NIO House北京開業(yè)：蔚來(lái)汽車能否成為行業(yè)黑馬?

　　11月25日，在位于北京東長(zhǎng)安街東方廣場(chǎng)的全球首家蔚來(lái)汽車用戶中心NIO House正式開業(yè)，這也標(biāo)志著蔚來(lái)汽車正式進(jìn)入市場(chǎng)。據(jù)了解，NIO House的用戶中心分為2層，包含了7個(gè)區(qū)域，面積有3000平米，是北京城市核心地區(qū)最大的用戶中心。和別的傳統(tǒng)的乘用車銷售渠道，在這里，除了常規(guī)的車輛展示區(qū)外，還設(shè)有親子樂園、圖書角、開放式廚房等，可同時(shí)容納200多人。蔚來(lái)用戶可以在這里辦公、與親人朋友共享生活樂趣，舉辦分享會(huì)、生日派對(duì)以及開設(shè)瑜伽課堂等，此外，還可以預(yù)約參與大咖演講、極速賽車等主題的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌在接受媒體采訪時(shí)表示：“ NIO House是屬于蔚來(lái)用戶和他的朋友們的生活空間，我們想為用戶打造一個(gè)有溫度的、自由的、交朋友的地方。在這里，蔚來(lái)將會(huì)和用戶共同成長(zhǎng)?！睋?jù)了解，蔚來(lái)第二家NIO House，將于12月2日在北京中關(guān)村開業(yè)，而明年還將陸續(xù)在全國(guó)10個(gè)城市開業(yè)。而蔚來(lái)最新量產(chǎn)車ES8計(jì)劃于12月16日上市并開啟銷售。

　　從賽道到公路 ，從愿景到行動(dòng)

　　蔚來(lái)是一家全球初創(chuàng)電動(dòng)汽車公司，創(chuàng)辦于2014年，目前已在上海、圣何塞、慕尼黑以及倫敦等12地設(shè)立設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與商務(wù)機(jī)構(gòu)。由李斌、劉強(qiáng)東、李想、騰訊、高瓴資本、順為聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，并獲得淡馬錫、百度資本、紅杉、厚樸、聯(lián)想集團(tuán)、華平、TPG、GIC、IDG、愉悅資本等數(shù)十家知名機(jī)構(gòu)投資。

　　2015年，蔚來(lái)車隊(duì)獲得FIA Formula E歷史上首個(gè)車手總冠軍;2016年，蔚來(lái)發(fā)布全球最快電動(dòng)汽車 EP9，創(chuàng)造了紐博格林北環(huán)等4個(gè)國(guó)際知名賽道最快圈速紀(jì)錄;2017年，蔚來(lái)發(fā)布北美戰(zhàn)略及首款概念車EVE，同時(shí)，EP9在美洲賽道創(chuàng)造無(wú)人駕駛時(shí)速世界紀(jì)錄。在Formula E賽場(chǎng)積累了電動(dòng)車實(shí)際比賽和使用的經(jīng)驗(yàn)后，蔚來(lái)汽車推出了旗下第一款量產(chǎn)電動(dòng)車，而這個(gè)發(fā)展電動(dòng)車的思路與英國(guó)豪華品牌捷豹不謀而合，不同之處在于蔚來(lái)汽車并沒有提前發(fā)布概念車，而是直接帶來(lái)了量產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　在今年四月的第十七屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)中，蔚來(lái)攜11輛車亮相上海國(guó)際車展，這是蔚來(lái)品牌的中國(guó)首秀。最新量產(chǎn)車蔚來(lái)ES8也首次揭開面紗，旗艦超跑蔚來(lái)EP9開啟預(yù)售。EP9第一批6輛車的車主是馬化騰、劉強(qiáng)東、雷軍等6位創(chuàng)始投資人。第二批EP9計(jì)劃限量生產(chǎn)10臺(tái)，將按訂單生產(chǎn)，全球售價(jià)為每臺(tái)148萬(wàn)美元。展會(huì)中包括2輛國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式蔚來(lái)車隊(duì)賽車、6輛全球最快電動(dòng)汽車蔚來(lái)EP9、1輛創(chuàng)造了無(wú)人駕駛最快時(shí)速紀(jì)錄的無(wú)人駕駛版EP9、“第二起居室”概念車蔚來(lái)EVE及最新量產(chǎn)車蔚來(lái)ES8。

　　ES8是一款高性能7座純電動(dòng)SUV，不僅純電動(dòng)，而且是七座!座椅采用2+3+2布局，車長(zhǎng)超過5米，軸距超過3米。ES8由全鋁合金車身和底盤打造，全系標(biāo)配主動(dòng)式空氣懸掛，搭載前后雙電機(jī)，采用四輪驅(qū)動(dòng)。外觀采用X-Bar前臉和“心跳曲線”LED尾燈等蔚來(lái)家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言。ES8支持換電模式，將為用戶帶來(lái)超越燃油車加油的能量獲取體驗(yàn)。目前，ES8的生產(chǎn)制造體系及供應(yīng)鏈布局已搭建完畢，量產(chǎn)準(zhǔn)備工作有條不紊，明年正式開始交付。

　　從2015年蔚來(lái)車隊(duì)奪得國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式史上首個(gè)年度車手總冠軍，2016年倫敦發(fā)布全球最快電動(dòng)汽車蔚來(lái)EP9，到2017年3月奧斯汀發(fā)布“第二起居室”概念車蔚來(lái)EVE，再到今天最新量產(chǎn)車蔚來(lái)ES8的即將上市并開啟銷售，生產(chǎn)制造體系及供應(yīng)鏈布局的按計(jì)劃搭建，蔚來(lái)從愿景到行動(dòng)，從賽道到公路，一年實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)。強(qiáng)大的投資人背景，剛成立便一鳴驚人，蔚來(lái)汽車自誕生以來(lái)便具備了“黑馬”特質(zhì)。

　　蔚來(lái)汽車之后如何發(fā)展

　　近些年，中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展速度飛快，新能源汽車發(fā)展尤為明顯。我國(guó)政府在新能源汽車方面的支持，對(duì)于中國(guó)電動(dòng)汽車企業(yè)更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也比較認(rèn)可并愿意接受新事物與新技術(shù)，這些因素均有利于新能源汽車的發(fā)展。

　　在新能源汽車飛速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的資本和跨界涌入新能源汽車領(lǐng)域，比如蔚來(lái)汽車的孿生子，李想創(chuàng)始的主打中低端市場(chǎng)的“車和家”，富士康、騰訊、和諧汽車三方合資的“和諧富騰”，還有由UC 創(chuàng)始人何小鵬、YY創(chuàng)始人李學(xué)凌、獵豹移動(dòng)CEO傅盛三位聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)立的小鵬汽車;從360副總裁到投資人，再?gòu)耐顿Y人到創(chuàng)業(yè)者沈海寅的智車優(yōu)行;以及像游俠汽車這樣飽受爭(zhēng)議的公司。

　　蔚來(lái)汽車的產(chǎn)品策略與特斯拉其實(shí)是很像的，按照“由高到低”的步驟推進(jìn)。特斯拉當(dāng)初就是推出Roadster秀品牌實(shí)力，隨后用MODEL S、MODEL X以及更為廉價(jià)的MODEL 3來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。另外，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中低端電動(dòng)車很活躍，高端豪華電動(dòng)車卻存在空缺，蔚來(lái)汽車就是抓住了這一點(diǎn)，致力于打造高端豪華的高性能電動(dòng)車。

　　在目前新能源汽車市場(chǎng)，蔚來(lái)汽車的目標(biāo)群體和市場(chǎng)定位都使得它鶴立雞群，極具話題性，甚至被戲稱為“中國(guó)版特斯拉”。聚焦于豪華電動(dòng)汽車，使得蔚來(lái)汽車更具差異化。然而特斯拉電動(dòng)汽車產(chǎn)品下探以及國(guó)際品牌集中發(fā)力電動(dòng)汽車已經(jīng)成為趨勢(shì)，看似前景光明的市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)。對(duì)于蔚來(lái)汽車這一新生品牌而言，需要走的路還很長(zhǎng)。

　　小結(jié)：

　　在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)造車、PPT造車等現(xiàn)象也使得新能源汽車領(lǐng)域魚龍混雜。對(duì)于新能源汽車產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)內(nèi)在經(jīng)過快速發(fā)展之后，已經(jīng)走在世界前列，產(chǎn)業(yè)鏈配套也已經(jīng)基本成熟。作為未來(lái)人們出行的主要交通工具，國(guó)內(nèi)新能源汽車廠商還需要在產(chǎn)品品質(zhì)及性能方面下功夫，實(shí)現(xiàn)技術(shù)趕超，而不是賈躍亭式的“造車夢(mèng)”。