漲價(jià)才能大賣(mài)？iPhone十年漲價(jià)之路

　　英國(guó)《電訊報(bào)》近日撰文回顧了iPhone誕生十年來(lái)的漲價(jià)之路，原來(lái)4000塊就能用上旗艦機(jī)的日子恐怕一去不復(fù)返了。不過(guò)，蘋(píng)果復(fù)制iPhone 6時(shí)代漲價(jià)還大賣(mài)的夢(mèng)想能實(shí)現(xiàn)嗎?畢竟現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)與四年前大不相同了。

　　漲價(jià)才能大賣(mài)?

　　2013年夏天時(shí)，外界普遍認(rèn)為蘋(píng)果的好日子已經(jīng)走到了頭。

　　2011年，蘋(píng)果的締造者和領(lǐng)航員喬布斯離世，人們開(kāi)始擔(dān)心蘋(píng)果無(wú)法繼續(xù)扛住創(chuàng)新改變世界的大旗了，而當(dāng)時(shí)iPhone的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也開(kāi)始有所放緩。

　　三星領(lǐng)導(dǎo)的安卓陣營(yíng)則進(jìn)入全盛期，它們?cè)谌蚺荞R圈地，市場(chǎng)份額屢創(chuàng)新高，剛剛超過(guò)?？松梨诔蔀槭澜缡兄底罡吖镜奶O(píng)果眼看就要跌下神壇。

　　當(dāng)時(shí)的人們認(rèn)為，蘋(píng)果的失落是因?yàn)樾氯蜟EO蒂姆-庫(kù)克拒絕推出低端iPhone。蘋(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)太過(guò)高端，對(duì)亞洲，東歐和南美用戶(hù)不夠友好，而這些市場(chǎng)則是智能手機(jī)行業(yè)的新希望。

　　庫(kù)克果然照辦了，2013年9月蘋(píng)果推出了iPhone 5c，一款相對(duì)便宜的塑料iPhone。說(shuō)iPhone 5c相對(duì)便宜是因?yàn)樗▋r(jià)著實(shí)不低，而賣(mài)到549美元(約合3550元)的它居然還缺乏一些最新功能。

　　最終消費(fèi)者選擇用腳投票，iPhone 5c銷(xiāo)量并未達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期，發(fā)布4個(gè)月后，庫(kù)克承認(rèn)蘋(píng)果進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的嘗試失敗。

　　“這是我們首次嘗試此種打法，但消費(fèi)者需求有些出乎意料?！睅?kù)克說(shuō)道。2014年，蘋(píng)果并未放棄嘗試，但這次的實(shí)驗(yàn)方向卻反了過(guò)來(lái)，蘋(píng)果推出了更大更貴的iPhone 6和6 Plus。結(jié)果著實(shí)令人驚訝，價(jià)格貴出一截的iPhone 6系列銷(xiāo)量大爆，蘋(píng)果市場(chǎng)份額大幅提升。

　　看來(lái)，消費(fèi)者需要的是更棒的手機(jī)，而不是便宜貨。

　　1000美元真的值嗎?

　　下周，蘋(píng)果將再次做出嘗試，推出一款售價(jià)突破1000美元的超貴iPhone，而這款產(chǎn)品也帶有十周年紀(jì)念版的名頭。除了價(jià)格，iPhone 8還將帶來(lái)iPhone 6誕生后最大的外觀升級(jí)，而此前那個(gè)用了三年的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)讓人有些審美疲勞了。此外，本次發(fā)布會(huì)還將首次移師蘋(píng)果新總部——造價(jià)50億美元的“宇宙飛船”。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone 8還將繼續(xù)大賣(mài)，但售價(jià)區(qū)間高達(dá)999-1199美元(約合6470-7766元)的它也將引發(fā)一場(chǎng)粉絲忠誠(chéng)度的大考驗(yàn)，蘋(píng)果的創(chuàng)新真的值得上這個(gè)價(jià)嗎?

　　時(shí)移勢(shì)易，現(xiàn)在已經(jīng)不是2013年

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果并不像2013年那樣壓力山大，它們的股價(jià)今年已經(jīng)累計(jì)上漲40%，市值更是高達(dá)830億美元，而且極有可能成為首個(gè)萬(wàn)億美元公司。

　　不過(guò)，與2013年不同的是，那時(shí)還在快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入停滯。今年第二季度全球智能機(jī)銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)6.7%，而2013年第二季度增幅則為46.5%。

　　更令蘋(píng)果揪心的是，即使是6.7%的增幅，也不是高端市場(chǎng)帶來(lái)的。現(xiàn)在推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)前進(jìn)的是售價(jià)不到200美元的低端手機(jī)，這類(lèi)產(chǎn)品比最便宜的iPhone售價(jià)還低一半。同時(shí)，成熟市場(chǎng)用戶(hù)的換機(jī)頻率正變得越來(lái)越慢。

　　其實(shí)去年蘋(píng)果就感受到了用戶(hù)換機(jī)欲望降低帶來(lái)的影響，雖然iPhone 7發(fā)布后蘋(píng)果稍微回了點(diǎn)血，但大幅增長(zhǎng)的情景再也沒(méi)有出現(xiàn)。

　　今年6月份，蘋(píng)果銷(xiāo)量被華為超越，雖然iPhone 8發(fā)布后蘋(píng)果還是會(huì)再次反超，但這也是破天荒的第一次，維持多年的三星蘋(píng)果雙巨頭結(jié)構(gòu)正在逐步崩塌。

　　蘋(píng)果正在多點(diǎn)開(kāi)花

　　手機(jī)不好賣(mài)了，蘋(píng)果只能開(kāi)始嘗試其他領(lǐng)域的增長(zhǎng)，而軟件生態(tài)和零配件就是最好的利潤(rùn)收割機(jī)。

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果，不但擁有越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，售價(jià)也越來(lái)越高的iPad，還成功把Apple Watch和AirPods的市場(chǎng)給拉了起來(lái)。準(zhǔn)確的說(shuō)，它們已經(jīng)統(tǒng)治了平板、智能手表和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，收費(fèi)軟件、云存儲(chǔ)和Apple Music等服務(wù)業(yè)務(wù)也成了蘋(píng)果的新金庫(kù)。

　　今年晚些時(shí)候，它們還會(huì)推出HomePod與亞馬遜和谷歌(微博)競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)這款產(chǎn)品可比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貴得多。

　　在12日的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果可能還會(huì)透露一些有關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的新消息，它們要正式挑戰(zhàn)Netflix和亞馬遜了。本周，還有消息顯示，蘋(píng)果正在競(jìng)購(gòu)《007》系列電影這個(gè)超級(jí)IP。當(dāng)然，也別忘了ARKit，它帶來(lái)的AR應(yīng)用商店重要性甚至不亞于2008年的App Store。

　　考驗(yàn)死忠粉的時(shí)候到了

　　不過(guò)，這些業(yè)務(wù)誰(shuí)也比不了iPhone，這款神奇的智能手機(jī)今年上半年為蘋(píng)果創(chuàng)造了580億美元的營(yíng)收，蘋(píng)果每掙10美元，有6美元就來(lái)自iPhone。提升iPhone的銷(xiāo)量才是蘋(píng)果掙大錢(qián)的最好方法，不過(guò)群狼環(huán)伺的背景下，想實(shí)現(xiàn)2016年的銷(xiāo)量暴增幾乎不可能了，因此蘋(píng)果只能選擇漲價(jià)，反正它們憑借軟件生態(tài)已經(jīng)有了一幫超級(jí)死忠粉，這些用戶(hù)不在乎為自己心愛(ài)的設(shè)備多花幾百美元。

　　瑞銀分析師認(rèn)為，蘋(píng)果即使將iPhone平均售價(jià)提高115美元(約合745元)，也不會(huì)影響銷(xiāo)量。鑒于去年的iPhone 7 Plus皇帝版售價(jià)高達(dá)969美元，因此iPhone 8手機(jī)突破1000美元幾乎已經(jīng)沒(méi)有懸念。

　　不過(guò)，1000美元這個(gè)門(mén)檻還是會(huì)嚇退許多用戶(hù)，尤其是那些覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品要交“蘋(píng)果稅”的用戶(hù)，畢竟這個(gè)售價(jià)已經(jīng)上探到傳統(tǒng)的奢侈手機(jī)領(lǐng)域了。

　　當(dāng)然，也有人對(duì)此不以為然，畢竟蘋(píng)果過(guò)去幾年雖然創(chuàng)新能力捉急，但也沒(méi)擋著它們的產(chǎn)品漲價(jià)。去年第四季度，iPhone的平均售價(jià)就提升到了694.57美元，創(chuàng)歷史新高，比2012年同季度漲了43美元。別忘了，蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中現(xiàn)在還有較為廉價(jià)的iPhone SE呢。

　　瑞銀認(rèn)為，今年iPhone平均售價(jià)還會(huì)再次提高50美元。

　　在iPhone發(fā)布后的十年里，蘋(píng)果嘗試了很多新招推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但當(dāng)iPhone售價(jià)突破1000美元，恐怕它們要付出的努力可不止換換處理器、改改外觀那么簡(jiǎn)單了。