華為三星在智能手機領(lǐng)域的差距分析

　　當(dāng)下，如果只去看一些興趣閱讀產(chǎn)品的科技板塊，可能用不了一個小時，就會產(chǎn)生這樣的感覺：在智能手機領(lǐng)域的競爭中，蘋果、三星已經(jīng)快不行了，而國產(chǎn)華為將對其取而代之，在這類文章下面，與之相匹配的則是一群粉絲用戶的高潮不已，大言蘋果、三星已是末日黃昏。從我個人而言，看到這種現(xiàn)狀與論調(diào)：一方面在為國產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞，但另一方面又為讀者在成為標(biāo)題黨炮灰的同時還深陷盲目樂觀而感到頗為無奈。

　　為了讓粉絲更為清晰的看到當(dāng)下國產(chǎn)相對于蘋果、三星的差距，認清現(xiàn)實，不被標(biāo)題黨帶入盲目的自信之中，對國產(chǎn)進行捧殺。我們以當(dāng)下國產(chǎn)品牌中綜合實力最強的華為來對比一下在各大興趣閱讀產(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星，來看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對這兩大品牌的各自現(xiàn)狀能有一個更清晰的認知，我們對從兩家公司的智能手機整體銷量、高端銷量、盈利能力、研發(fā)投入、供應(yīng)鏈、專利布局、品牌價值這幾個面作一個簡單的比較。

　　1.智能手機整體銷量

　　對于華為與三星的競爭，大家在當(dāng)下的關(guān)切，其實最為核心的還是在于智能手機業(yè)務(wù)上，雙方在這一業(yè)務(wù)上產(chǎn)生了頗為強烈的交集。但從整體來看，華為距離三星還是有著較大差距。在當(dāng)下現(xiàn)實：國內(nèi)市場，華為是戰(zhàn)勝了三星，但在全球市場來看，華為距離三星還很遠。

　　在智能手機的全球銷量上，我們?nèi)蓚€時間段來做為衡量對象，一是2016年全年智能手機銷量，二是2017年第一季度智能手機銷量(因為第二季度的整體銷量尚未出爐)。我們以業(yè)內(nèi)公認比較權(quán)威的IDC數(shù)據(jù)來看一下，二者在這方面的整體表現(xiàn)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示：三星在2016年其智能手機銷量達到了3.114億臺，其銷量同比下降3.0%，但是需要注意的是，2016年下半年Note7的電池事故帶來了頗為嚴重的不利影響，在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市場表現(xiàn)。

　　華為在2016年其智能手機銷量達到了1.393億臺，其銷量同比增長30.2%，其銷量增速在全球前五大智能手機廠商中，排列第三，落后于OPPO和vivo兩大廠商，但是相對于三星在2016年3%的下跌，華為的增速依舊喜人。

　　但即使如此，我們也能看到，華為智能手機的整體銷量相對于三星而言，依舊是差距巨大。在2016年，華為智能手機銷量比三星差了一半不止，少了1.7億部。

　　而在2017年第一季度，我們看到這種差距依舊是存在的，在智能手機銷量上，三星依舊領(lǐng)先華為一倍左右。從IDC數(shù)據(jù)來看，2017年第一季度，三星全球銷量為7920萬部，而華為在銷量則為3420萬部。而從增速來看，環(huán)比增速三星在一季度領(lǐng)先了華為，但是在同比增速上，華為是大幅領(lǐng)先于三星。這種情況也可能說明了兩點問題：一是三星開始擺脫Note7電池事故對智能手機銷量所帶來的不利影響，其二則是華為智能手機的競爭力越來越強。

　　從國內(nèi)市場來看，華為相對于三星而言，則是居于了領(lǐng)先地位。在2017年第一季度，華為在國內(nèi)市場取得了第一名，但是三星卻沒有進入前五位。但若是結(jié)合IDC所公布的2017年第一季度全球銷量數(shù)據(jù)來看，我們也能看出，在2017念第一季度，華為更為依賴國內(nèi)市場，但三星在智能手機的銷量上對于中國內(nèi)市場的依賴性卻大大減小。

　　從銷量分布來看，我們看到：華為2017年第一季度在國內(nèi)市場智能手機銷量達到了2080萬臺，而以此換算，則能得出華為在國際市場銷量位1340萬臺左右。而據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)所公布的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年第一季度在中國市場銷量則僅為350萬臺，那么也可以得處，三星智能手機的國際市場銷量則將達到7570萬臺左右(這種現(xiàn)實，也提醒了許多認為三星智能手機離開了中國市場就活不下去了的人，需要睜開眼睛了)。

　　而華為與三星在國際與國內(nèi)市場上的這種銷量差距，其實在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國際認可程度和國際市場布局上，三星還是居于領(lǐng)先地位。

　　2.高端智能手機銷量

　　當(dāng)然，僅僅比較出貨量，在許多時候意義并不大，相對于出貨量而言，其實高端市場才是更為重要的市場，因為其是獲得產(chǎn)品利潤與品牌認知度的關(guān)鍵所在。但從數(shù)據(jù)來看，在高端市場，對比三星，華為的差距依舊是巨大的。在2016年，從公布數(shù)據(jù)來看，華為高端智能手機銷量，或許依舊不及三星高端智能手機銷量一半，并且需要注意的是，2016年，Note7因為電池事故，并未參與高端市場的競爭，二者高端機的價格并未在同一起跑線上。

　　我們從數(shù)據(jù)來看：整個2016年，在高端智能手機上，華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機型。華為數(shù)據(jù)顯示，P9是華為歷史上首款銷量超過一千萬臺的高端智能手機，而在2017年4月份舉辦的華為分析師大會上，華為宣布P9的銷量達到了1200萬部，成為了華為歷史上旗艦銷售之最。而華為Mate8的具體銷量華為方面則并沒有公布，但若是以P9在銷量上的突破一千萬部華為的欣喜來看，更為高端一點的的Mate8，如果達到了1000萬部，華為應(yīng)該是不會低調(diào)的。而相對而言，華為倒是在4月份舉辦的華為分析師大會上公布了一下Mate9的銷量，稱其銷量在4個月內(nèi)賣出了500萬臺。

　　在此，對于華為旗艦機型的銷量，我們也能得處一個大概范圍，即使最大化假設(shè)Mate8 2016年的銷量為999萬，在配合P9的1200萬臺，我們也能看到，在2016年全年，華為高端智能手機銷量未能超過2500萬臺。

　　而三星方面，在2016年其一共推出了三款高端智能手機：Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整個2016年，參與市場競爭的，其實只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據(jù)市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看：截止2017年第一季度為止，三星Galaxy S7和S7 Edge的銷量累計突破5500萬臺。2017年第一季度，該系列產(chǎn)品還共售出720萬臺。那么我們也可以得出，在2016年全年，Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷量在4800萬臺左右。

　　而從這個層面來說，二者在旗艦機型上的銷量差距，依舊是十分明顯。