爭奪未來創(chuàng)新入口 蘋果高通繼續(xù)訴訟“長篇連播”

　　妄稱高通正在“向蘋果的創(chuàng)新征稅”，這顯而易見也是錯誤的。高通公司只是向蘋果收取合法和公平使用高通創(chuàng)新技術的費用。

　　根據(jù)上文提到的行業(yè)標準慣例，高通公司要求蘋果按照相應的標準來支付使用高通專利的費用，因此高通的專利收費對各方都是公平的。

　　要想對創(chuàng)新及創(chuàng)新技術所支持的產品進行估值，最公允的機制就是按整機成本收取專利費用，同時對專利費的漲幅加以限制，避免無限上漲。因此，不管蘋果怎么說，高通公司對每部手機收取的專利費都是有上限的，而且從某種程度上來說，即使蘋果繼續(xù)進行創(chuàng)新并提高手機價格，它付給高通的專利費也不會一直增長。

　　一般來說，功能較少的低端設備(通常利潤率也較低)應支付的專利使用費要比功能更多、更大屏，并帶有更高分辨率攝像頭的高端產品(通常利潤率較高)低一些，因為只有對低端設備收取較低的專利使用費，才能讓OEM廠商更容易有利可獲。

　　如果采用一刀切的專利授權費率，就意味著低價設備將要承受高得不合比例的專利使用費，而高價設備則只需負擔相對很少的專利使用費。

　　另外，千萬不要被愚弄了：蘋果公司推出的功能和應用想要真正發(fā)揮價值，通常需要基于用戶先從手機中獲得數(shù)據(jù)，并得到精準的定位。越快越強勁的連接，才能讓用戶能越高效地使用手機并依賴于它。因此，連接技術并不是一個微不足道的輔助功能…… 而是整個智能手機的核心和基礎。

　　所以，除非蘋果公司能夠證明其技術創(chuàng)新可以在沒有更根本的高通創(chuàng)新技術下正常運轉或發(fā)揮價值，否則蘋果的聲明就是極不妥當且有失誠實的。

　　這也是為什么人們一定要了解自己手上或口袋里的這款設備究竟是什么?iPhone是蘋果出色的工業(yè)設計和用戶界面設計與高通深入的移動創(chuàng)新技術組合的完美結合，兩者缺一不可，否則也不可能有iPhone。如果沒有高通公司及移動生態(tài)系統(tǒng)，就不會有功能如此強大的iPhone。而如果沒有蘋果，也不會催生出其它大量功能豐富的智能手機。在設計、用戶體驗和營銷方面，蘋果對智能手機市場有著不可否認的貢獻，但是，歸根結底，人們應該明白，位于庫比蒂諾(Cupertino)的手機制造商蘋果公司之于移動手機行業(yè)所貢獻的價值要遠遠小于高通?？梢哉f，這兩家公司根本沒有可比性，一點兒也沒有，因為差距太大了。任何人只要花一點時間去鉆研高通的移動創(chuàng)新(和專利)，就不會自欺欺人地迷信蘋果的一面之詞。

　　蘋果公司在其回應中最后提到的幾點也不容忽視：

　　“我們深信知識產權的價值，但是……”

　　“但是”這個措辭值得玩味。蘋果公司基本上沒有對這一評論進行過任何深度思考或進行推敲。“但是”一詞傳達的意思是：蘋果公司深信自己知識產權的價值。不幸的是，其聲明和行動表明，這種信念可能不會延伸至其他公司的知識產權，包括它的合作伙伴的知識產權。

　　“我們不應為了與其無關的技術突破而向它們付費。”

　　沒錯，蘋果公司不應向高通公司支付與高通無關的技術專利費。但問題是，沒人要求蘋果這樣做——專利使用費顯然只適用于高通公司的專利，而非蘋果自己的專利。專利費會隨手機價格上漲而增加這一點，也已經在前面解釋過了。這句話是對高通許可模式的迷惑性陳述，非常不言自明。

　　“我們始終愿意為蘋果公司產品中所使用的標準技術支付合理的費用”

　　這句話是最值得質疑的。蘋果公司多年來一直在壓榨其供應商,這已經不是什么新聞了。蘋果所謂的“公平費率”似乎更像是霸凌者對“分享午餐”的定義，跟“公平”實則沒什么關系。此外，一定要指出的是，蘋果公司在這里狡猾地使用了“標準技術”一詞，試圖把知識產權描述為某種“幾乎免費供所有人享用”的技術，因為它認為這種技術是“標準的”或者是“標準的一部分”。但標準技術不是這么用的，其它技術也不是這么用的。

　　最后我們來看看蘋果“顧影自憐”的時刻：“既然對方拒絕協(xié)商合理的條款，那我們只能通過法律途徑尋求幫助。”

　　這簡直是無稽之談。簡要回顧一下：蘋果公司在選擇通過讓代工制造商背負其現(xiàn)有的與高通的合同時，就已同意高通公司的條款。它支付這些專利使用費已有10年之久。當它看到有機會爭取更有力的條款時，蘋果或許對高通公司提出了低到不合理的費率要求，而高通公司也可能擺出了自己認為合理的條件(如業(yè)內其它手機廠商所支付的費率，或者中國政府認可的合理費率)。蘋果隨后大發(fā)雷霆，最后就演變成了現(xiàn)在我們看到的情況。

　　蘋果正在從移動行業(yè)的創(chuàng)新及供應鏈中的每一環(huán)里攫取巨額利潤——這可以，但它似乎不愿意為對其最關鍵、最基本的技術支付僅占其手機價格一小部分比例的專利使用費。這就不可以了，甚至完全可以說是惡劣了。蘋果公司咄咄逼人、自私自利的行為不斷升級。

　　最后，對蘋果的盲目忠誠，以及對真相的視而不見可能會對我們所享有的，或者說我們視為理所應當存在的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)帶來災難性后果。再次聲明，我不想以任何方式弱化或忽略蘋果對移動產品生態(tài)系統(tǒng)所做的貢獻。其美觀的設計一直是一個很好的示例，說明技術創(chuàng)新與嚴格致力于工業(yè)設計和用戶體驗之間的協(xié)同，能夠為我們帶來多大的驚喜。蘋果本身對此也很坦率，承認它并不是一個創(chuàng)新者，它并不愿意第一個把改變游戲規(guī)則的技術帶入市場。蘋果讓別人先做，然后等時機成熟了，蘋果就會憑借在設計上超越競爭對手的產品挺進市場。這就是蘋果的模式——一種破壞性的模式，當然也反映了一種不可比擬的營銷技巧，但這一模式并不能取代創(chuàng)新。

　　現(xiàn)在，我們看到的是世界上最受歡迎的品牌向移動領域最偉大的一大創(chuàng)新者所發(fā)動的一場戰(zhàn)爭，其結果很可能會決定創(chuàng)新的步伐，以及創(chuàng)新的未來。移動技術如今是人類文明的一個必要支柱，它影響著我們的生活方式、工作方式、獲取新聞的方式，以及管理個人事務的方式。我們還指望像高通這樣的公司能夠繼續(xù)在研發(fā)上投入數(shù)以億計的美元，通過5G(高通也將持有5G相關專利)這樣的移動技術來推動我們前行。

　　高通這樣的公司對于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)至關重要，而創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)也將帶來下一輪物聯(lián)網、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實，以及人工智能等更多新的技術浪潮。高通及其它創(chuàng)新者完成研發(fā)工作并通過公平的專利授權模式獲得資金支持必須得到保護。也是時候讓媒體、分析師和行業(yè)意見領袖們更清楚地了解并嚴肅地討論這個話題了。