iPhone芯片和屏幕皆出自他手 三星扼住蘋果咽喉

　　9月13日，蘋果在美國喬布斯劇院舉行了新品發(fā)布會，iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX驚艷亮相。同一天，三星旗艦機Note 8國行版在北京發(fā)布。時間上的驚人巧合，喻示了蘋果和三星既競爭又合作的“剪不斷，理還亂”的相愛相殺的糾結(jié)關(guān)系。

　　三星是蘋果的核心供應(yīng)商。蘋果iPhone的關(guān)鍵部件芯片和屏幕，都是由三星供應(yīng)的。芯片是手機的發(fā)動機，在智能手機時代，芯片是凸顯用戶體驗的最核心部件;屏幕是一部手機外部最關(guān)鍵的部件，手機性能呈現(xiàn)都要靠屏幕來完成。

　　自問世以來，蘋果iPhone常盛不衰，風(fēng)靡全球，這其中三星提供的芯片和屏幕功不可沒。靠著做供應(yīng)商，三星跟著iPhone熱賣，賺得盆溢缽滿，就像吸附在蘋果身上的螞蝗。

　　三星和蘋果在手機領(lǐng)域，又是最大的競爭對手，尤其是在中高端市場。三星是全球最大的手機廠商，多年來市場份額一直盤踞全球第一;蘋果屈居第二。在利潤方面，兩者則對調(diào)了一下，蘋果攫取了全球手機行業(yè)近八成的利潤，三星瓜分了一成多利潤。雖然蘋果和三星都面臨華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)品牌攪局，但從目前來看，蘋果和三星手機在高端上的競爭仍然呈你死我活的狀態(tài)，并且要持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

　　三星扼住了蘋果的咽喉?

　　手機品牌之所以成為大牌，往往是因為有旗艦機型的存在。打造不出性能突出的旗艦機，再輝煌的品牌都要零落成泥碾作塵。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、黑莓、HTC的殞落，都是與后期推不出受消費者待見的旗艦機有關(guān)。而現(xiàn)在蘋果、三星、華為、OPPO、vivo的崛起，都是成功推出了自己的旗艦手機。

　　蘋果就是靠一款手機打天下。2007年蘋果推出iPhone，莽莽撞撞地殺進手機行業(yè)，并且快速崛起，成為新貴，在中高端手機領(lǐng)域打遍天下無敵手。iPhone的成功，在于其顛覆性的創(chuàng)新。iPhone基本上是一年發(fā)布一款。迄今為止，iPhone都是全球最牛的手機，沒有哪個品牌的哪款機型能夠在全球產(chǎn)生那么廣泛深遠的影響。盡管其后數(shù)代iPhone產(chǎn)品都難稱得上革命性創(chuàng)新，但每款iPhone新品推出，都讓發(fā)燒友瘋狂，徹夜排隊購買的現(xiàn)象在全球各地自發(fā)上演。

　　為對付iPhone，三星推出了高端機型Galaxy S系列和Galaxy note系列。這兩款機型分別是三星面向上半年和下半年的旗艦機型，其銷量雖然不錯，但在iPhone面前，仍然十分遜色。但正是因為有iPhone這個強敵的存在，激勵三星屢敗屢戰(zhàn)，不斷嘗試創(chuàng)新。

　　盡管在短兵相接的戰(zhàn)場，三星手機不是蘋果iPhone對手，但三星卻是蘋果手機芯片和屏幕供應(yīng)商。

　　很多款蘋果iPhone的芯片，是由三星代工的;幾乎全部的iPhone屏幕，都是由三星提供的。如果沒有三星在這兩個關(guān)鍵部件上提供品質(zhì)保障，蘋果iPhone的質(zhì)量和體驗，肯定要大打折扣。所以，業(yè)內(nèi)認為，在蘋果靠著iPhone熱賣賺錢的時候，三星則是躲在其背后，與蘋果一起悶聲發(fā)財。

　　這種局面，對蘋果來說，是一種要命威脅。三星可以根據(jù)自己的情況，耍些小手腕，例如漫天要價;根據(jù)自己產(chǎn)品情況拖延交貨，搶占市場先機，延宕蘋果攻勢等。

　　貌似三星已經(jīng)在利用這種優(yōu)勢來抑制蘋果了。蘋果iPhone 7Plus使用的是LED顯示屏，業(yè)內(nèi)估計蘋果向三星繳納45美元到55美元費用。而蘋果iPhone 8使用的是OLED顯示屏。這種屏工藝要復(fù)雜，目前能夠規(guī)?；a(chǎn)的只有三星一家。iPhone 8的顯示屏，蘋果向三星繳納的費用翻了一番以上，高達120美元到130美元。

　　無論是誰，面對這種被稱為“吃相難看”的漫天溢價，心里都燃燒著一把無名怒火，更何況是蘋果。是可忍，孰不可忍?

　　蘋果鐵心推動“去三星化”

　　在iPhone誕生相當(dāng)長的一段時間里，其芯片都是以三星為主，例如，A6芯片，就是由蘋果自行設(shè)計，三星代工。

　　讓自己最直接最可怕的競爭對手來做最核心的部件，等于將商業(yè)機密全盤掌握在敵人手里，無疑是商業(yè)大忌。這種情況，讓蘋果感覺如芒刺在背。依照蘋果的強勢個性，肯定是不會讓這種狀況長期延續(xù)下去的。

　　隨著iPhone在市場上站穩(wěn)腳跟，去“三星化”成為蘋果經(jīng)營中的必然選項。在其后的芯片代工上，蘋果逐漸引入東芝、西方數(shù)字公司等。而從iPhone 7采用的A10芯片開始，到今年發(fā)布的iPhone 8，蘋果已經(jīng)摒棄了三星代工芯片，改由臺積電獨家代工——iPhone 6用的芯片A9的時候，臺積電還僅占30%至40%的份額。

　　到iPhone 5，其芯片還是由三星代工的。在以后的iPhone芯片爭奪大戰(zhàn)中，三星是否還有機會，目前尚不好說。如果失去蘋果這個客戶，對三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)來說，確實是一個巨大打擊。

　　芯片領(lǐng)域去三星化成功后，蘋果開始把去三星化的注意力轉(zhuǎn)移到手機屏幕上來。據(jù)外媒消息稱，蘋果為打破由三星獨家壟斷其屏幕的現(xiàn)狀，正在積極扶持LG向小屏幕OLED發(fā)展，蘋果向LG投資了27億美元，用于擴充OLED屏幕生產(chǎn)線。這種大手筆投入，足見蘋果擺脫三星“屏控”的決心有多大。

　　當(dāng)然，LG生產(chǎn)小型OLED顯示屏的過程并不順利，目前良品率無法達到要求。如果克服了這個問題，估計下一代iPhone，就會用上LG顯示屏了。但據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)估，蘋果iPhone要用上LG的OLED屏，起碼要等到2019年。這意味著從2019年起，三星壟斷蘋果iPhone屏幕的局面將被打破，蘋果對三星屏的依賴將大幅減輕。

　　iPhone的熱賣給三星帶來了豐厚利潤。據(jù)三星7月27日發(fā)布的本年度第二季度業(yè)績報告顯示：實現(xiàn)營業(yè)收入在為61萬億韓元，同比增長19.7%;營業(yè)利潤達到創(chuàng)紀錄的14.07萬億韓元，同比增長72.9%;凈利潤11.05萬億韓元，同比增長88.9%，單季凈利潤首次超過蘋果公司。這其中，面板業(yè)務(wù)的利潤增幅最大。顯示面板部門銷售額為7.71萬億韓元，同比增長20.1%;營業(yè)利潤高達1.71萬億韓元，同比大幅增長1121.4%。這其中，蘋果iphone貢獻最大。

　　三星和LG在顯示屏的生產(chǎn)制造上各有分工。LG供給大型OLED屏，是全球老大，占據(jù)90%以上的市場份額;三星供給小型OLED屏，是全球老大，占據(jù)95%以上的市場份額。兩家彼此井水不犯河水?，F(xiàn)在這種格局正在打破。由于蘋果的扶持，LG發(fā)展小型OLED顯示屏已成定局。加上OLED小型化市場空間無限，到2020年市面上出售的智能手機將有40%以上用OLED顯示屏，LG的OLED顯示屏小型化攻關(guān)已刻不容緩。

　　可以感受到，蘋果在屏幕上去三星化的決心應(yīng)該與在芯片上去三星化的決心一樣堅強，最后目標是完全擺脫三星控制。如果有朝一日，三星連蘋果在屏上的合作都徹底失去，那毫無疑問對三星是一個重大打擊。當(dāng)然，三星不會坐以待斃，接下來，如何接招，著實考驗三星的智慧。