蘋果二季度跌至國內(nèi)第五 華為OV小米前四

　　在小米高調(diào)宣布自己打了翻身仗之后，7月27日，目前國內(nèi)手機領跑者華為也亮出了自己的成績單。2017年上半年，華為智能手機發(fā)貨量為7301萬臺，同比增長20.6%，銷售收入為1054億元，同比增長36.2%。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在二季度的中國市場，智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo、小米排在前四位，四大國產(chǎn)品牌也占據(jù)了近69%的市場份額。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長老杳在接受采訪時表示，市場份額的愈趨集中體現(xiàn)了手機市場的成熟。短期內(nèi)，市場大格局不會發(fā)生太大變化，隨著華為、OPPO、vivo的擴張，二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大。

　　市場份額集中

　　經(jīng)歷2016年的低谷之后，小米迎來了第二春——第二季度手機出貨量達到2316萬臺，環(huán)比增長70%。依據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年Q1，國內(nèi)市場前五名依此為華為、OPPO、vivo、蘋果、小米，市場份額依次為19.70%、17.50%、17.10%、10.10%和8.00%。Q2小米卷土重來，加入四強，蘋果則被擠至第五位，前五位的銷量分別為20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%。其中華為、OPPO表現(xiàn)穩(wěn)中有增，vivo、小米則增長快速。

　　同時，市場份額愈發(fā)向第一集團集中。今年二季度，前五名的市場份額總量為77.2%，一季度該數(shù)據(jù)為72.40%，去年Q1和Q2則分別為62.6%和65.8%。

　　蘋果、三星在中國市場的銷量也已經(jīng)被徹底擠下了神壇。Counterpoint分析師指出，蘋果的表現(xiàn)依然受到季節(jié)的影響，而三星的下滑主要是由于Galaxy S8和S8+的發(fā)布延遲至5月25日，6月又遭遇嚴重的庫存短缺。

　　此外，國內(nèi)手機市場二季度的增長僅3%。在極其有限的增量里，華為、OPPO、vivo、小米所獲取的存量，亦來自于魅族、金立、三星、百立豐、小辣椒、中興等品牌——樂視、酷派正陷入資金危機，據(jù)此前的媒體報道，樂視半年內(nèi)銷量縮水近十倍。中興、TCL等品牌則重點發(fā)力海外。據(jù)一位行業(yè)人士介紹，金立S10的表現(xiàn)不錯，但品牌整體來看國內(nèi)市場份額也在下降。

　　“世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑后能夠成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。”對于實現(xiàn)成功逆襲，小米董事長雷軍日前表示，主要得益于小米線上線下互動融合的“新零售”戰(zhàn)略初見成效。從去年開始，小米積極建設小米之家為主體的線下店，并和運營商合作，拓展多元化渠道，同時借助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言，小米的“鐵人三項”理論已經(jīng)從“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”升級為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”，未來還將把更多的電商經(jīng)驗和優(yōu)勢發(fā)揮到實體零售領域，并提出了明年出貨量一億部的目標。

　　華為消費者業(yè)務CEO余承東則表示，對于目前華為在中國市場的表現(xiàn)仍不夠滿意。他認為按照華為的產(chǎn)品和服務體驗，未來2-3年，國內(nèi)市場份額還有望超過30%，甚至達到40%。此外，余承東預測，今年年底華為消費者業(yè)務銷售收入將突破3000億元。

　　關注利潤

　　對于淘汰賽持續(xù)上演的手機行業(yè)，不論是研發(fā)還是市場都離不開資金保障。在過去的一兩年里，手機品牌紛紛沖擊高端，拉升利潤。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)GFK的預測，在大陸智能手機市場，2017年銷售量同比增長2%，銷售額增幅將達到11%。

　　目前，樂視和酷派因為資金問題雙雙陷入困境。一位前酷派海外員工告訴記者，原本酷派海外市場還不錯，但巧婦難為無米之炊，樂視入主之后帶來的資金問題導致海外市場也做不起來。

　　對于華為來說，剛剛過去的2016年顯然是豐收的一年，但它也遭受著利潤之困。根據(jù)華為2016年財報，受消費者業(yè)務收入占比提高拖累，集團凈利潤同比僅增長0.4%。任正非也為華為終端定下了“不以追求規(guī)模為中心，保持合理盈利能力”的基調(diào)。

　　余承東向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“行業(yè)里80%的利潤都被蘋果拿走了，三星拿走了剩下的，我們肯定是在正向發(fā)展的，走在正確的道路上”。

　　在手機行業(yè)的利潤上，蘋果長期領跑。三星也在目前公布了二季度業(yè)績，當季8萬億韓元(71.9億美元)利潤創(chuàng)造了歷史紀錄，主要貢獻來自于半導體部門。移動設備業(yè)務則實現(xiàn)了4.1萬億韓元(36.8億美元)的利潤，相比去年的4.3萬億韓元(38.6億美元)略有下降。

　　余承東稱，華為上半年收入的增長遠遠超過銷量的增長，因為高端機占比在提高。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，華為在500美元以上全球高端手機市場份額同比增長8.2%，達到了14%。全球20余個重點大國市場智能手機ASP(平均零售價)同比增長28%。

　　對手機廠商來說，國內(nèi)市場見頂，走向海外成了手機廠商的一致選擇。但出海也面臨著挑戰(zhàn)，余承東指出，在一個國家或者區(qū)域的市場份額如果小于10%，一般都是虧損的，超過10%，可能就越過了盈虧平衡點，超過15%才能有良性的發(fā)展，這也是手機行業(yè)洗牌的重要原因。

　　對于逆襲的小米來說，印度市場功不可沒，但要保持高增長的勢頭，雷軍也深知，沒有充足的資本，顯然是做不到的。據(jù)外媒報道，為了讓小米后勁充足，小米已經(jīng)獲得10億美元三年期再融資。該交易在一般分銷階段獲得17家銀行的積極回應。