智能手機(jī)品牌頻現(xiàn)供貨不足 都是饑餓營銷惹的禍？

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌近幾年頻頻沖擊中高端手機(jī)市場,不過卻不斷的面臨供貨不足的困擾,一度人們認(rèn)為這是饑餓營銷,不過隨著供應(yīng)鏈管理問題暴露在人們面前,逐漸看清了它們在供應(yīng)鏈方面受制于人的現(xiàn)實。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌面對頂級供應(yīng)商缺乏話語權(quán)

　　華為為國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌,其開發(fā)了自己的手機(jī)芯片,不過在屏幕、存儲芯片等方面還得依賴國際大廠商供應(yīng),由于當(dāng)前全球NAND Flash市場主要為三星(市場份額約37%)、東芝(市場份額約20%)等主導(dǎo),而東芝優(yōu)先為蘋果、三星同時為自家手機(jī)和蘋果供應(yīng)先進(jìn)閃存芯片,導(dǎo)致華為P10不得不混用三種規(guī)格的閃存芯片。

　　其實華為自家的海思芯片在半導(dǎo)體制造方面同樣依賴國際第一大代工企業(yè)臺積電,而臺積電多次將先進(jìn)工藝產(chǎn)能優(yōu)先滿足蘋果的處理器制造需求導(dǎo)致華為海思總是較晚獲得先進(jìn)半導(dǎo)體制造工藝產(chǎn)能。

　　蘋果作為全球手機(jī)企業(yè)中獲利最高的企業(yè),其給予供應(yīng)商的利潤空間要較其他手機(jī)企業(yè)高一些,此外蘋果發(fā)布的手機(jī)等產(chǎn)品往往只有有限的幾個款式,元件標(biāo)準(zhǔn)化程度高有助于供應(yīng)商降低制造難度和成本,而國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)往往手機(jī)款式多樣、單款手機(jī)出貨量遠(yuǎn)較蘋果少的多導(dǎo)致元件復(fù)雜、成本高,這導(dǎo)致國際頂級供應(yīng)商愿意優(yōu)先為蘋果提供元件。

　　與蘋果不同的是另一家國際最大手機(jī)品牌三星,其進(jìn)入手機(jī)市場其實早在1980年代中期,不過一直以來它一直默默耕耘供應(yīng)鏈,逐漸在面板、存儲芯片、CMOS、半導(dǎo)體制造等方面居于全球第一或領(lǐng)先地位,正是憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢讓它于2012年擊敗了霸占全球手機(jī)一哥位置長達(dá)14年的諾基亞搶下這個位置,至今已走過了6個年頭。

　　供應(yīng)鏈方面的弱勢導(dǎo)致斷貨與庫存共存

　　供應(yīng)鏈管理是一項系統(tǒng)工程,一部智能手機(jī)往往需要用到數(shù)千個元件,而智能手機(jī)企業(yè)需要對市場做出準(zhǔn)確的預(yù)測并預(yù)早做好元件的采購計劃,而當(dāng)前部分國產(chǎn)手機(jī)品牌對供應(yīng)鏈管理存在明顯的短板,甚至可以說他們只有采購而沒有管理,以為只要選用高端元件堆出一部手機(jī)就能贏得國人的歡迎。

　　此外不少國產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏設(shè)計和制造能力,它們在設(shè)計上引入高端元件,而制造方面交給代工廠,但是太過于復(fù)雜的元件導(dǎo)致手機(jī)制造難度過大、良率低,而且由于不少國產(chǎn)手機(jī)品牌的單款機(jī)型出貨量有限,難以與蘋果和三星單款手機(jī)出貨量高達(dá)5000萬相比,導(dǎo)致代工廠和元件供應(yīng)商一旦出現(xiàn)產(chǎn)能緊張的時候當(dāng)然優(yōu)先照顧大客戶,導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)品牌難以獲得產(chǎn)能。

　　這就導(dǎo)致部分國產(chǎn)手機(jī)品牌在推出高端手機(jī)贏得市場歡迎導(dǎo)致出貨量暴漲的時候發(fā)現(xiàn)元件供應(yīng)短缺或代工廠產(chǎn)能緊缺的時候出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。而選擇制造能力有限的代工廠往往手機(jī)故障率較高,或是出現(xiàn)元件短缺的時候該用品質(zhì)較低元件導(dǎo)致手機(jī)性能、體驗與它們的宣傳相差太遠(yuǎn),影響品牌口碑。

　　當(dāng)代工廠或高端元件為蘋果和三星這些大客戶的供應(yīng)高峰過去后,國產(chǎn)手機(jī)品牌雖然獲得了產(chǎn)能充足供應(yīng),然而這些手機(jī)款式已落后于潮流,導(dǎo)致成為庫存,如此就形成了國產(chǎn)手機(jī)品牌斷貨與庫存共存的奇怪現(xiàn)象。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢成就三星在智能手機(jī)高端市場的地位

　　三星今年推出的旗艦智能手機(jī)Galaxy S8|S8+采用的高通高端芯片驍龍835是由三星半導(dǎo)體采用其最先進(jìn)的10nm工藝制造的,當(dāng)前全球擁有10nm工藝制造能力的僅有三星和臺積電,而三星領(lǐng)先臺積電大約一個季度量產(chǎn)該工藝,這讓三星擁有了優(yōu)先獲得驍龍835產(chǎn)能的優(yōu)勢。

　　Galaxy S8|S8+采用全視曲面屏是由三星SDI供應(yīng)的,三星SDI當(dāng)前占有全球超過九成的AMOLED面板市場份額,其推出的Super AMOLED在OLED面板市場居于技術(shù)領(lǐng)先地位,正是憑借其獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢得以推出視覺效果驚艷世人的全視曲面屏,5.6英寸(S8)甚至6.1英寸(S8+)大屏的機(jī)身卻比大多數(shù)的5.5寸屏手機(jī)更窄,擁有極佳的握持感。

　　強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓三星得以為用戶提供了當(dāng)前全球智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中唯一最高等級的IP68級防水防塵的Galaxy S8|S8+,而復(fù)雜的環(huán)境中放心使用這款智能手機(jī)。

　　在其他手機(jī)品牌推出的智能手機(jī)科技含量遠(yuǎn)不如三星的情況下卻因供應(yīng)鏈的弱勢出現(xiàn)斷貨的情況下,三星秉持“健康科技,美好生活”的理念,用果敢、創(chuàng)新和堅持,將最先進(jìn)的科技成果帶到你我的生活中來,憑借自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和對產(chǎn)品力的足夠信心持續(xù)不斷的為用戶提供旗艦手機(jī)。