蘋果告別神話十年 不再是身份標簽的iPhone逐漸失寵

　　史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾經(jīng)有句經(jīng)典名言：領袖和跟風者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。

　　2007年iPhone頂著喬布斯的“光環(huán)”出世。當年6月29日，iPhone在美國正式發(fā)售，全美數(shù)千名消費者在蘋果店外排隊，渴望“先用為快”。

　　而在過去十年，蘋果無疑是全球智能手機領域的主導者，甚至有人做出這樣的評價：iPhone就是這樣一個產(chǎn)品，它把時代分成了有iPhone之前的時代，和iPhone時代。這兩個時代截然不同。

　　的確，iPhone的誕生重新定義了“什么是手機”。除了能夠運行臺式機或筆記本電腦所搭載的軟件外，iPhone也從外觀上打破了黑莓、諾基亞以及摩托羅拉所引領的硬件更迭，并且將數(shù)字娛樂帶到了消費者面前，讓消費者知道手機并不是只用來打電話和發(fā)短信。

　　而在中國市場上，iPhone還有著另外一層“意義”。

　　科技從業(yè)者以及極客，成為了中國市場上第一批使用iPhone的人。錘子創(chuàng)始人羅永浩回憶稱，作為第一代iPhone的使用者，自己曾經(jīng)趴在網(wǎng)上看直播，因為過于喜愛還托好友馮唐在美國買iPhone帶回國。為了能正常使用，羅永浩還跑到中關村做電腦生意的水貨商那里求破解。而隨著iPhone風潮的興起，即便是價格昂貴，也并沒有影響它成為街機，購買iPhone逐漸成為一種身份的象征。

　　從某種程度上說，iPhone給中國市場帶來了一種階層式“標簽”運動。

　　根據(jù)市場研究機構IDC統(tǒng)計，在中國市場上，今年一季度iPhone的市場份額已滑落至第四。

　　蘋果的合作方之一高通(Qualcomm)甚至公開批評蘋果已經(jīng)很少成為任何新技術的首發(fā)廠商，轉身與更多的中國廠商合作。

　　“這表明蘋果愈發(fā)依賴像高通這樣的公司對最具革命性的技術進行研發(fā)投入?！备咄ㄔ谝环萁o第一財經(jīng)記者的聲明中如是強調。

　　“不勞而獲”的中國市場

　　曾經(jīng)，在中國這個僅次于美國本土的全球第二大市場，蘋果依靠著“終極精神圖騰(ultimate totem)符號”占領著包括中產(chǎn)階層在內的消費人群，并且在高端市場優(yōu)勢絕對。

　　可以說，當時的蘋果是“直接碾壓”其他競爭對手，當幾百元的國產(chǎn)山寨機依然橫行于市的時候，蘋果憑借著創(chuàng)新技術，把小小手機賣到了4000元以上。

　　“如果降到4000元以下我就不會再買了?！币晃惶O果的鐵粉告訴記者，自己幾乎不會落下每一款蘋果新品。

　　2012年1月13日，大批“果粉”在上海陸家嘴蘋果旗艦店排隊等候。當日，蘋果iPhone4S在中國內地正式發(fā)售。

　　2012年的圣誕節(jié)前，iPhone5登陸中國內地。這款手機首個周末的銷售量便突破200萬部。因為蘋果的財年在9月結束，這樣的成績還沒有來得及納入蘋果的2012年財報。外媒當時評價道：蘋果是“不勞而獲”的教科書，沒有在美國那樣大規(guī)模的營銷和宣傳，卻收獲了大量的用戶。

　　對此，當時已經(jīng)成為蘋果接班人的庫克(Tim Cook)表示，中國有大量人口在邁入中高收入階層，蘋果的潛在顧客數(shù)量每天都在增加。

　　“這也許就是蘋果能在中國獲得如此巨大銷量的原因。對于一部分購買者來說，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品，更是成功的象征，并不是所有的人都關心這款產(chǎn)品的功能?！币幻诰€零售負責人表示，在中國賺錢的速度太快了，有身份的人希望通過一些象征性的東西展示自己的成功。

　　更少人關心蘋果這家企業(yè)的基本面，比如其對競爭對手的壓制，抑或是其代工企業(yè)富士康時常陷入用工環(huán)境輿論爭議。

　　中國廠商追趕

　　但從兩年前，這種情況開始改變。

　　中國的一些手機廠商負責人在看完iPhone 6S的發(fā)布會后甚至表示“放心”——在他們看來，蘋果已經(jīng)不再是這個行業(yè)中曾經(jīng)遙遙領先的超級領跑者，不少中國的果粉也用“乏善可陳”來形容這次新品發(fā)布會。

　　分析師表示，蘋果向市場推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度太慢了，這也是它為什么在中國市場掉隊的原因?！叭绻憧聪履切┲袊膶κ止?，它們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場，這很驚人?！?/p>

　　華為消費者BG負責人余承東曾對記者表示，絲毫不擔心蘋果的新品，很多技術華為已經(jīng)使用?！疤O果的創(chuàng)新能力已經(jīng)大不如前，蘋果正在變得越來越平民化和大眾化，隨著蘋果公司創(chuàng)新能力的下降，其品牌也會受到一定的影響。”余承東說。

　　而隨著近年來國產(chǎn)手機紛紛轉向中高端市場，不少優(yōu)秀的上游供應鏈企業(yè)也開始與中國廠商加強合作，并且一直與蘋果“并肩作戰(zhàn)”的高通也開始將更多的目光投入到國產(chǎn)手機身上。

　　不久前，手機品牌廠商vivo正式對外公布了一項隱形指紋技術，該技術可以實現(xiàn)屏下、背面、側邊等區(qū)域的隱藏式指紋識別功能，手指無需跟指紋模塊相接觸，即可完成迅速解鎖。在外界看來，這將是蘋果下一代新品的重點研發(fā)方向。

　　vivo發(fā)言人向記者介紹，該項技術主要源自高通的指紋識別技術。由識別模塊發(fā)射超聲波，穿過屏幕到達手指上，超聲波接觸皮膚后，會根據(jù)指紋的形狀形成反射。識別模塊接收到這些反射信號后，會根據(jù)信號繪出對應的指紋圖像，最后它會將圖像轉化成電信號，進行解鎖。

　　事實上，對于高通來說，眼下蘋果已經(jīng)不是行業(yè)的領航者。在一份給第一財經(jīng)記者的聲明中，高通執(zhí)行副總裁、總法律顧問唐·羅森博格表示，高通的創(chuàng)新是每一部iPhone的核心所在，正是這些創(chuàng)新實現(xiàn)了這些設備最重要的用途和功能。

　　高通甚至認為，蘋果創(chuàng)新力不足，已經(jīng)很少成為任何新技術的首發(fā)廠商。

　　告別iPhone時代

　　在記者的朋友圈中，有人這么寫道：當人們懷念蘋果時，也許只是在懷念那個被“破壞式創(chuàng)新”所打破的移動時代。

　　的確，自2007年發(fā)布第一代iPhone后，蘋果就引發(fā)了一場改變人類工作和社交方式的智能手機革命，并重塑了從音樂到酒店業(yè)的所有相關產(chǎn)業(yè)。

　　iPhone所帶來的不僅僅是讓人們始終在線，它實際上還改變了我們訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式。iPhone首次使得移動Web訪問具有實用價值，在此之前其他移動Web瀏覽器所帶來的使用體驗都令人不快。當然，后來出現(xiàn)的大量應用程序，使得Web瀏覽器也失去了用武之地。

　　喬布斯是蘋果iPhone的靈魂。“果粉”嚴格意義上來說其實是喬布斯的粉絲。

　　但360董事長周鴻祎認為，創(chuàng)新是需要時間需要積累的?！凹词固O果這么牛的手機，做到一定份額也會碰到瓶頸。”

　　他認為，創(chuàng)新人人皆可為之，哪怕只是做一點點的改進，實際上很多被認為極具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，都是通過持續(xù)的微創(chuàng)新才達到最后大家看到的樣子。從這點上看，中國的手機廠商仍有很大的機會。

　　“并且，對于中國的手機廠商來說，應該感謝蘋果。無論是產(chǎn)業(yè)鏈還是市場，中國已經(jīng)在iPhone上得到太多?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，目前全球排名前五大的手機廠商中，中國廠商占據(jù)了三席。

　　“或許，十年后，我們仍然會紀念蘋果，紀念2007年那個瘋狂智能世界的開始?！蓖跗G輝對第一財經(jīng)記者說。