iPhone X：蘋果的顛覆、致敬、冒險與尷尬

　　蘋果每年只有一次手機發(fā)布會，但每年蘋果手機都會出現(xiàn)在諸多友商的手機發(fā)布會上，當然是作為靶子。

　　最近幾年，每年iPhone發(fā)布會之前，都會流出各種新機諜照和機模，而且八九不離十，以至于機模巨星擺拍吸睛屢試不爽。由于來自供應(yīng)鏈防不勝防的泄密，蘋果的旗艦新機如今幾乎已經(jīng)提前數(shù)月發(fā)布。對于保密文化著稱的蘋果而言，這實在是有點尷尬和無奈。

　　但有意思的是，盡管諜照看起來各種令人吐槽，但真機發(fā)布時卻會覺得，其實沒諜照那么差，相反還能有意外。iPhone X真正出現(xiàn)在面前的時候，感受到的第一印象是精美。這種先抑后揚的反轉(zhuǎn)功力，大概只有工信部網(wǎng)站可以相提并論了。

　　與外界預(yù)期的完全一致，蘋果此次發(fā)布了三款手機：iPhone 8、iPhone 8 Plus和特別版iPhone X。雖然整場發(fā)布會相當充實，接連發(fā)布了六款硬件(手表、電視盒子、無線充電板、三款手機)，但觀眾一直在等待著最后的壓軸大戲iPhone X發(fā)布，甚至覺得前面的介紹有些冗長。

　　砍掉Home鍵自我顛覆

　　從全新技術(shù)到做工細節(jié)，這款手機都是當今智能手機市場上占據(jù)絕對高位的標桿產(chǎn)品。或許唯一令人遺憾的，就是背部依然突兀、甚至更加夸張的鏡頭。當然，iPhone X的定價也是高處不勝寒。

　　今年是智能手機的全面屏之年。從小米到三星，Android陣營旗艦已經(jīng)開始主打全面屏。而蘋果iPhone X的最直觀賣點同樣是那塊特別設(shè)計的OLED異形全面屏，原先蘋果飽受詬病的屏占比過低問題不復存在，手機正面一眼看去只有一塊巨大的5.8寸屏幕，還有一塊密集加入諸多傳感器和攝像頭的前劉海。

　　這對蘋果來說，無疑是一次自我顛覆。從第一代iPhone開始，圓形Home就是蘋果手機的標志性設(shè)計，隨后也引發(fā)了諸多Android廠商前赴后繼的效仿。哪怕是一些以超越蘋果為營銷、鄙視蘋果設(shè)計的心高氣傲廠商，也不得不低頭沿用蘋果的圓形Home鍵設(shè)計。

　　記得喬布斯在第一代iPhone發(fā)布會的時候，曾經(jīng)說過占手機正面一半尺寸的實體鍵盤阻礙了用戶的智能手機體驗，因此iPhone采用了虛擬鍵盤，將當時巨大的3.5寸屏幕完全用于用戶上網(wǎng)和各種觸控交互。而此次蘋果拋棄Home鍵，砍去了iPhone原本寬度不小的額頭與下巴，同樣也是為了實現(xiàn)視覺和操作體驗的最優(yōu)化。

　　為了配合這塊異形全面屏，蘋果在iPhone X上又做出了三處重大的自我顛覆：交互界面和指紋識別。iPhone X采用了直接上拉替代單擊Home鍵返回，輕按屏幕取代雙擊Home鍵(這在3D Touch發(fā)布時已經(jīng)具備)，用前置攝像頭的3D面部識別FaceID取代了Home鍵下嵌的指紋識別，首次采用從三星特別定制的2K OLED屏幕。

　　FaceID的前瞻意義

　　轉(zhuǎn)用FaceID的一個重要原因還有屏下指紋識別技術(shù)尚未成熟。蘋果所收購的指紋識別方案無法用于全面屏下，即便蘋果愿意放下身段采用高通的超聲波識別技術(shù)，后者同樣未能達到在今年量產(chǎn)的需求，而且還與蘋果自身的3D Touch屏幕按壓技術(shù)存在沖突。

　　目前Android陣營全面屏手機采用的后置指紋，則存在著體驗欠佳與破壞設(shè)計的缺陷。如果采用三星手機的虹膜識別技術(shù)，可能會影響到蘋果在iPhone X上寄托的技術(shù)突破意義。在這樣的情況下，蘋果為iPhone X采用FaceID是最實際的選擇。

　　通過TrueDepth攝像頭與傳感器對面部進行3萬點掃描和3D建模，F(xiàn)aceID無論是識別速度還是精準安全性都已經(jīng)達到了實用級別。無論是化妝、蓄須、眼鏡、帽子、夜晚，都不會影響到FaceID的識別。雖然Craig Federighi首次上臺展示未能成功令現(xiàn)場有些尷尬，但現(xiàn)今指紋識別的出錯率實際上也是家常便飯，尤其是在夏季。

　　值得一提的是，雖然蘋果不是最早采用指紋解鎖的手機公司，但蘋果卻是將指紋識別真正成熟和普及的廠商(蘋果收購了技術(shù)方案商AuthenTec);同樣，面部識別解鎖技術(shù)同樣不是蘋果最先使用的，但相對于此前的2D面部識別，此次蘋果的3D面部識別技術(shù)已經(jīng)具備了實用性，極有可能會帶動整個智能手機行業(yè)在未來從指紋或是虹膜全面轉(zhuǎn)向面部掃描。

　　此外，F(xiàn)aceID也與蘋果在AR領(lǐng)域突破的戰(zhàn)略不謀而合。此次蘋果發(fā)布會諸多高管賣萌搞笑展示的Animoji功能，就是靠FaceID背后的前置TrueDepth攝像頭來實現(xiàn)的。而后置的TrueDepth攝像頭，則是蘋果主推AR游戲和各項功能落地的基石。

　　此次發(fā)布的三款新機全線配置了10納米技術(shù)的A11 Bionic Neural Engine(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎)六核芯片，包括了兩個高性能內(nèi)核和四個低功耗內(nèi)核，每秒可運行6000億次運算。原本就比驍龍系列占據(jù)優(yōu)勢的A系列芯片進一步拉大了芯片性能的差距。

　　多提一句，上個星期出現(xiàn)了大量XX芯片“吊打蘋果、秒殺蘋果、干死蘋果、蘋果傻了”的稿件，這些自媒體在A11 Bionic真正亮相之后，是否也會臉紅得沸騰一次?可能不會，他們根本不關(guān)心行業(yè)真正標桿的技術(shù)實力。

　　這是一把雙刃劍

　　雖然通過iPhone X真正展示了自我顛覆和技術(shù)實力，但另一方面，此次蘋果發(fā)布iPhone X也是一次不小的冒險。iPhone是蘋果的基石級產(chǎn)品，手機銷量的任何變化，都會直接影響到蘋果的業(yè)績和股價。而iPhone X恰恰是蘋果在核心產(chǎn)品上的一次賭注。

　　供應(yīng)鏈是iPhone X的最大風險。從今年夏天開始，供應(yīng)鏈就已經(jīng)傳出蘋果可能推遲發(fā)布紀念版iPhone的消息，尤其是蘋果從三星特別定制的那塊異形全面屏，存在著良品率低的致命問題，無法保證足夠的產(chǎn)品。雖然蘋果買下了三星除自家需求之外的幾乎所有OLED屏幕供應(yīng)，但依然無法實現(xiàn)iPhone X及時上市。

　　今天發(fā)布的iPhone X要到10月底才能開放預(yù)定，11月初才交付，而且產(chǎn)能或許非常有限，這是近年來蘋果任何一款旗艦都不曾有過的。對以供應(yīng)鏈見長的蘋果來說，一款量產(chǎn)手機無法保證產(chǎn)能和上市幾乎是難以想象的事情。

　　其次，iPhone X的定價接近1000美元，國內(nèi)起售價格高達8388元人民幣，這也是蘋果手機迄今的最高價位，此前蘋果年度旗艦的起售價格只是649美元。價格居高不下，無疑也會影響到iPhone X的市場接受程度。

　　陰影下的iPhone 8

　　另外一個更大的風險則是原先的年度旗艦iPhone 8和8 Plus。此次發(fā)布會，外界幾乎所有的關(guān)注焦點都集中到了iPhone X上，這款蘋果十周年特別版占據(jù)了所有的媒體標題，而同期發(fā)售的這兩款旗艦只是在文章中帶過，未免有些尷尬。

　　相對于此前幾代的大屏iPhone，iPhone 8與8 Plus除了內(nèi)部芯片和功能的升級，外部設(shè)計語言沒有變化，屏幕還是LCD，分辨率也沒有變化(加入了原彩顯示技術(shù))，但機背材質(zhì)改成了高強度玻璃，支持了無線充電和快充(實現(xiàn)快充需要額外購買快充電源適配器，蘋果這真不厚道)。

　　相對于明星旗艦iPhone X，iPhone 8和8 Plus就像是活在陰影里的小弟，存在著巨大的差距。沒有華麗的2K全面屏，沒有創(chuàng)新的FaceID，沒有前置TrueDepth攝像頭玩動話表情，更重要的是，iPhone 8和iPhone 8 Plus的機身設(shè)計語言和上一代沒有明顯變化。

　　一個可以設(shè)想的情況是，蘋果的粉絲和用戶面對這三款新品，顯然會傾向于持幣等待iPhone X，而冷落了先期上市的iPhone 8和8 Plus，影響到這兩款主力旗艦的銷售，而屆時蘋果又無法保證iPhone X的產(chǎn)能。

　　iPhone X代表的是蘋果顛覆自我的決心，展現(xiàn)的是蘋果引領(lǐng)行業(yè)的實力，但同時也給蘋果帶來了不小的風險，甚至可能影響到核心產(chǎn)品的銷量。不過，對于近年來穩(wěn)扎穩(wěn)打擠牙膏、銷量利潤節(jié)節(jié)高的蘋果來說，這種敢于冒險的自我顛覆決心或許才是喬布斯留給蘋果的精神遺產(chǎn)，才是iPhone X致敬喬布斯的真正意義所在。