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          復(fù)盤(pán)2017:看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲

          作者: 時(shí)間:2018-02-08 來(lái)源:OFweek智能家居網(wǎng) 收藏
          編者按:TCL家電營(yíng)收亮眼,與其變革轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略密不可分,更與當(dāng)下智能家居市場(chǎng)的崛起緊密相連。

            近日,集團(tuán)股份有限公司發(fā)布了《2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告》。據(jù)年報(bào)數(shù)字顯示,集團(tuán)2017年凈利潤(rùn)35億-38億元,同比增長(zhǎng)64%-78%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26億-28億元,同比增長(zhǎng)62%-75%??傮w來(lái)看,集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況穩(wěn)健,業(yè)績(jī)同比上升。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201802/375614.htm
          復(fù)盤(pán)2017:看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲

            看似高漲的利潤(rùn)背后,是TCL集團(tuán)近三年來(lái)的變革與隱忍。2014年,TCL集團(tuán)營(yíng)收首次突破1000億元,但此后三年,銷售收入規(guī)模連續(xù)徘徊,毛利空間不斷收窄,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下降。其中原因有許多,主要是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)下降所致。就此,TCL集團(tuán)從2017年Q4開(kāi)始啟動(dòng)了新一輪企業(yè)變革創(chuàng)新活動(dòng),取得初步成效,令2017年財(cái)報(bào)回暖。

            盡管TCL目前仍處于突圍上升階段,但其“家電巨頭”的地位仍難以撼動(dòng)。報(bào)告期內(nèi),TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量2377.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.9%。其中,智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1512.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)34.8%。而空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量分別同比增長(zhǎng)26.9%、11.5%,只有冰箱的銷量同比下降了4.78%。

            TCL家電營(yíng)收亮眼,與其變革轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略密不可分,更與當(dāng)下智能家居市場(chǎng)的崛起緊密相連。今天我們就來(lái)分析,TCL智能家居如何通過(guò)企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,從內(nèi)打破、蓄勢(shì)反攻。


          復(fù)盤(pán)2017:看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲

            “智能+互聯(lián)網(wǎng)”

            2017年CES,TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生再放豪言,人工智能將成為T(mén)CL產(chǎn)品的標(biāo)配。從如今來(lái)看,TCL家電已全部貼上了“智能”“互聯(lián)”的標(biāo)簽,彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱這些傳統(tǒng)家電,在功能、體驗(yàn)上利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù),逐步向普羅大眾的智能家居需求上靠攏。


          復(fù)盤(pán)2017:看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲

            在支柱業(yè)務(wù)多媒體方面,TCL量子點(diǎn)、 曲面4K及大屏等高端產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升。2017年有三款代表產(chǎn)品:TCL X2量子點(diǎn)電視,搭載了更成熟的第三代無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料,可呈現(xiàn)10.7億色彩表現(xiàn)。TCL P3黃金曲面,畫(huà)質(zhì)特點(diǎn)在于4000R曲率屏擁有與人眼球曲率同弧度的曲率特性,圖像可以直觀地被大腦接受和處理,減輕腦部壓力與視覺(jué)疲勞。還有TCL C2劇院電視,其最大的特點(diǎn)是搭載了這個(gè)級(jí)別罕見(jiàn)的高端音響——哈曼卡頓音響。這些TCL電視均搭載了TV+ OS 3.0系統(tǒng),帶來(lái)極具互聯(lián)網(wǎng)特色的應(yīng)用服務(wù)。

            家電業(yè)務(wù)方面,TCL空調(diào)被譽(yù)為中國(guó)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌,自2010年以來(lái)連續(xù)7年保持銷量的高速增長(zhǎng)。去4月TCL一舉發(fā)布六大新品,有通過(guò)手機(jī)APP控制監(jiān)控?cái)z像頭的“安防王”、殺菌能力大96.42%的“健康王”、集藍(lán)牙音箱和智能空調(diào)與一身的“嗨歌王”、對(duì)廚房環(huán)境獨(dú)立過(guò)濾的“I廚”以及“除濕王”“ wifi加強(qiáng)王”等,積極開(kāi)拓空調(diào)產(chǎn)品差異化道路。

            洗衣機(jī)方面,TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)絕對(duì)是代表了TCL家電業(yè)務(wù)的最佳實(shí)力。這款洗衣機(jī)采用了“1+N大桶免污+小桶免污專屬”的創(chuàng)新解決方案,避免了洗衣過(guò)程中交叉感染和二次污染的問(wèn)題。

            另在冰箱保鮮領(lǐng)域,TCL冰箱更貼近用戶飲食營(yíng)養(yǎng)新鮮的痛點(diǎn),首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù),對(duì)于食材存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1度,快速實(shí)現(xiàn)速冷鎖鮮,鎖住食材原汁原味。獨(dú)有的AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù),全空間永久自釋放,融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體。同時(shí)還打造了多空間分區(qū)專屬,搭配智慧風(fēng)冷等多種技術(shù)專利,不僅讓食物保鮮更持久,營(yíng)養(yǎng)不流失,更滿足服務(wù)用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。


          復(fù)盤(pán)2017:看TCL如何實(shí)現(xiàn)逆襲


            綜上觀察,TCL的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,主要是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多高科技價(jià)值。在智能創(chuàng)新的同時(shí),TCL更注重的是用戶體驗(yàn),不做簡(jiǎn)單的智能化功能拼湊,而是由以往的產(chǎn)品智能功能,向產(chǎn)品智能化、應(yīng)用場(chǎng)景化升級(jí),通過(guò)智能+、功能+、場(chǎng)景+、受眾+等方式,去滿足不同年齡、不同習(xí)慣、不同生活觀念的消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求。

            TCL智能家庭科技有限公司總經(jīng)理王鋼,就曾在采訪中闡述智能家居“三部曲”:一是產(chǎn)品必須是具備網(wǎng)絡(luò)通訊的功能,不同的產(chǎn)品具有不同的通訊能力,有些產(chǎn)品是用WiFi、3G或4G的網(wǎng)絡(luò)模式;第二,智能家居產(chǎn)品具備自動(dòng)識(shí)別功能,包括人工智能模式識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等模式,給用戶帶來(lái)更全面的體驗(yàn);第三,不管智能功能應(yīng)用到什么樣的產(chǎn)品,后臺(tái)服務(wù)也顯得尤為重要,盡量把產(chǎn)品做到互聯(lián)互通。


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