科技巨頭財(cái)報(bào)PK：蘋果的賺錢能力仍是老大

　　近日，又到了上市公司扎堆公布季度財(cái)報(bào)的時(shí)間。蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook，這五家美國(guó)頂級(jí)科技巨頭的最新一季財(cái)報(bào)都新鮮出爐了。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，幾大巨頭表現(xiàn)不一，騰訊科技從中摘取一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、對(duì)比，或許會(huì)讓你對(duì)這些公司上個(gè)季度的“收成”有一個(gè)更為直觀的認(rèn)識(shí)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在該季度中五大科技巨頭的營(yíng)收均有穩(wěn)定增長(zhǎng)，且勢(shì)頭良好。蘋果并沒有受到新款機(jī)型即將發(fā)布的影響，營(yíng)收比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%，依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　雖然蘋果一直處于領(lǐng)先地位，但是這并不是蘋果最輝煌的時(shí)候。根據(jù)2016年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的營(yíng)收甚至大于亞馬遜、谷歌和微軟三家營(yíng)收之和。如今其他幾大科技公司迎頭而上，由此可見，蘋果要想一直保住第一的寶座還是不能掉以輕心。

　　在上季度凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)對(duì)比中，營(yíng)收排在第二位的亞馬遜凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了暴跌，較去年同期8.57億美元下滑了77%。而微軟依靠云服務(wù)，在第二季度中凈利潤(rùn)比去年同期的 31.22 億美元增長(zhǎng) 109%。

　　上圖為八月二日網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的五巨頭市值數(shù)據(jù)，從圖中可以看出，蘋果和谷歌依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，即將步入5000億美元俱樂部的Facebook，由于亞馬遜股價(jià)在其財(cái)報(bào)發(fā)布后下跌，成為美國(guó)市值第四高的科技公司。

　　蘋果：iPad重回增長(zhǎng)服務(wù)收入創(chuàng)紀(jì)錄

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果今年第二季度營(yíng)收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%。凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆o庫(kù)克(Tim Cook)稱：“得益于營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，公司已連續(xù)第三個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)，且服務(wù)業(yè)務(wù)季度營(yíng)收創(chuàng)出歷史新高。我們?cè)?月份舉行的全球開發(fā)者大會(huì)取得了巨大的成功，我們對(duì)今秋即將發(fā)布的iOS、macOS、watchOS和tvOS所取得的進(jìn)步感到非常興奮?！?，“在這一季度中，我們所有產(chǎn)品品類的銷售都在上漲，這些助推蘋果獲得17%的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)?！碧O果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在1日財(cái)報(bào)發(fā)布后的投資者電話會(huì)議上興奮地說(shuō)。

　　該季度的蘋果財(cái)報(bào)之所以備受關(guān)注，是由于這是蘋果在發(fā)布iPhone8前的最后一份季度財(cái)報(bào)。通常來(lái)說(shuō)，新款iPhone的發(fā)布會(huì)影響到目前市面上iPhone的銷量，很多消費(fèi)者持筆等待最新一代的iPhone上市，從而影響蘋果的整體業(yè)績(jī)，不過(guò)，該季度的結(jié)果卻顯示，蘋果目前在售的iPhone機(jī)型，依然賣的很好。

　　除了iPhone以外，蘋果財(cái)報(bào)中反映出，其他產(chǎn)品線也出人意料地好，尤其是連續(xù)多個(gè)季度疲軟的iPad、Mac等產(chǎn)品線似乎重獲新生，給出了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)數(shù)字，讓外界眼前一亮。在該季度中，iPad總共售出1142萬(wàn)臺(tái)，同比增加15%，環(huán)比更是增加了近30%，占蘋果第二季度營(yíng)收的11%;Mac總共售出429萬(wàn)臺(tái)，同比、環(huán)比也均出現(xiàn)增長(zhǎng)，占蘋果第二季度營(yíng)收的12%。

　　此外，另一大亮點(diǎn)在于蘋果來(lái)自服務(wù)的收入創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄72.6億美元，占蘋果第二季度營(yíng)收的16%，庫(kù)克稱，單獨(dú)服務(wù)收入的這一收入規(guī)模已經(jīng)可以位列財(cái)富100強(qiáng)行列。

　　如果要說(shuō)這份季度財(cái)報(bào)中唯一的遺憾，則是蘋果在中國(guó)的銷售收入依然在下滑，該季度在大中華地區(qū)銷售收入為80億美元，同比下滑10%。不過(guò)從其他地區(qū)的情況來(lái)看，除大中華地區(qū)以外的亞太地區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)15%，很大程度上歸功于蘋果在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)，庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)，印度市場(chǎng)的今天和中國(guó)市場(chǎng)幾年前很像，都是“增長(zhǎng)強(qiáng)勁且前景樂觀”。

　　亞馬遜：凈利潤(rùn)大幅下降多個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)力

　　財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第二季度營(yíng)收為379.55億美元，相比去年同期的304億美元增長(zhǎng)25%。凈利潤(rùn)為1.97億美元，較去年同期的8.57億美元下滑77%。

　　亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫o貝佐斯(Jeff Bezos)表示：“我們的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)以用戶為先?！彼J(rèn)為，亞馬遜的用戶有著巨大潛力，仍充滿許多尚待去發(fā)掘的機(jī)遇。

　　收入如此之高，凈利潤(rùn)卻暴跌77%，這也創(chuàng)下了自2015年第三季度以來(lái)凈利潤(rùn)的新低。究其原因，在于亞馬遜在本季度中運(yùn)營(yíng)支出的全線大增。據(jù)了解，在第二季度當(dāng)中，亞馬遜總運(yùn)營(yíng)開支為373.27億美元，高于去年同期的291.19億美元，同比增加28.2%，環(huán)比增加7.5%。在過(guò)去，如此規(guī)模的支出增加，只存在于下半年。

　　而在財(cái)報(bào)會(huì)議上，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官奧薩夫斯基(Brian Olsavsky)面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題就是有關(guān)支出的，而且之后許多提問(wèn)也都涉及了這方面的內(nèi)容。奧薩夫斯基毫不諱言，稱亞馬遜下半年還將進(jìn)一步增加支出。他指出：“第二季度我們有很健康的投資量，接下來(lái)我們會(huì)繼續(xù)尋求在這些領(lǐng)域的增長(zhǎng)?！?/p>

　　此外，按照產(chǎn)品和服務(wù)劃分，亞馬遜第二季度來(lái)自于零售產(chǎn)品的凈銷售額為237.54億美元，比上年同期的203.78億美元增長(zhǎng)17%。來(lái)自于零售第三方賣家服務(wù)的凈銷售額為69.91億美元，比上年同期的50.83億美元增長(zhǎng)38%。來(lái)自于零售訂閱服務(wù)的凈銷售額為21.65億美元，比上年同期的14.31億美元增長(zhǎng)51%。來(lái)自于AWS的凈銷售額為41.00億美元，比去年同期的28.86億美元增長(zhǎng)42%。來(lái)自于其他業(yè)務(wù)的凈銷售額為9.45億美元，比上年同期的6.26億美元增長(zhǎng)51%。

　　除了公布新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)外，亞馬遜也在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露了未來(lái)倉(cāng)儲(chǔ)的布局。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩.奧爾薩夫斯基指出，亞馬遜已經(jīng)完成的物流網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)BA發(fā)貨產(chǎn)品的占比已經(jīng)接近40%。去年，亞馬遜增加了30%的倉(cāng)庫(kù)面積來(lái)處理額外的發(fā)貨量，其中大約80%是在去年年底投入使用的。接下來(lái)，亞馬遜仍然會(huì)高度重視 AWS 的發(fā)展，同時(shí)在多個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)力。

　　谷歌：天價(jià)罰單影響大廣告增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，谷歌第二季度營(yíng)收為260.10億美元，比去年同期的215億美元增長(zhǎng)21%。凈利潤(rùn)為35.24億美元，較去年同期的48.77億美元下滑28%。

　　凈利潤(rùn)的同比下滑主要是由于歐盟27億美元的罰款所導(dǎo)致，若不計(jì)入該筆罰款，那么谷歌第二季度凈利潤(rùn)為62.6億美元，同比增長(zhǎng)28%。

　　注：2017年第二季度和2016年第二季度財(cái)報(bào)部分?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)比

　　對(duì)此，英國(guó)廣播公司(BBC)7月24日援引北美記者Dave Lee的分析稱，Alphabet第二季度的收入情況并不能完全客觀地體現(xiàn)出公司現(xiàn)狀。如果不是被罰以“天價(jià)罰單”，該季度幾乎每一項(xiàng)收入均可以超出預(yù)期數(shù)字。

　　從整體情況來(lái)看，Alphabet的整體財(cái)務(wù)情況依舊在良性發(fā)展。雖然天價(jià)罰單使得第二季度的利潤(rùn)不如預(yù)期，但從谷歌的各個(gè)核心產(chǎn)品條線上看，二季度漲勢(shì)依舊十分迅猛。

　　在這季財(cái)報(bào)中，最亮眼的還屬?gòu)V告業(yè)務(wù)。谷歌第二季度的廣告業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達(dá)19%。廣告業(yè)務(wù)仍然是Google最重要的收入來(lái)源。但財(cái)報(bào)也顯示出谷歌未來(lái)的增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)，谷歌廣告收入表現(xiàn)的一項(xiàng)重要指標(biāo)——衡量廣告商對(duì)搜索廣告付費(fèi)的每次點(diǎn)擊成本(CPC)同比大跌23%，而這已經(jīng)不是該指標(biāo)首次出現(xiàn)下滑。

　　有意思的是，盡管Alphabet第二季度營(yíng)收和利潤(rùn)超出分析師預(yù)期，給出了一個(gè)漂亮的數(shù)字，但股價(jià)仍在盤后交易中下跌3%以上，本來(lái)已經(jīng)突破千美元每股的大關(guān)，卻“一夜回到解放前”。谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾o皮查伊表表示，谷歌將蓄力謀求更大的突破，同時(shí)致力于投資新的收益渠道。

　　微軟：凈利飆漲109% 云服務(wù)成首功之臣

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微軟第二季度營(yíng)收為 233.17 億美元，比去年同期的 206.14 億美元增長(zhǎng) 13%。凈利潤(rùn)為 65.13 億美元，比去年同期的 31.22 億美元增長(zhǎng) 109%。這是一份看起來(lái)不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　伴隨全球個(gè)人電腦生意的萎靡不振，微軟在該領(lǐng)域曾經(jīng)引以為豪的戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)縮水，手機(jī)和Xbox主機(jī)營(yíng)收均有下滑。但實(shí)際上，微軟早已牟足了勁兒，向基于云端的訂閱式服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　財(cái)報(bào)顯示：微軟的營(yíng)收主要來(lái)自三大業(yè)務(wù)部門——生產(chǎn)力與業(yè)務(wù)流程部門、智能云部門、個(gè)人計(jì)算部門。其中Azure 云服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 97%，幾乎翻倍。另外，云應(yīng)用——Dynamics 365和企業(yè)端Office 365也都分別實(shí)現(xiàn)74%和43%的增速。在云服務(wù)領(lǐng)域，微軟已經(jīng)可以和Alphabet以及亞馬遜三足鼎立了。

　　微軟CEO薩提亞o納德拉(Satya Nadella)表示：“創(chuàng)新活動(dòng)貫穿了我們的云平臺(tái)，從而推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)谶@一季度中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的表現(xiàn)?？蛻粽谥竿④浐臀覀兎睒s發(fā)展中的合作生態(tài)系統(tǒng)來(lái)加快它們自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在這個(gè)智能云和智能端的時(shí)代里解鎖新的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　雖然云服務(wù)表現(xiàn)亮眼，但是微軟硬件業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)卻顯得萎靡不振。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑了3.61億美元，同時(shí)Surface硬件部門二季度的收入也同比下滑了2%。

　　不過(guò)微軟CFO艾米o(hù)伍德(Amy Hood)表示，這好于她的預(yù)期，并表示微軟升級(jí)了Surface Pro，并發(fā)布了一個(gè)全新產(chǎn)品之后，隨著消費(fèi)者開始在返校季購(gòu)買電腦，它們的銷售勢(shì)頭將會(huì)提升。

　　Facebook：各項(xiàng)數(shù)據(jù)突破預(yù)期未來(lái)賭注虛擬現(xiàn)實(shí)

　　財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第二季度營(yíng)收為93.21億美元，較上年同期的64.36億美元增長(zhǎng)45%。凈利潤(rùn)為38.94億美元，較上年同期的22.83億美元增長(zhǎng)71%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，大大突破了此前外界預(yù)期。

　　Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我們?cè)诘诙径群蜕习肽瓯憩F(xiàn)出色，目前的用戶量已達(dá)20億人，公司正專注于把世界更加緊密地聯(lián)系在一起?！痹诘诙径蓉?cái)報(bào)公布之后，這位社交巨頭市值更是超過(guò)了 5000 億美元，營(yíng)收和利潤(rùn)的增速堪比一家初創(chuàng)公司。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示：廣告是Facebook 98%的收入來(lái)源，營(yíng)收為91.64億美元，較上年同期的62.39億美元增長(zhǎng)47%，支付和其它費(fèi)用收入為1.57億美元，較上年同期的1.97億美元下降20%。

　　盡管增長(zhǎng)非常迅猛，目前Facebook的漲幅仍然不是沒有上限。從去年開始，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner便不斷向外界發(fā)出預(yù)警稱，F(xiàn)acebook最大的收入來(lái)源，信息流的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達(dá)到極限，接下來(lái)將不會(huì)看到這部分業(yè)務(wù)的增速持續(xù)增加。

　　扎克伯格在電話會(huì)議中表示，F(xiàn)acebook將繼續(xù)注重社區(qū)的建設(shè)，以及投資虛擬現(xiàn)實(shí)等未來(lái)5到10年的新平臺(tái)技術(shù)。

　　從財(cái)報(bào)數(shù)字來(lái)看，收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及成本的控制，是這五巨頭第二季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)亮眼的主要原因，但再深入一些來(lái)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，業(yè)績(jī)的集中爆發(fā)，與這些巨頭在經(jīng)營(yíng)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略思考和及時(shí)有效的調(diào)整變革密不可分。

　　各大科技公司不斷加大對(duì)于人工智能領(lǐng)域投入的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容的獲取和原創(chuàng)內(nèi)容的投入也成為其發(fā)力的主要方向。

　　分析師表示，目前全球的消費(fèi)者和廣告主正越來(lái)越接受視頻這種模式，從信息到交互的傳播方式，都從文字圖片向視頻轉(zhuǎn)換，正在催生新的商業(yè)模式以及新的投資。