蘋果三星專利案給中國(guó)手機(jī)的“出海啟示錄”

　　作為全球智能手機(jī)的兩大巨頭，蘋果公司與三星電子的關(guān)系像“最熟悉的陌生人”。一方面二者是商業(yè)合作伙伴，三星為蘋果提供屏幕、芯片等零部件，發(fā)展相輔相成;另一方面，在終端市場(chǎng)雙方又是競(jìng)爭(zhēng)死敵，無論是每年的新機(jī)型營(yíng)銷大戰(zhàn)，還是長(zhǎng)達(dá)七年之久的世紀(jì)專利大戰(zhàn)，雙方都沒有退讓半步。

　　2018年5月25日，被稱為“世紀(jì)訴訟”的蘋果三星專利案在美國(guó)加州北區(qū)聯(lián)邦地方法庭再次重新審理，并達(dá)成一致裁決：三星電子因侵犯iPhone設(shè)計(jì)相關(guān)專利，必須向蘋果公司支付5.39億美元賠償款。其中5.333億美元賠償于蘋果公司的三項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，另外5300萬美元賠償于兩項(xiàng)實(shí)用新型專利。

　　這是蘋果公司在專利斗爭(zhēng)中取得的最新勝利，但倔強(qiáng)的三星電子并沒有就此罷休。三星發(fā)言人表示，三星將保留“所有選擇”來對(duì)裁決提出異議?？梢姡@場(chǎng)“相愛相殺”的專利大戰(zhàn)趨于白熱化。那么，蘋果和三星的這場(chǎng)“世紀(jì)訴訟”給中國(guó)手機(jī)廠商帶來了哪些全新的“出海啟示”呢?

　　三星極力追趕、蘋果勝券在握

　　蘋果公司與三星電子的關(guān)系，可謂“剪不斷理還亂”。早期，三星電子是蘋果公司的上游供應(yīng)商，為其代工芯片、顯示屏、內(nèi)存等關(guān)鍵元器件生產(chǎn)，提供蘋果公司開疆拓土的“頂尖武器”。蘋果手機(jī)空前絕后的大成功，讓三星成為iPhone紅利的最大受益者，蘋果源源不斷的訂單和創(chuàng)新需求，同時(shí)也催肥了三星電子的工藝水平，讓三星具備進(jìn)攻高端手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)實(shí)力。當(dāng)iPhone來到第四代時(shí)，三星Galaxy系列高調(diào)面世，迅速打開了安卓智能手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而登上安卓手機(jī)陣營(yíng)的首席。

　　三星Galaxy系列的成功，顯然“借鑒”了蘋果的經(jīng)典之作，也為這場(chǎng)曠日持久的“世紀(jì)訴訟”埋下了伏筆。資料顯示，蘋果三星專利案涉嫌抄襲的專利有：外觀設(shè)計(jì)專利667號(hào)、305號(hào)以及087號(hào)，涵蓋了iPhone的外觀，圓角矩形和弧形背蓋的智能手機(jī)設(shè)計(jì)專利，以及網(wǎng)狀排列iPhone應(yīng)用圖標(biāo)。涉嫌抄襲的實(shí)用新型專利有381號(hào)、915號(hào)、163號(hào)，分別涵蓋智能手機(jī)的文件拖拽、旋轉(zhuǎn)和放大功能，滾動(dòng)至文檔邊緣時(shí)的反彈效果，用一根手指滾動(dòng)文檔的方法，以及谷歌地圖和其他地圖應(yīng)用中的點(diǎn)擊放大功能。

　　專利案訴訟材料

　　盡管三星百般辯解，但三星電子侵犯iPhone設(shè)計(jì)專利的實(shí)質(zhì)已蓋棺定論。當(dāng)下而言，這一案件的核心不再是三星是否侵權(quán)，而是如何定義侵權(quán)賠款的標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)此蘋果公司方面表示，設(shè)計(jì)是蘋果產(chǎn)品的核心，外觀設(shè)計(jì)專利涵蓋了整個(gè)iPhone的外觀設(shè)計(jì)，三星需要按照整機(jī)價(jià)值來計(jì)算賠償款，交出侵權(quán)產(chǎn)品賺取的所有利潤(rùn)。而三星電子表示，手機(jī)本是一個(gè)由眾多不同元器件組成的復(fù)雜設(shè)備，外觀設(shè)計(jì)不應(yīng)成為衡量手機(jī)價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此賠款也不應(yīng)該按全款來計(jì)算賠償，應(yīng)該按照部分零件的價(jià)值賠償。

　　從具體賠款數(shù)額來看，2012年蘋果公司起訴的賠款金額為25億美元，一審裁決10.5億美元、二審裁決5.48億美元，最終裁決5.39億美元。賠償數(shù)額看似越來越少，但蘋果始終保持著勝券在握的姿態(tài)，對(duì)專利侵權(quán)行為絕不姑息。

　　專利大戰(zhàn)敲響中國(guó)手機(jī)出海警鐘

　　不甘心的三星電子，依舊對(duì)最新裁決表示不滿。筆者看來，這與目前三星手機(jī)在安卓市場(chǎng)的處境有莫大的關(guān)系。

　　近年來，中國(guó)手機(jī)廠商“高性價(jià)比”策略的持續(xù)深入，三星手機(jī)的市場(chǎng)份額被逐漸瓜分，安卓陣營(yíng)首席的地位已受到明顯的威脅。如今被判“抄襲”，三星電子一來要付出巨額賠款，二來對(duì)產(chǎn)品口碑、企業(yè)形象帶來負(fù)面影響，三來也時(shí)刻提醒著同陣營(yíng)里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蘋果公司已經(jīng)重錘出擊，全面維護(hù)自身的專利權(quán)益。

　　值得注意的是，“三星帝國(guó)”根基牢固，必然不會(huì)因此案受到嚴(yán)重打擊。但換位思考，倘若是相對(duì)弱小的中國(guó)手機(jī)廠商，就蘋果公司的索賠標(biāo)準(zhǔn)來看，敗訴將會(huì)是毀滅性的打擊。就以時(shí)下火爆的全面屏來說，蘋果公司早已拿到iPhone X的外形專利，即劉海屏的外形專利。那么，對(duì)于目前百花齊放的國(guó)產(chǎn)劉海屏手機(jī)們來說，劉海屏設(shè)計(jì)可是撞槍口上了，可要千萬當(dāng)心。

　　市面上熱賣的幾款劉海屏手機(jī)

　　此外，蘋果三星專利案也再次向世界重申：專利意識(shí)的重要性。毋庸置疑，在科技創(chuàng)新和人才儲(chǔ)備方面，美國(guó)始終處于頂端，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而中國(guó)在研發(fā)能力、專利積累方面存在短板，成為了中國(guó)手機(jī)品牌拓展海外市場(chǎng)的最大攔路虎。盡管在“中興事件”后，中國(guó)本土制造的呼聲越來越大，但研發(fā)與專利并不是一朝一夕的事情，還需要自上而下、眾志成城的研發(fā)投入和深耕精神。

　　而對(duì)于已經(jīng)走出海外市場(chǎng)的企業(yè)來說，“本土化”精細(xì)耕耘才是王道。前提是不違背當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的游戲規(guī)則，了解各國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)所在，提前做好規(guī)避方案。例如進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，就必須得到當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的信任與支持;非洲市場(chǎng)必須了解、切合用戶的實(shí)際痛點(diǎn)等。其次是樹立中國(guó)品牌，將眾多個(gè)體品牌打造成“中國(guó)品牌”，以一個(gè)整體的形象輸出高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)，以此謀求更全面的優(yōu)勢(shì)和更大的體量，爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)。

　　目前，盡管海外專利戰(zhàn)如火如荼，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)仍處于一個(gè)相對(duì)平靜的轉(zhuǎn)型期，暫且不會(huì)爆發(fā)大規(guī)模的專利戰(zhàn)，各大廠商都在為自身的快速成長(zhǎng)鉚足干勁。因?yàn)榇蠹叶夹恼詹恍?，眼下是留給中國(guó)企業(yè)為數(shù)不多的寶貴時(shí)間了，必須要補(bǔ)齊專利短板，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，只有耐得住寂寞，踏實(shí)做事、持續(xù)投入，才能在未來的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。