現(xiàn)狀慘淡、未來迷茫：左右為難的夏普電視

　　未來迷茫：夏普8K策略前景不明

　　法國作家、詩人、文學評論家、社會活動家法朗士曾提到，“所有的改變，即使是最令人期待的，也有令人惆悵的一面?！倍鴮τ?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/夏普">夏普來說，其原本最令人期待的未來規(guī)劃當屬對8K策略的堅持。但就目前彩電市場的態(tài)勢和發(fā)展方向看，夏普的8K策略仍然只是一張畫餅，并不具備真正的可行性和落地可能性。

　　我們不妨先來回顧一下8K帶來的驚喜：從技術(shù)層面看，8K分辨率為7680*4320像素，是當前4K分辨率的4倍。同時，在8K分辨率下，畫面幀數(shù)將達到120幀。每一秒中的畫面數(shù)量可達到120張，這是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下，畫面可達到與真實無二的效果。據(jù)悉，8K顯示技術(shù)能夠帶來最高的精細影像畫質(zhì)，也是人的視覺可以識別出來的最高精細影像規(guī)格。

　　一旦落地普及后，人們無疑能夠盡享8K的魔力，這也是夏普始終堅持8K策略為未來發(fā)展力的原因。為此，夏普全面押寶在8K領(lǐng)域。比如，2019年鴻海投資總額約1萬億日元的大型液晶面板工廠將在廣州正式投入運行。但理想是美好的，現(xiàn)實卻是殘酷的。

　　在4K內(nèi)容都尚未普及的當下，與8K電視相匹配的8K內(nèi)容自然也乏善可陳。當內(nèi)容缺位時，8K電視也就成為了無用之物。為此，其他彩電廠商都對8K電視持審慎態(tài)度，還在觀察8K市場的潛力。但夏普已經(jīng)迫不及待，希望搶在競爭對手之前占領(lǐng)8K電視的制高點。

　　不過就目前來看，全球上市銷售8K電視的只有夏普一家。在8K相關(guān)內(nèi)容還極為罕見的當下，夏普獨自推動8K電視的發(fā)展蘊藏著極大風險。主管電視業(yè)務(wù)的TV系統(tǒng)事業(yè)本部長喜多村表示，8K電視在2017年度“超過了全球銷量目標”。但事實上在日本國內(nèi)，8K電視的銷量也沒有達到1000臺的目標。

　　當然，夏普也能夠強化一貫的低價策略，大幅拉低8K電視的終端銷售價格。但如果因低價銷售讓夏普本身的品牌號召力受損，即使8K電視也無法扭轉(zhuǎn)消費者對夏普的低端形象。英國調(diào)查公司HIS Markit 的董事鳥居壽一指出，“如果加快推動銷售的擴大，有可能形成與8K作為高端產(chǎn)品的地位相抵觸的趨勢”。

　　我們可以看到，8K電視還遠未到達普及的階段。而執(zhí)著于8K的夏普，未來前景不明。這樣的夏普，未來能走多遠還值得商榷。

　　萎靡銷售現(xiàn)狀、不明8K未來，夏普已經(jīng)在彩電市場陷入了泥淖中。既抓不住現(xiàn)在，又不能掌控未來的夏普其實已經(jīng)自亂陣腳。如果不能在短期內(nèi)以強有力的手段來扭轉(zhuǎn)自身的頹勢，夏普事實上已經(jīng)走在了懸崖邊上。