復盤2017：看TCL如何實現(xiàn)逆襲

　　近日，TCL集團股份有限公司發(fā)布了《2017年年度業(yè)績預告》。據年報數字顯示，TCL集團2017年凈利潤35億-38億元，同比增長64%-78%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤26億-28億元，同比增長62%-75%?？傮w來看，TCL集團經營情況穩(wěn)健，業(yè)績同比上升。

　　看似高漲的利潤背后，是TCL集團近三年來的變革與隱忍。2014年，TCL集團營收首次突破1000億元，但此后三年，銷售收入規(guī)模連續(xù)徘徊，毛利空間不斷收窄，營業(yè)利潤持續(xù)下降。其中原因有許多，主要是企業(yè)競爭力相對下降所致。就此，TCL集團從2017年Q4開始啟動了新一輪企業(yè)變革創(chuàng)新活動，取得初步成效，令2017年財報回暖。

　　盡管TCL目前仍處于突圍上升階段，但其“家電巨頭”的地位仍難以撼動。報告期內，TCL集團累計實現(xiàn)液晶電視銷量2377.4萬臺，同比增長15.9%。其中，智能網絡電視銷量為1512.7萬臺，同比增長34.8%。而空調、洗衣機產品銷量分別同比增長26.9%、11.5%，只有冰箱的銷量同比下降了4.78%。

　　TCL家電營收亮眼，與其變革轉型戰(zhàn)略密不可分，更與當下智能家居市場的崛起緊密相連。今天我們就來分析，TCL智能家居如何通過企業(yè)轉型戰(zhàn)略，從內打破、蓄勢反攻。

　　“智能+互聯(lián)網”

　　2017年CES，TCL集團董事長李東生再放豪言，人工智能將成為TCL產品的標配。從如今來看，TCL家電已全部貼上了“智能”“互聯(lián)”的標簽，彩電、空調、洗衣機、冰箱這些傳統(tǒng)家電，在功能、體驗上利用互聯(lián)網和人工智能技術，逐步向普羅大眾的智能家居需求上靠攏。

　　在支柱業(yè)務多媒體方面，TCL量子點、 曲面4K及大屏等高端產品銷售占比持續(xù)提升。2017年有三款代表產品：TCL X2量子點電視，搭載了更成熟的第三代無機三原色量子點顯示材料，可呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)。TCL P3黃金曲面，畫質特點在于4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性，圖像可以直觀地被大腦接受和處理，減輕腦部壓力與視覺疲勞。還有TCL C2劇院電視，其最大的特點是搭載了這個級別罕見的高端音響——哈曼卡頓音響。這些TCL電視均搭載了TV+ OS 3.0系統(tǒng)，帶來極具互聯(lián)網特色的應用服務。

　　家電業(yè)務方面，TCL空調被譽為中國空調行業(yè)增長最快的品牌，自2010年以來連續(xù)7年保持銷量的高速增長。去4月TCL一舉發(fā)布六大新品，有通過手機APP控制監(jiān)控攝像頭的“安防王”、殺菌能力大96.42%的“健康王”、集藍牙音箱和智能空調與一身的“嗨歌王”、對廚房環(huán)境獨立過濾的“I廚”以及“除濕王”“ wifi加強王”等，積極開拓空調產品差異化道路。

　　洗衣機方面，TCL免污式桶中桶洗衣機絕對是代表了TCL家電業(yè)務的最佳實力。這款洗衣機采用了“1+N大桶免污+小桶免污專屬”的創(chuàng)新解決方案，避免了洗衣過程中交叉感染和二次污染的問題。

　　另在冰箱保鮮領域，TCL冰箱更貼近用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點，首創(chuàng)一體變頻風冷技術，對于食材存儲實現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速實現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味。獨有的AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體。同時還打造了多空間分區(qū)專屬，搭配智慧風冷等多種技術專利，不僅讓食物保鮮更持久，營養(yǎng)不流失，更滿足服務用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

　　綜上觀察，TCL的“智能+互聯(lián)網”轉型戰(zhàn)略，主要是通過技術創(chuàng)新，在傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎上賦予產品更多高科技價值。在智能創(chuàng)新的同時，TCL更注重的是用戶體驗，不做簡單的智能化功能拼湊，而是由以往的產品智能功能，向產品智能化、應用場景化升級，通過智能+、功能+、場景+、受眾+等方式，去滿足不同年齡、不同習慣、不同生活觀念的消費者對智能家居產品的個性化需求。

　　TCL智能家庭科技有限公司總經理王鋼，就曾在采訪中闡述智能家居“三部曲”：一是產品必須是具備網絡通訊的功能，不同的產品具有不同的通訊能力，有些產品是用WiFi、3G或4G的網絡模式;第二，智能家居產品具備自動識別功能，包括人工智能模式識別、語音識別、圖像識別等模式，給用戶帶來更全面的體驗;第三，不管智能功能應用到什么樣的產品，后臺服務也顯得尤為重要，盡量把產品做到互聯(lián)互通。