton分析師布萊恩-懷特(Brian White)甚至斷言，蘋果未來市值將達到驚人的1萬億美元。

　　“之前外界一直擔(dān)心蘋果過于依賴一款產(chǎn)品，但如今該公司已經(jīng)找到方法來繼續(xù)維持增長，只不過這一方法不一定是極具創(chuàng)新性的。比如，服務(wù)業(yè)務(wù)就能夠維持它的高利潤率，同時該公司還能通過AirPod、Apple Watch等外設(shè)設(shè)備維持增長。”BTIG分析師沃爾特-皮斯基(WaltPiecyk)說道。

　　現(xiàn)在的蘋果相比7年前庫克在投資者會議中發(fā)表“產(chǎn)品共存論”的時候已經(jīng)處在了完全不同的位置上。當(dāng)年，在成功驅(qū)動廣大消費者爭相購買iPhone后，該公司取得了52%的營收增幅成績?，F(xiàn)在蘋果年營收規(guī)模已經(jīng)超過了2000億美元，但隨著發(fā)達國家智能手機覆蓋率的逐漸飽和，蘋果要想再取得大幅增長已經(jīng)沒那么容易了。

　　“周邊產(chǎn)品”助力蘋果

　　幸運的是，所謂的蘋果“周邊產(chǎn)品”已經(jīng)顯示出了良好發(fā)展勢頭。今年第二財季，Apple Watch、AirPod、Beats耳機、Apple TV機頂盒等產(chǎn)品銷售額同比迎來31%的增長，上漲至28.7億美元。本月初，庫克表示AppleWatch銷售額同比幾乎迎來翻番，而蘋果可穿戴產(chǎn)品在去年的收入已達到世界500強公司的規(guī)模。

　　在另一方面，iPad近三年來一直處于非常尷尬的境地，產(chǎn)品銷量已經(jīng)下降到頂峰時的三分之一。對此，蘋果的應(yīng)對之策是提供更多機型供消費者選擇。目前iPad產(chǎn)品線包括有iPad Pro、iPad和iPadMini 4，按照不同的存儲容量、顏色和網(wǎng)絡(luò)連接選項的版本數(shù)量達到了60種以上。

　　與此同時，去年11月推出的全新MacBook Pro幫助蘋果筆記本系列產(chǎn)品平均價格提高了近130美元，至1392美元。這一舉動推動Mac產(chǎn)線最近一個季度營收漲幅達到14%，創(chuàng)下兩年多來最大漲幅。

　　iPhone依舊舉足輕重

　　現(xiàn)在蘋果有近三分之二的營收來自iPhone，遠遠高于2010年時39%的比例。只不過，現(xiàn)在iPhone的銷售額來自該產(chǎn)品的58個不同分支版本，這一數(shù)量遠遠高于2010年的5個。

　　而且，iPhone在設(shè)計上的變化也為蘋果帶來了全新收入。雖說去年9月發(fā)布的iPhone 7相比前作沒有迎來太多升級，但其中兩個最重要的變化是蘋果取消了3.5mm耳機接口，以及在5.5英寸的iPhone7 Plus中引入了雙后置攝像頭系統(tǒng)。其中，iPhone 7 Plus雙攝像頭的設(shè)計幫助其與較便宜的4.7英寸機型區(qū)分開來，這也是蘋果第一次在兩款機型間采用了除存儲容量和屏幕尺寸以外的設(shè)計差異。

　　對此，皮斯基認為：“取消耳機接口將促使更多消費者購買AirPod耳機，給蘋果其它產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來更多營收。同時，提供雙后置攝像頭則會吸引更多消費者購買屏幕尺寸更大的iPhone 7 Plus，此舉幫助蘋果提高了iPhone的平均銷售價格，也讓iPhone取得了小幅營收增長。”

　　“去年是我們在Plus機型上提供iPhone 7上所沒有獨特功能的第一個年頭，而消費者顯然對該項功能非常有興趣，市場也對大屏幕手機更有興趣。”蘋果首席財務(wù)官盧卡-馬埃斯特里(Luca Maestri)在5月2日接受媒體采訪時說道。

　　就目前而言，對于硬件產(chǎn)品的巧妙增量、升級能夠繼續(xù)維持蘋果的營收增長，而投資者也對下一代iPhone銷量抱有非常高的期待。只不過，目前我們還沒有看到蘋果推出全新的產(chǎn)品類別，無論是主要的汽車創(chuàng)新技術(shù)、顛覆性的電視體驗還是增強現(xiàn)實產(chǎn)品都還沒有影子。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)成新亮點

　　不過，正當(dāng)投資者熱切期盼蘋果推出全新產(chǎn)品類別時，服務(wù)業(yè)務(wù)似乎成為了該公司過去一年的一個巨大亮點。而且，目前的蘋果還在不斷地豐富服務(wù)類產(chǎn)品組合。早在2010年，該公司的服務(wù)業(yè)務(wù)僅包含iTunes、App Store應(yīng)用商店、Podcasts播客和iBooks圖書。但現(xiàn)在，蘋果則有AppleMusic、iCloud云服務(wù)、HealthKit、蘋果地圖以及十多款其它服務(wù)，且它們都給蘋果軟硬件生態(tài)圈的良性發(fā)展貢獻了自己的力量。

　　簡單來說就是，每一名新用戶購買了iPhone，該公司就得到了一位潛在的新服務(wù)訂購者。而每新增一位服務(wù)訂購用戶，就意味著該公司多了一位將來換手機時可能繼續(xù)購買iPhone的用戶。

　　從數(shù)據(jù)來看，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收最近一個季度環(huán)比增長了18%，庫克預(yù)計到2020年時該業(yè)務(wù)規(guī)模將較去年的240億美元翻番。而這一業(yè)務(wù)類別的增長有助于維持蘋果的高利潤率，因為服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率甚至要高于iPhone。

　　對此，瑞士聯(lián)合銀行分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)就在最近發(fā)表的研究報告中寫道：“雖然市場對iPhone 8的銷售非常有信心，但蘋果最近股價的上漲更多是因為投資者對該公司服務(wù)類產(chǎn)品價值更具信心所致。”