雷軍:今年出貨預(yù)計(jì)7000萬臺(tái) MIX2與蘋果撞車也有信心

　　9月11日下午消息，小米今日舉行發(fā)布會(huì)推出小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在采訪時(shí)表示，小米手機(jī)9月的交付量有望首度突破1000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今年小米整體的出貨量為7000萬臺(tái)。

　　MIX2成小米備貨最多旗艦 不懼撞車蘋果

　　小米MIX2采用驍龍835+6GB RAM+64GB ROM硬件組合，5.99英寸18：9屏幕，后置1200萬+前置500萬像素，售價(jià)3299元起。為了MIX系列沖擊高端商務(wù)市場(chǎng)，MIX2還配備了全球頻段、專業(yè)的錄音等功能。此外，小米還推出了MIX2尊享版，采用8GB+128GB內(nèi)存組合，一體化陶瓷機(jī)身，售價(jià)4699元。

　　去年小米MIX發(fā)布之時(shí)，定位仍是概念手機(jī)，雖然銷量有限，卻為小米帶來了出乎意料的好口碑。今年的小米MIX2則實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，“備貨方面我們已經(jīng)被黑的不行了，會(huì)痛改前非”，雷軍透露，MIX2實(shí)際上在8月1日就量產(chǎn)成功，在發(fā)布前做了很多準(zhǔn)備，成了小米備貨量最多的旗艦機(jī)。“可能量還不夠，但我們的幾個(gè)倉儲(chǔ)中心都已經(jīng)裝滿了。”

　　對(duì)于小米MIX2在蘋果發(fā)布會(huì)前一天發(fā)布，雷軍表示，實(shí)際上MIX2原定于12日發(fā)布，后來因與蘋果公布的發(fā)布會(huì)日期重合，調(diào)整為了11日。他同時(shí)表示，雖然小米MIX2與蘋果正面撞車，但自己對(duì)這款產(chǎn)品也很有信心，“就看蘋果明天怎么發(fā)布了”。

　　在他看來，全面屏的概念是由小米首先提出，而現(xiàn)在三星、蘋果、華為、vivo等都已發(fā)布或有計(jì)劃推出全面屏產(chǎn)品，全面屏已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)成為主流方向。“蘋果定義了智能手機(jī)，小米MIX定義了未來手機(jī)的方向。”雷軍說。

　　線下布局完成 明年效果顯現(xiàn)

　　此次發(fā)布會(huì)的另一個(gè)主角是小米Note3，不過作為小米Note2的延續(xù)性產(chǎn)品，小米Note3卻意外的采用了高通660處理器。從該款產(chǎn)品發(fā)布前小米對(duì)其的“大號(hào)版的小米6”的宣傳定位來看，小米Note系列沖擊高端商務(wù)市場(chǎng)的使命實(shí)際上已經(jīng)被MIX系列取代。

　　雷軍在發(fā)布會(huì)上對(duì)小米Note3的AI美顏、人臉解鎖等功能做了長(zhǎng)篇介紹，對(duì)標(biāo)OV的意圖明顯。雷軍在采訪時(shí)也表示，小米確實(shí)也在有意向女性群體拓展。他認(rèn)為小米過去兩年面臨的困境有兩個(gè)：從線上走向線下、從男性用戶為主到男女均衡。

　　為了迎合女性用戶的審美，小米在產(chǎn)品的材質(zhì)和外觀上都做了改變，邀請(qǐng)吳亦凡代言也有吸引女性用戶的意圖。“電子消費(fèi)品不僅是工具，而是成了有情感屬性的產(chǎn)品，小米需要在美顏、外觀等方面取得進(jìn)步。”

　　此外，此前專注線上渠道的小米近兩年也開始發(fā)力線下。日前，雷軍帶領(lǐng)多個(gè)業(yè)務(wù)的高管走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，“包括我們選擇河南作為全國(guó)的試點(diǎn)，都是為了把每一層市場(chǎng)打通，省城怎么做，地市級(jí)怎么做，縣城怎么做，鄉(xiāng)鎮(zhèn)怎么做。我們今天各個(gè)團(tuán)隊(duì)都在河南試點(diǎn)，選河南作為突破口，一定要在河南做成市場(chǎng)第一。”

　　在此次發(fā)布會(huì)上，小米也邀請(qǐng)了200多家省、市等連鎖零售商以及200多家國(guó)際合作伙伴。“原來線下的零售商覺得我們不重視他們，今天這些線下零售的全部是老大帶隊(duì)，親自來參加，他們覺得小米開始重視大家，而且也找到了新零售的模式，能夠線上線下聯(lián)動(dòng)，這是一個(gè)質(zhì)的變化。”

　　雷軍認(rèn)為，從小米6和小米5X開始，小米在線下的思路已經(jīng)逐步清晰，雖然目前小米在線上和線下的占比還沒有明顯變化，但“線下放量只是時(shí)間問題，明年能看到效果。”

　　今年出貨量預(yù)計(jì)7000萬臺(tái) 9月將首超1000萬臺(tái)

　　在經(jīng)過兩年的出貨量下滑之后，小米在今年第二季度出貨量達(dá)2316萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了小米季度手機(jī)出貨量的新紀(jì)錄，重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)。

　　他在發(fā)布會(huì)上引用IDC和Strategy Analytics的報(bào)告稱，小米已經(jīng)重返智能手機(jī)市場(chǎng)世界前五。“我對(duì)手機(jī)的銷量沒那么在意，在意的是小米用戶的忠誠度和對(duì)世界的價(jià)值。但我對(duì)米黑很在意，什么小米跌出了世界前五，小米能世界第六也做得很好了。而且我們今天已經(jīng)回到了世界第五。”

　　雷軍認(rèn)為，手機(jī)廠商要實(shí)現(xiàn)銷量回升面臨著巨大的挑戰(zhàn)，由于對(duì)供應(yīng)鏈的高度依賴，一旦下滑就是不歸路。“小米困難時(shí)有人建議我手機(jī)賣的貴點(diǎn)，但小米堅(jiān)持了自己的價(jià)值觀，始終堅(jiān)持了最好最便宜。”

　　今年以來，雷軍親自主抓創(chuàng)新、質(zhì)量和交付。將研發(fā)、產(chǎn)供銷等部門打通，實(shí)行精細(xì)化管理，因此交付能力有了提升。他透露，今年9月小米交付的手機(jī)可能會(huì)首度超過1000萬臺(tái)，而今年小米整體出貨量預(yù)計(jì)為7000萬臺(tái)，“7000萬的目標(biāo)我們10月初可能就會(huì)完成，今年的千億營(yíng)收也是個(gè)小目標(biāo)，我們肯定能夠完成。”雷軍說。