美媒：曾力撼蘋果霸權的中國智能手機 如今正在消逝

　　國外媒體AppleInSide近日發(fā)表文章稱，中國廉價智能手機品牌正在經歷嚴寒，新產品缺乏創(chuàng)新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷售量不斷走低。

　　以下為文章全文：

　　挑戰(zhàn)蘋果成了一句空話

　　三年前，中國曾擁有300家智能手機廠商，他們中的很多都在銷售廉價智能手機。曾經有專家認為，中國智能手機的出貨量增長速度，以及他們的海外開拓計劃對于蘋果來說將會是一個巨大的威脅，尤其是當中國廉價手機進入美國市場之后，蘋果一定會感受到巨大的壓力。

　　2016年，中國智能手機品牌之一的樂視在硅谷買下了雅虎的舊總部，并且宣布他們將會進入硬件領域，除了智能手機之外，他們的產品還包括VR設備、電動汽車、智能電視和智能單車等產品。

　　然而如今，許多中國智能手機品牌都在面臨著一個重大的難題，那就是人們升級手機的周期正在變得越來越長，新產品缺乏創(chuàng)新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷售量不斷走低。還沒來得及進軍國際市場，中國手機品牌在中國本土市場上就遇到了這些問題。

　　今年的MWC下周將會在巴塞羅那舉行，許多在往屆MWC從不缺席的中國手機品牌今年都不會參展，包括樂視、魅族、金立和酷派等。華為和vivo雖然會參加本次MWC，但是他們卻不會在展會上發(fā)布新型號設備。

　　一位IDC分析師表示：“2017年內，中國智能手機企業(yè)的產品升級力度十分有限，不足以打動消費者購買新型號設備，導致了市場整體增長速度放緩。”

　　正在衰退的中國智能手機市場

　　中國是世界上最大的智能手機市場。然而2017年中國新手機的銷售量卻和全球趨勢一樣，出現了下滑。Gartner的數據顯示，2017年第四季度，全球智能手機出貨量下降了將近6%。而再來看看中國的情況，IDC的數據顯示銷售疲軟導致去年中國新手機的銷售量下降了接近5%。

　　日子稍微好過的一點的公司只有蘋果，他們上一季度在中國市場上獲得了穩(wěn)定的增長。除了蘋果之外，其他手機企業(yè)的日子并不好過，許多規(guī)模較小的中國智能手機制造商已經在大浪之中被清洗。

　　IDC的一位分析師認為：“更多的小型中國智能手機廠商將會在2018年被迫退出市場，中國的智能手機出貨量將會繼續(xù)下降。”

　　截止到目前為止，已經有100家手機制造商在激烈的市場競爭中消亡，而且中國所有銷售出去的智能手機中，絕大部分來自排名前5的廠家，分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。這5個廠家占據了77%的市場份額，意味著余下的200多家企業(yè)只能為了剩下的23%的市場份額拼得頭破血流。

　　蘋果在中國的銷售量不降反漲

　　中國市場的收縮本應該對蘋果也會造成影響，但是事實卻并非如此。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)此前透露，蘋果在大中華區(qū)的銷售量上漲了11%。

　　庫克指出：“在大中華區(qū)，我們的每周平均收入上漲了19%。我們在中國大陸的營收數字創(chuàng)下了歷史新高，iPhone在其中當然發(fā)揮了極其關鍵的作用。”

　　iPhone在中國的直接競爭對手并不是那些廉價手機產品。這些設備針對的是低收入消費者，而iPhone針對的則是一線城市購買力較高的消費者，蘋果這幾年一直在一線城市開設零售店。庫克也指出，市場研究機構凱度報告稱，中國城市區(qū)域內賣的最好的5部手機型號都是iPhone。

　　庫克還表示：“我們對于當前的情況感到非常滿意。”他還指出，蘋果在中國獲得成功的產品不僅僅是iPhone。他表示：“iPhone本季度在中國的增長幅度讓我們感到滿意，但是不僅是iPhone，我們的iPad、Mac以及可穿戴設備本季度在中國市場上的表現也非常強勁。所以無論是哪種設備在中國市場上的表現，都能讓我感到滿意。”

　　蘋果的優(yōu)勢之一，就是他們除了手機之外還有其他的產品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。這種豐富的產品線能夠讓他們培養(yǎng)起消費者的品牌忠誠度。

　　中國本土智能手機廠商缺乏品牌忠誠度

　　中國的手機品牌已經證明了一點：它們在年輕消費者之中非常受歡迎，以OPPO為例，他們所有的消費者中，有接近一半都是16到25歲之間的年輕人。然而去年Counterpoint的一份報告指出，OPPO和vivo的消費者中，只有四分之一在升級手機的時候會購買同一個品牌;而iPhone的消費者中，有超過一半(53.4%)的人會在升級手機的時候繼續(xù)購買iPhone。另一個國際手機巨頭三星的品牌忠誠度則可以用慘不忍睹來形容，只有7.2%的消費者會繼續(xù)購買三星手機。

　　三星一直都是全球范圍內最大的智能手機制造商。然而蘋果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售價更為親民的iPhone SE之后，去年第四季度的總銷售額超過了三星。盡管iPhone的平均售價在去年第四季度大幅度上漲至796美元，但依然擋不住消費者的熱情。而三星和其他安卓手機制造商的平均售價僅為250美元。

　　在iPhone X剛剛推出的時候，人們對于這個設備的前途普遍唱衰，認為這個設備售價過高，人們對它的需求不會很高，然而事實證明這個論斷并不正確。蘋果在財報電話會議上證實，iPhone X是他們每周賣得最好的手機型號。

　　在蘋果繼續(xù)高歌猛進的同時，中國智能手機品牌的日子顯得更加凄涼。Strategy Analytics的數據顯示，中國廉價手機品牌(包括vivo、一加、樂視、酷派等)的銷量下降了22%，總出貨量從一年前的1.936億部下降到了1.502億部。